在線旅游行業(yè)投資“退燒” 創(chuàng)業(yè)公司倒閉潮來襲

　　2009~2016年國內(nèi)在線旅游行業(yè)共發(fā)生融資事件493起，其中2015年投資事件為188起，創(chuàng)造了紀錄，比2014年的122起增加了54%。但進入2016年，投資事件急劇下滑，上半年投資事件僅57起。

　　在過去的半年時間里，在線旅游行業(yè)對“資本寒冬”的感受更強烈。今年6月，淘在路上宣布破產(chǎn)清算；在淘在路上破產(chǎn)一個月前，傳言稱麥兜旅行倒閉，雖然公司發(fā)布公告否認，但未對公司資金鏈是否斷裂做正面回應。在這之前，拒宅網(wǎng)、腳丫旅行網(wǎng)、找好玩、周五旅行網(wǎng)等超過十家在線旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司宣布破產(chǎn)或倒閉。

　　據(jù)統(tǒng)計，在2009~2016年的493起在線旅游行業(yè)融資事件中，天使輪和A輪的項目總共有422例，占總投資案例的85%。進入D輪和E輪的項目11個，IPO項目只有3個。在新三板掛牌的7家企業(yè)中，只有1家進入了創(chuàng)新層，5家進行協(xié)議交易。如果以IPO和新三板掛牌的企業(yè)數(shù)量來計算成功率，在線旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)成功率不足2%。

　　“攜程模式”難以為繼

　　根據(jù)股權轉(zhuǎn)讓服務平臺潛力股的統(tǒng)計，2009~2016年國內(nèi)在線旅游行業(yè)共發(fā)生融資事件493起，其中2015年投資事件為188起，創(chuàng)造了紀錄，比2014年的122起增加了54%。但進入2016年，投資事件急劇下滑，上半年投資事件僅為57起。

　　2016年在線旅游行業(yè)融資銳減和創(chuàng)業(yè)公司不斷倒閉有一定的關系。6人游CEO賈建強在接受證券時報·創(chuàng)業(yè)資本匯記者采訪時表示，大量創(chuàng)業(yè)公司走向倒閉或者生存堪憂是目前的現(xiàn)狀。他認為原因有四點：一是受整體經(jīng)濟環(huán)境影響，二是在線旅游行業(yè)公司在成長中容易遇到瓶頸，三是途牛等一批先成長的大公司虧損影響市場信心，四是在線旅游補貼和“燒錢”的現(xiàn)狀、特性決定創(chuàng)業(yè)企業(yè)的資金鏈容易斷裂。

　　賈建強表示，由于經(jīng)濟大環(huán)境的影響，不僅僅是在線旅游行業(yè)，O2O等TO C模式的行業(yè)融資今年都受到一定影響。其次，由于公司的補貼政策和旅游行業(yè)客單價高，1000萬流水的創(chuàng)業(yè)公司不在少數(shù)。然而，在不能培養(yǎng)用戶習慣的情況下，很少有企業(yè)能在兩年時間內(nèi)將流水從1000萬增長至5000萬。此外，途牛等公司持續(xù)的虧損讓投資者對在線旅游行業(yè)持觀望態(tài)度。

　　“前兩年創(chuàng)業(yè)的企業(yè)多是模仿‘攜程模式’，以OTA的模式為主?！辟Z建強表示，在OTA領域，創(chuàng)業(yè)公司在機票和酒店等方面可以爭取的空間很小。目前，在線旅游行業(yè)獲客成本較高，而創(chuàng)業(yè)公司和巨頭相比，獲客能力有限。同時，行業(yè)巨頭正在“強強聯(lián)合”，攜程和去哪兒兩大巨頭宣布合并。萬達集團等公司投資同程旅游60億元，休閑旅游行業(yè)開展了一系列的合作和并購。

　　向傳統(tǒng)旅行社取經(jīng)

　　如果“攜程模式”走不通，創(chuàng)業(yè)公司又該往何處走？

　　賈建強認為可以關注“攜程的另一面”。在他看來，旅游市場除了OTA，還有大批旅行社以及資源型（航空公司、酒店）等參與者。而旅行社的核心價值，就是服務價值。所以，他認為，服務型將是充滿潛力的細分領域。

　　向旅行社學習和利用旅行社資源這一做法正在展開。今年6月17日，同程旅游宣布投資30億元打造同程旅行社(集團)，運營以休閑度假游及景區(qū)目的地為核心的業(yè)務板塊。

　　同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥在接受記者采訪時曾表示，同程旅游關注線下旅行社的原因是，第一，在北京這樣的城市還是有大量的中老年客戶，他們熟練使用網(wǎng)絡有一定困難。第二，在中西部地區(qū)，對于出境游這樣的非標品，用戶在網(wǎng)絡上預訂的意識還沒有完全形成。因為這兩個客觀情況的存在，所以同程在進入非標品領域時，認為不應該完全用所謂流量的思維方式去做。

　　吳志祥認為OTA過去一直深陷價格戰(zhàn)泥沼，許多客戶的痛點沒有得到解決。對此，同程旅游意識到，品質(zhì)服務與用戶口碑才是行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。與標品市場“流量為王”的思維不同，在以休閑游為核心的非標品市場中，影響購買決策的核心因素是“人”。吳志祥認為，未來中國的旅游業(yè)尤其是出境游、郵輪這種非標品的競爭，一定不是純粹的價格競爭，而是產(chǎn)品品質(zhì)和用戶口碑的競爭。

　　面對在線旅游開始“退燒”的投資熱度，有多名創(chuàng)投機構人士表示繼續(xù)看好在線旅游發(fā)展方向，但現(xiàn)階段以觀察為主。6人游曾獲得達晨創(chuàng)投、華創(chuàng)資本和眾信旅游等多家機構投資，賈建強認為，在線旅游遇冷的情況還將持續(xù)一段時間。(記者朱筱珊)

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