業(yè)內人士表示，運營商補貼的大幅減少，以及中國本土手機的崛起，讓消費者有了更多選擇，蘋果在中國市場遭遇了嚴峻挑戰(zhàn)。

　　昨日，蘋果公司發(fā)布了2014財年第四財季業(yè)績。數據顯示，該財季蘋果營收為421.23億美元，同比增長12%；凈利潤為84.67億美元，同比增長13%。對蘋果業(yè)績貢獻超一半的iphone在本財季售出了3927.2萬部，同比增長16%、環(huán)比增長12%，但ipad卻出現了連續(xù)三個財季銷量同比下滑。分析稱，大屏iphone的出現給ipad帶來了較大的沖擊，蘋果產品出現“互相殘殺”，僅具有娛樂功能的ipad逐漸被消費者拋棄。

　　營收遜預期 iPhone貢獻過半

　　數據顯示，蘋果公司在該財季的凈利潤為84.67億美元，同比增長13%；每股收益超出華爾街分析師此前預期，但營收則未能達到預期。來自于iPhone的營收在該財季為236.78億美元，同比增長21%，iPhone貢獻了蘋果該財季整個營收的五成以上。

　　作為蘋果僅次于iphone的重要產品，ipad在第四財季中共售出1231.6萬臺，同比下滑13%，而這已是iPad連續(xù)第三個季度出貨量同比下滑。在今年第三財季中，蘋果共售出1327.6萬臺iPad，同比下滑9.2%，環(huán)比則大降18.8%；在今年第二財季中，蘋果iPad的出貨量為1640萬臺，同比下滑16%。

　　在本財季中，來自于iPad的營收為53.16億美元，同比下滑14%。在所有蘋果的產品中，本財季只有iPad和逐漸要退出市場的iPod的營收出現了下滑。分析稱，在同樣具有娛樂功能的智能手機屏幕逐漸變大后，僅為娛樂終端不具有商務功能的iPad顯得有點多余。隨著大屏iphone的推出，ipad的壓力或更多來自大屏iphone，蘋果產品的“互相殘殺”，最后導致了ipad的銷量連連下滑。

　　據悉，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上承認，iPad銷量出現了下滑，并希望能夠扭轉這種趨勢。而對于蘋果公司剛剛推出最新的iPad產品，有行業(yè)分析師普遍預期，新功能并不會挽救iPad出貨量下滑的趨勢。

　　業(yè)內觀點：

　　iPhone中國市場遇挑戰(zhàn)

　　2014財年第四財季，蘋果在中國市場營收為57.78億美元，低于上一財季的59.35億美元，而比2014財年第二財季大幅下滑高達36%。

　　分析稱，中國市場營收環(huán)比連降，主要原因之一是，目前來自運營商對高端智能手機的補貼開始逐漸下滑。剛在中國內地市場上市的iPhone 6就遭受了運營商的冷遇，有運營商甚至取消了iPhone專屬合約套餐；在購買方式上，運營商也取消了預存話費送手機，只剩下購機辦套餐活動。

　　同時，不斷爆出各種漏洞而價格又高高在上的iPhone不再成為消費者唯一選擇的高端智能手機，快速成長的本土高端智能手機則逐漸成為用戶再次購機的熱門，有消費者就對本報記者表示，一些本土的高端智能手機從外觀到使用體驗都非常不錯，相比iPhone，其性價比也更高。