□反思

　　探尋美女經(jīng)濟的正道

　　美女經(jīng)濟在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道，并將加速滲透線下，備受爭議的美女經(jīng)濟，如何走向正道？

　　1 女性玩家市場值得挖掘

　　研二生小張是典型游戲達(dá)人，但他很少會參加游戲展會，他覺得展會上"雜人太多"。小張說，現(xiàn)在很多游戲展，理論上游戲應(yīng)該是宣傳主角，但有些廠商把Showgirl當(dāng)成了最大賣點?！懊髅骱枚嗳瞬皇怯螒蚴鼙姡€非得來擠來擠去，最后他們也只是拿著Showgirl的照片回家?！?/p>

　　對于小張的看法，某首次參展的游戲廠商的負(fù)責(zé)人表示，雖然游戲公司營收主要依賴的是真正的重度玩家、高端付費人群，但是游戲廠商需要不斷提高產(chǎn)品知名度，不斷吸引潛在玩家形成新的付費人群，這時候Showgirl是重要籌碼。

　　艾媒咨詢CEO張毅介紹，在游戲體驗中，男性付費意愿更高，男性付費用戶與女性付費用戶比例基本能在8：2左右。這樣就導(dǎo)致展會中，主要打美女牌來吸引男性玩家。從游戲類型上看，以前主要是集中在MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲），內(nèi)容更加暴力，但隨著游戲的不斷發(fā)展，如今也逐漸開始流行養(yǎng)成類、卡牌、益智類等游戲，并且依靠社交屬性進行傳播，如FlappyBird、圍住神經(jīng)貓等，這類對女性的吸引力更大。

　　張毅表示，未來女性付費玩家將成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要增長點，游戲廠商應(yīng)該在題材和游戲收費模式上做出探索和創(chuàng)新，迎合和滿足女性玩家需求，引起她們情感上的共鳴。只有照顧好各個玩家群體的體驗，最后產(chǎn)品的收入才能夠滾滾而來。

　　2 規(guī)范化專業(yè)化值得期待

　　在ABD愛夢娛樂大數(shù)據(jù)CEO雷鳴看來，美女經(jīng)濟就是注意力經(jīng)濟，其實傳統(tǒng)娛樂商業(yè)是借助電影、音樂、緋聞等介質(zhì)來形成注意力，而Showgirl更多的是靠外表。這種方式簡單直接，但略顯粗暴，滿足了隱藏在游戲世界內(nèi)部的對性與暴力的幻想。

　　雷鳴說，互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)注定了美女、曖昧經(jīng)濟客觀存在，非常正常并且無法阻擋，像游戲Showgirl的模仿對象就是歐美和日本的游戲界。不過，表演體現(xiàn)出的Cosplay文化差距也反映出我國和發(fā)達(dá)國家有一定差距。在互聯(lián)網(wǎng)放大之下的美女經(jīng)濟，備受詬病的其實是臺面下的價值取向，過度炒作和拜金之風(fēng)。

　　觀眾網(wǎng)CEO、觀眾研究院秘書長張拓指出，目前游戲行業(yè)的美女經(jīng)濟處于初級階段，推廣主要是通過兩種方式，一是滿足網(wǎng)絡(luò)媒體的獵奇心態(tài)，二是美女所屬模特公司和游戲廠商自己進行包裝，“目前推廣效果也不好，并沒有將游戲與美女經(jīng)濟很好結(jié)合，廠商應(yīng)在游戲產(chǎn)品和美女的契合度上下功夫，把握好尺度?！?/p>

　　張拓表示，中國文化行業(yè)影視行業(yè)尚在發(fā)展期，目前大都還是商家主動挖掘美女，或者一些低端模特公司負(fù)責(zé)接洽。這些公司目前并不具備議價、創(chuàng)新、培養(yǎng)能力，因此展場Showgirl靠臉吃飯，生命周期也相對較短。“由于演藝和展場的行業(yè)屬性不一樣，需要一定的綜合素養(yǎng)和演藝基礎(chǔ)以及專業(yè)包裝，目前并未看到成功的跨界案例，車模獸獸也不成功。”在張拓看來，以游戲Showgirl來說，未來可嘗試拓展多種發(fā)展方向，向游戲銷售行業(yè)拓展，或通過更好的形象轉(zhuǎn)型微電影、電視行業(yè)，出專輯等等，或者塑造自己品牌，升級為游戲職業(yè)代言人，成為游戲內(nèi)明星。

　　張拓說，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，尤其是游戲行業(yè)的發(fā)展，和動漫產(chǎn)業(yè)影視產(chǎn)業(yè)不斷融合，未來肯定會誕生專業(yè)培訓(xùn)包裝機構(gòu)，從而再進行規(guī)范階段和產(chǎn)業(yè)化階段，這也能給草根美女創(chuàng)造更多的機會，草根美女經(jīng)濟達(dá)到專業(yè)化和規(guī)范化或許還需要五年左右時間?！艾F(xiàn)在看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)美女經(jīng)濟，對傳統(tǒng)影視業(yè)里的美女經(jīng)濟并沒有形成太大的影響?！彼硎?，美女經(jīng)濟以前主要針對時尚圈和傳統(tǒng)影視圈，這些領(lǐng)域和游戲圈相對割裂，藝人在影視圈很火但并不會跨界。但隨著國內(nèi)游戲貢獻(xiàn)越來越高的產(chǎn)值，也有越來越多的藝人如林志玲開始轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域代言游戲產(chǎn)品、演唱游戲歌曲。美女經(jīng)濟首先在游戲行業(yè)正大光明地得到釋放。