嚴(yán)肅評(píng)論意外變“廣告”

　　讓我們回到1月25日。吳曉波的微信公號(hào)，在這個(gè)周日的上午，向訂閱者推送了《去日本買只馬桶蓋》一文。

　　這天，當(dāng)晨報(bào)記者醒來翻看手機(jī)的微信朋友圈，發(fā)現(xiàn)此時(shí)聯(lián)系人發(fā)布的朋友圈動(dòng)態(tài)中，已被“馬桶蓋”刷屏。這其實(shí)并不尋常：記者的微信通訊錄聯(lián)系人眾多，來自不同行業(yè)，以前他們往往只分享自己專業(yè)內(nèi)的信息或者生活趣聞，但是在這天上午，從事不同工種的聯(lián)系人們，似乎都對(duì)這篇文章著了迷。

　　晨報(bào)記者把當(dāng)天在朋友圈感受到的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮告訴了吳曉波。他說，對(duì)于這篇文章的火爆，他自己至今也覺得不可思議。

　　如果細(xì)讀此文可以發(fā)現(xiàn)，日本的馬桶蓋和電飯煲，僅僅是吳曉波用來歸納他所認(rèn)為的中國制造業(yè)遭遇成本優(yōu)勢(shì)喪失、渠道優(yōu)勢(shì)瓦解和轉(zhuǎn)型恐懼三大“痛苦”的舉例。

　　“這其實(shí)是一篇很嚴(yán)肅地在討論中國制造業(yè)前途的財(cái)經(jīng)評(píng)論，但文章社交化的傳播方式，引起了相當(dāng)大的爭(zhēng)議，后來變成了話題，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我的預(yù)計(jì)，”吳曉波感慨，“我甚至被極端人士認(rèn)為是唱衰中國制造業(yè)的‘漢奸’?！?/p>

　　然而，這個(gè)標(biāo)題是如此吸引眼球，以至于連擅長修改標(biāo)題的國內(nèi)門戶網(wǎng)站編輯，都原封不動(dòng)地將原文標(biāo)題連同文章內(nèi)容大量轉(zhuǎn)載。在撰寫這篇報(bào)道的時(shí)候，晨報(bào)記者將“去日本買只馬桶蓋”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索，百度反饋的數(shù)據(jù)是，準(zhǔn)確含有這八個(gè)字的中文網(wǎng)頁，目前已有約10萬個(gè)。

　　一個(gè)更有趣的細(xì)節(jié)是，如果現(xiàn)在用戶在搜索框輸入“去日本買”，百度會(huì)自動(dòng)補(bǔ)完關(guān)鍵詞“去日本買只馬桶蓋”，意味著這一關(guān)鍵詞最近正被熱搜。

　　2月8日，在春節(jié)假期前十天，從事潔身器行業(yè)接近20年的西安三花良治公司總經(jīng)理馬悅，率先代表國內(nèi)潔身器行業(yè)對(duì)這篇文章進(jìn)行回應(yīng)。

　　馬悅在文中說，促使他寫這封公開信的，正是當(dāng)時(shí)包括央視在內(nèi)的中國主流媒體紛紛報(bào)道中國游客在日本搶購潔身器，而他認(rèn)為，無論是用戶使用習(xí)慣、適應(yīng)家庭環(huán)境以及價(jià)格等方面，國內(nèi)品牌的潔身器并不弱于日本品牌。

　　“買馬桶蓋真的要去日本嗎？”他問道。

　　“別人家”的潔身器

　　春節(jié)過后，媒體的報(bào)道顯示，至少在今年春節(jié)期間，中國游客用他們非凡的購買力回答了馬悅的問題：他們真的跑去日本搶購潔身器。

　　“潔身器在中國游客赴日游的購物清單里，一直排名靠前，”在日的中國學(xué)者袁云準(zhǔn)對(duì)新聞晨報(bào)回憶，“而這篇文章發(fā)布后，潔身器在日本的銷量一下子火爆起來?！?/p>

　　幾天前，旅日多年的演員鄔桑也在他的微博說：“中國已經(jīng)到了自己家里的馬桶蓋也要在日本買的時(shí)代了”、“東京秋葉原電器街已經(jīng)貼出告示：馬桶蓋斷貨！”

　　晨報(bào)記者查閱到的日本專業(yè)價(jià)格信息網(wǎng)站kakaku.com 顯示，在日本，最暢銷的潔身器品牌是松下和TOTO，他們分別占據(jù)了40.2%和39.8%的市場(chǎng)份額。而位于銷量前兩位的潔身器價(jià)格區(qū)間，折合成人民幣，分別是500-1000元，以及1000-1500元，這兩個(gè)價(jià)位貢獻(xiàn)了超過65%的日本潔身器銷量。

　　“日本售賣的潔身器比在中國銷售的同型號(hào)潔身器便宜，而且質(zhì)量更好。”這是不少中國消費(fèi)者面對(duì)媒體采訪時(shí)，認(rèn)為購買日本潔身器的優(yōu)勢(shì)。

　　但這很可能是消費(fèi)者在沒有充分了解潔身器市場(chǎng)情況下的錯(cuò)誤認(rèn)知。一位不愿具名的松下中國潔身器生產(chǎn)工廠員工對(duì)新聞晨報(bào)說，僅就松下來說，并不存在日本和中國市場(chǎng)都有售賣的相同型號(hào)潔身器。