財(cái)經(jīng)直播吸粉容易轉(zhuǎn)換難

　　今年最火的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口當(dāng)屬直播。隨著參與者身份越來越多元化，視頻直播已經(jīng)從簡(jiǎn)單的美女聊天向更具實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容發(fā)展。例如金融業(yè)機(jī)構(gòu)為吸引客戶，不僅利用直播和網(wǎng)紅兜售金融產(chǎn)品，宣傳企業(yè)業(yè)績(jī)，點(diǎn)評(píng)大盤走勢(shì)，還推出求醫(yī)問診直播和美女健身直播，為消費(fèi)者提供全方位直播服務(wù)。不過，這些令人眼花繚亂的財(cái)經(jīng)直播節(jié)目與消費(fèi)者需求相匹配嗎？在消費(fèi)者眼中，這些由金融機(jī)構(gòu)或財(cái)經(jīng)媒體主辦的直播平臺(tái)究竟能得多少分呢？

　　網(wǎng)紅為網(wǎng)貸站臺(tái)奏效嗎？

　　“e租寶”事件發(fā)生后，主流媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的廣告格外謹(jǐn)慎， P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的廣告在主流媒體上幾乎絕跡。然而沒有曝光度就意味著獲客量減少。于是方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)便成為P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)理想的宣傳陣地。

　　6月21日下午5時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)麻袋理財(cái)在直播平臺(tái)映客上進(jìn)行了一場(chǎng)信息披露直播。直播過程中，麻袋理財(cái)向網(wǎng)友展示了辦公環(huán)境，并且多位公司高管現(xiàn)場(chǎng)回答網(wǎng)友提問，客服也為網(wǎng)友演示了官網(wǎng)和客戶端中信息披露的查詢方法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)共有11037人在線觀看。

　　緊接著6月25日，宜信指旺理財(cái)為用戶主辦了一場(chǎng)“深夜升值party”，由花椒直播平臺(tái)的女主播全程直播。該活動(dòng)借助歐洲杯的熱度和美女主播的顏值，觀眾一邊享受美食，一邊觀看瑞士對(duì)波蘭的小組淘汰賽，同時(shí)參加宜信指旺理財(cái)?shù)娜の队螒蜈A取獎(jiǎng)品，收獲了不錯(cuò)的宣傳效果。

　　而6月29日到7月1日，麥子金服董事長(zhǎng)兼CEO黃大容連續(xù)三天在平臺(tái)“在直播”上進(jìn)行直播，向公眾披露企業(yè)情況、未來發(fā)展，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況、數(shù)據(jù)披露等用戶和投資人感興趣的信息，并現(xiàn)場(chǎng)解答用戶的各種關(guān)于企業(yè)和投資方面的疑問。據(jù)麥子金服提供的數(shù)據(jù)，連續(xù)三天的直播活動(dòng)使麥子金服獲得了投資者的積極響應(yīng)，直播累積觀看人數(shù)達(dá)到15.5萬人，瞬間同時(shí)在線觀看4.2萬人。

　　上海交通大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)金融研究所所長(zhǎng)羅明雄指出，網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)充分利用新渠道向用戶展示自己，是值得肯定的營(yíng)銷方式，畢竟當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)P2P平臺(tái)最大的擔(dān)心就是跑路，如果平臺(tái)能通過信息披露直播答疑解惑，降低消費(fèi)者的信息不對(duì)稱感，肯定會(huì)獲得消費(fèi)者好感。但是利用網(wǎng)紅的人氣來推廣金融產(chǎn)品，效果能維持多久就不好說了。金融產(chǎn)品的選擇是一件比較復(fù)雜的事情，大多數(shù)網(wǎng)紅可能并不了解自己推薦的產(chǎn)品究竟怎么樣，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)紅的推薦而購(gòu)買某個(gè)金融產(chǎn)品，目前還是未知數(shù)。

　　股市直播提升空間大

　　隨著“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”吸引的注意力越來越大，金融行業(yè)的大牛們也按捺不住了，親自“下海”當(dāng)網(wǎng)紅。今年4月，知名證券分析師李大霄在歡聚時(shí)代旗下知牛財(cái)經(jīng)中進(jìn)行視頻直播，講述“嬰兒底”邏輯，數(shù)萬網(wǎng)友圍觀，并紛紛獻(xiàn)上掌聲、鮮花等打賞道具。不僅是李大霄在財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)上找到了當(dāng)“網(wǎng)紅”的感覺，還有一些券商機(jī)構(gòu)的分析師開通了直播頻道，走上主播之路。例如署名為“兔子君123”的方正證券通信組賣方分析師廖蕾、海通證券煤炭行業(yè)的美女分析師李淼、安信證券社會(huì)服務(wù)行業(yè)帥哥分析師楊清樸等紛紛在易直播財(cái)經(jīng)平臺(tái)上直播研究報(bào)告，掀起一股“顏值+研值”的熱潮。

　　事實(shí)上，財(cái)經(jīng)類內(nèi)容本身有很強(qiáng)的直播屬性。在互聯(lián)網(wǎng)直播方式普及之前，證券公司、金融信息平臺(tái)早就有文字或少量的視頻直播業(yè)務(wù)，電視直播是更常見的播出途徑，比如央視財(cái)經(jīng)頻道每天長(zhǎng)達(dá)五個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目《交易時(shí)間》。

　　股市直播則是財(cái)經(jīng)類直播中最熱門的欄目。今年年初，歡聚時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO李學(xué)凌表示，歡聚時(shí)代將投入10億元人民幣打造財(cái)經(jīng)直播新品牌——知牛財(cái)經(jīng)，知牛財(cái)經(jīng)的定位就是成為股市達(dá)人的直播互動(dòng)平臺(tái)。今年7月奇虎360旗下軟件“360股票”上線，該平臺(tái)也主打牛人在線互動(dòng)直播，診斷對(duì)個(gè)股的選擇和對(duì)后市的判斷，目前該平臺(tái)已經(jīng)會(huì)聚了李大霄、李德林等具有多年投資經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)牛人。騰訊財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)等平臺(tái)推出的財(cái)經(jīng)直播頻道，也以股市分析為主。在百度搜索關(guān)鍵詞“金融直播”，會(huì)看到“帶魚在線”、“微吼”、“通金在線”等規(guī)模較小的財(cái)經(jīng)直播網(wǎng)站，打開后也都是關(guān)于股市的內(nèi)容。“市場(chǎng)特性決定了多人視頻直播互動(dòng)是最理想的交流方式。”歡聚時(shí)代CFO何震宇說，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域信息量大，股市瞬息萬變，用戶對(duì)信息交流量大、效率要求高、容錯(cuò)率低，天然適合視頻直播。

　　雖然股市直播平臺(tái)遍地開花，但老股民林先生對(duì)平臺(tái)播出的內(nèi)容并不太滿意?！罢f是直播，我看很多都像是錄播的，根本沒有多少是真正能跟上當(dāng)天大盤行情的直播?！绷窒壬赋?，除了個(gè)別大平臺(tái)，大多數(shù)直播平臺(tái)上的分析師水平很一般。“這些分析師也不知道是從哪請(qǐng)來的，字寫得龍飛鳳舞，一句話重復(fù)好多遍，有的連普通話都說不利落，還有的把好幾家的研報(bào)念一遍就算點(diǎn)評(píng)了。”除此之外，林先生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播應(yīng)該突出互動(dòng)性，當(dāng)前的直播平臺(tái)盡管會(huì)滾動(dòng)顯示網(wǎng)友提問，但分析師似乎完全看不見，只是自顧自說著自己那一套，缺乏跟網(wǎng)友的互動(dòng)交流。令林先生唯一滿意的是，現(xiàn)在各家直播平臺(tái)的打開速度都挺快，播放很流暢，觀看體驗(yàn)比幾年前強(qiáng)太多了。

　　生活方式切入容易獲認(rèn)同

　　最近一段時(shí)間，正在備孕的周女士幾乎每天都要打開手機(jī)上的“平安好醫(yī)生”軟件，觀看有關(guān)膳食營(yíng)養(yǎng)、女性健康和體育鍛煉方面的視頻直播節(jié)目?！翱茖W(xué)健身很重要，如果健身不當(dāng)，容易造成運(yùn)動(dòng)傷害。”周女士回憶自己的健身經(jīng)歷時(shí)說，健身一定要有專業(yè)人士指導(dǎo)，“之前為了增強(qiáng)體質(zhì)，我在網(wǎng)上找到了一套HIIT（高強(qiáng)度間歇性訓(xùn)練）健身計(jì)劃，自行鍛煉起來。原本該計(jì)劃是21天，沒想到第4天我做原地垂直跳的時(shí)候就扭傷了腳踝。后來我在平安好醫(yī)生骨科主治醫(yī)師陳旭醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行了冷敷的應(yīng)急處理，還去醫(yī)院找他看病，他勸我不要盲目鍛煉，這次傷了腳踝，下次說不定就會(huì)傷膝蓋?！爆F(xiàn)在周女士每天跟著平安好醫(yī)生健康直播做健身運(yùn)動(dòng)，一般是無氧有氧結(jié)合鍛煉，目前周女士還有了自己喜歡的“紅人”教練。“今天下午是這個(gè)美女健身教練叮仔帶大家做瑜伽，她這套瑜伽動(dòng)作鍛煉得很全面，難度也不大，練完后她還會(huì)回答網(wǎng)友問題，比如如何控制體重、如何放松肩頸的肌肉。我覺得她教得挺好?！敝芘恐赋?，看健康直播做運(yùn)動(dòng)不受場(chǎng)地和時(shí)間限制，還可以跟教練交流，最多花點(diǎn)流量費(fèi)，性價(jià)比很是不錯(cuò)。

　　一向重視創(chuàng)新的平安集團(tuán)可謂金融圈里最喜愛直播的公司。去年以來，該集團(tuán)已將“平安有約車主見面會(huì)”、“平安好車主品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”等活動(dòng)均放在了直播平臺(tái)上。本月“818財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅節(jié)”之際，中國(guó)平安中報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)首次采用網(wǎng)紅直播，邀請(qǐng)華夏時(shí)報(bào)總編輯、著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家水皮及網(wǎng)紅女主播吳成香現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，還邀請(qǐng)到中國(guó)平安集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO馬明哲在直播中與網(wǎng)友互動(dòng)，打破了以往傳統(tǒng)模式，吸引了大批粉絲觀看、參與互動(dòng)。據(jù)說中報(bào)直播視頻觀看次數(shù)累計(jì)達(dá)170萬余次。

　　財(cái)經(jīng)直播風(fēng)頭正勁

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。“這是一個(gè)人人都能成為網(wǎng)紅、你見即我見的時(shí)代?！卑⒗镌瀑Y深總監(jiān)李津認(rèn)為，2016年是真正意義上的直播元年，直播/短視頻已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)應(yīng)用軟件的標(biāo)配，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域也不例外。李津指出，當(dāng)前直播行業(yè)最大的問題之一是內(nèi)容貧瘠，但是財(cái)經(jīng)直播恰恰不缺少內(nèi)容?！叭绻辈テ脚_(tái)能夠提供豐富的內(nèi)容，就能在行業(yè)中獨(dú)樹一幟?！?/p>

　　對(duì)于大多數(shù)觀看財(cái)經(jīng)直播的人來說，分析師無論站在臺(tái)上還是出現(xiàn)在屏幕上，他所宣講的內(nèi)容都是一樣的，推薦的產(chǎn)品也沒有什么不同。金融的本質(zhì)在于信用和風(fēng)控，能否通過開發(fā)適合直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將粉絲沉淀下來，考驗(yàn)的還是金融機(jī)構(gòu)本身的“硬功夫”。

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