隨著iPhone 6和智能手表Apple Watch在美國正式發(fā)布，一場蘋果與谷歌、微軟、亞馬遜等巨頭的大平臺競爭戰(zhàn)正式拉開了序幕。無論是軟硬件平臺一致的蘋果，還是主張將系統(tǒng)和服務盡可能深入各個領域的谷歌都曾擁有改變世界的能力，即使看起來在硬件稍感遲鈍和系統(tǒng)界面切換分裂的微軟也無法小覷，亞馬遜構建的商品大數(shù)據(jù)帝國更是充滿各種可能性。

　　“蘋果的根基在于努力做最好的手機，最好的電腦，最好的平板，現(xiàn)在還有了最好的智能手表?！碧O果CEO庫克在發(fā)布會上這樣說。蘋果通過iCloud完成了iOS和Mac OS在內容的統(tǒng)一，但這僅僅是個開始。蘋果近期發(fā)布了最新的OSX Yosemite和iOS 8系統(tǒng)，試圖通過多設備的協(xié)同加強跨平臺的一致性體驗，實現(xiàn)了操作體驗的統(tǒng)一。iOS 8可以和OS X Yosemite無縫對接，手機電話可以通過Mac系統(tǒng)接打，手機也可以調用Mac上的揚聲器等。用戶還可以在Mac上查看iPhone上的日歷、信息等，反之亦然。

　　谷歌在推出Android系統(tǒng)之后，推出Nexus系列手機、Android TV、谷歌眼鏡等硬件產品，當然，谷歌也在軟件服務上近乎執(zhí)著，雖然并沒有做出智能手表，而是發(fā)布了能應用于智能手表上的Android Wear系統(tǒng)可以讓其他廠商開發(fā)硬件，三星、索尼等公司的智能手表均采用此系統(tǒng)。此外，谷歌正在研發(fā)無人駕駛汽車項目、無人機和Nest智能家居產品等。

　　在過去的幾個月中，亞馬遜發(fā)布了三款硬件設備:智能電視機頂盒、智能手機Fire Phone和移動支付設備Local Register。除此之外，亞馬遜還在研發(fā)無人機，并投入了數(shù)百萬美元支持其原創(chuàng)視頻內容業(yè)務。亞馬遜的主業(yè)電商則是控制著產品供應商和通過其設備購買這些產品的消費者之間的端對端關系，亞馬遜的圖書銷售業(yè)務的成功模式足以說明障礙消除后的各方共贏。亞馬遜向作者提供自助出版模式，讓利于這些作者，但條件則是幫助壓低電子書價格，從實體貨物、圖書雜志出版，以及音樂、視頻領域，而這一切都通過亞馬遜用戶帳戶、信用卡和零售系統(tǒng)支持順暢流通。

　　軟件巨頭微軟在對抗ios和Android兩大平臺的過程中，Windows Phone 系統(tǒng)至今還在兩大平臺剩下的10%份額中掙扎。硬件方面，除了自身推出的三代Surface平板電腦，一個最重要的舉措是，2013年，微軟通過收購諾基亞手機業(yè)務，彌補中低端智能手機上的競爭。不過，微軟Xbox游戲機業(yè)務的成功讓人意外，也博得了人們對于微軟硬件布局的同情。微軟OS則采用了一套系統(tǒng)兩個界面的方案——經典桌面和Modern界面，分別適用于PC端和平板設備，兩個界面的不便之處是內容不統(tǒng)一，同一個應用，兩個界面上確實兩種內容;另一個是操作體驗不統(tǒng)一，一個是鼠標操作，另一個是觸屏。這意味著微軟采用雙界面方案割裂了用戶體驗，用戶在切換設備時，需要切換操作方式。微軟CEO納德拉則強調，“任何消費者都應當考慮微軟，因為你不僅僅是一個消費者，你還需要工作，在這方面我們可以提供更好的服務?！?