雙十一電商戰(zhàn)況

　　回爐再造的拍拍網(wǎng)，在京東手中也未能逆轉(zhuǎn)關(guān)停命運(yùn)。更令人唏噓的是，在電商狂歡的雙11前夜，京東方面以“規(guī)避假冒偽劣商品”為由，宣布拍拍關(guān)閉的消息，外界認(rèn)為此舉對(duì)淘寶指桑罵槐。

　　而在一年之前，京東高調(diào)重啟拍拍，形成對(duì)淘寶對(duì)壘之勢(shì)，并宣布“3年不盈利”。拍拍發(fā)生了什么，京東又為何放棄，C2C是京東的魔咒還是一筆帶過的玩票？

　　拍拍復(fù)興失敗

　　2014年3月，騰訊與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，拍拍正是其中“嫁妝”之一。

　　與QQ網(wǎng)購等轉(zhuǎn)讓的騰訊電商資源不同，拍拍在并入京東之后，并沒有立即關(guān)停，而是在當(dāng)年7月份，重新啟動(dòng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，尤其是以移動(dòng)、社交購物為噱頭，背靠京東、騰訊兩大巨頭，當(dāng)時(shí)也引起了頗大的關(guān)注。

　　包括劉強(qiáng)東在內(nèi)的京東高層，起初對(duì)拍拍也頗為重視。劉在內(nèi)部公開信中談及拍拍曾表示，“與騰訊合作之后，京東在電商生態(tài)方面更為完善，擁有了C2C平臺(tái)?！迸呐脑诰〇|內(nèi)部成為獨(dú)立子公司，并由京東副總裁、開放業(yè)務(wù)總經(jīng)理蕢鶯春擔(dān)任拍拍總裁。

　　更為矚目的是，拍拍重啟之后，針對(duì)第三方商戶，也進(jìn)行了一系列廣告流量補(bǔ)貼，其間還宣布“3年不盈利”，此外在社交電商上，包括“去中心化”、拍便宜、拍拍微店等一系列理念和業(yè)務(wù)形態(tài)，也一度讓外界對(duì)拍拍頗為期待。

　　但僅僅1年時(shí)間，拍拍即告“關(guān)停”。

　　11月10日，京東發(fā)布公告稱，鑒于C2C模式電商監(jiān)管難度較大，無法有效杜絕假冒偽劣商品，將于12月31日停止PAIPAI.COM平臺(tái)服務(wù)，再經(jīng)過3個(gè)月過渡期后，將徹底關(guān)閉C2C服務(wù)。

　　京東還表示，即日起不再接受申請(qǐng)入駐，已入駐賣家，年底到期后也不再續(xù)約。不過京東針對(duì)現(xiàn)有賣家提出了遷移優(yōu)惠政策，賣家如果獲得工商執(zhí)照，入駐京東POP平臺(tái)通過后，將免除一年扣點(diǎn)、服務(wù)費(fèi)。

　　至于拍拍現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)，則將并入京東商城。拍拍網(wǎng)負(fù)責(zé)人宋旸在接受記者采訪時(shí)表示，此次調(diào)整拍拍網(wǎng)、拍拍微店等都會(huì)關(guān)閉，C2C業(yè)務(wù)停止之后，現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)還是會(huì)專注社交、移動(dòng)業(yè)務(wù)嘗試。

　　記者注意到，目前拍拍網(wǎng)、APP等，實(shí)際在今年9月份就已經(jīng)發(fā)生很大變化，尤其是移動(dòng)端拍拍APP，主要展示的是社群、生活圈子、興趣資訊、推薦購買等，通過相關(guān)關(guān)聯(lián)、植入等方式，導(dǎo)入京東平臺(tái)商品購買。

　　如果完全關(guān)停，這家熬過10年生涯的C2C平臺(tái)，電商生涯也最終落幕。

　　實(shí)際上去年年底之后，拍拍又重新陷入沉寂，人事上也開始出現(xiàn)變動(dòng)。11月份，加盟拍拍半年不到的運(yùn)營副總裁林琛離職。2015年6月底，京東戰(zhàn)略調(diào)整，蕢鶯春也卸任拍拍總裁，轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)京東國際品牌招商工作。

　　重啟下半年之后，拍拍將重心轉(zhuǎn)向了微店、微商市場(chǎng)，在多地展開招商工作。今年4月份，該公司招募微商合伙人達(dá)到6萬。在微商市場(chǎng)，拍拍以“正規(guī)軍”做文章，試圖與魚龍混雜的第三方微商平臺(tái)形成區(qū)隔，但并未能成功。與此同時(shí)，在內(nèi)部拍拍與京東、騰訊如何協(xié)同，始終并不明朗，尤其是騰訊投資了另一家移動(dòng)電商平臺(tái)“口袋購物”之后，業(yè)內(nèi)更質(zhì)疑拍拍未來命運(yùn)。

　　C2C模式待考

　　在C2C兜轉(zhuǎn)一年后，京東還是選擇了放棄。

　　雖然京東公告稱，假貨是一個(gè)很重要因素，但業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，除了假貨不可控外，業(yè)績方面對(duì)京東也是有所影響。

　　“京東接手之后，拍拍有了點(diǎn)起色，關(guān)注度有所提高，但相比淘寶還是有很大差距?！痹谥袊?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400129692" target="_blank" title="電子商務(wù) 400129692">電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青看來，淘寶體量在那里，所以C2C模式還會(huì)繼續(xù)存在，但不管是京東還是阿里，重心都是B2C，從電商和消費(fèi)者需求升級(jí)看，B2C對(duì)個(gè)人賣家，已經(jīng)有很大沖擊。

　　實(shí)際上，阿里體系淘寶交易量發(fā)展，也逐漸平穩(wěn)。目前從發(fā)展速度上，天貓發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)超過淘寶。莫岱青認(rèn)為，除了傳統(tǒng)B2C之外，其他新興交易模式和入口，比如移動(dòng)購物、跨境、微商等，也對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了分流。

　　京東和拍拍方面，一直都未有披露拍拍交易量和入駐商戶數(shù)，以及活躍情況。在該公司公告中，京東只是含糊表示，“這個(gè)決定(關(guān)閉拍拍)會(huì)對(duì)京東集團(tuán)交易總額(GMV)產(chǎn)生一定負(fù)面影響，每年將損失百億級(jí)潛在交易額和一筆可觀廣告收入。”

　　根據(jù)拍拍微店運(yùn)營總監(jiān)郭彬在去年一次活動(dòng)上透露的信息，2014年雙11，拍拍微店當(dāng)天交易額為1個(gè)億。而在雙11結(jié)束之后，拍拍曾發(fā)布消息稱，微店雙11當(dāng)天交易額比10月日均增長超過300%，在拍拍全站占比僅4成。這也就意味著，去年10月份微店日均交易額大概為2000萬-3000萬。

　　即使與京東相比，這一交易量實(shí)際上規(guī)模也已很小。

　　2014年四季度，京東GMV達(dá)到858億，日均交易額9.5億。今年第二季度，京東GMV首次突破千億，達(dá)到1145億元。其中，來自第三方平臺(tái)交易總額達(dá)到498億元。與拍拍主要是個(gè)人賣家不同，京東平臺(tái)第三方賣家則主要來自品牌和資深賣家入駐。值得注意的是，由于沒有傭金，拍拍對(duì)京東貢獻(xiàn)收入實(shí)際很少，正如當(dāng)初淘寶。

　　按照調(diào)整政策，一些拍拍賣家有望遷移至京東第三方平臺(tái)，但接近京東人士透露，POP平臺(tái)實(shí)際上也有門檻，而且整體上，不管是京東還是天貓目前都在提高B2C平臺(tái)入駐門檻，“資源都會(huì)向品牌和大賣家傾斜?！?