IP被炒作背后，存在粉絲造假情況；一些制作方與作者簽訂的合同是陰陽合同，并不是為了拍電視劇，而是為了洗錢或者捧人。規(guī)范IP市場，需要市場本身來調(diào)節(jié)，同時也需要行業(yè)主管部門扮演好指導者的角色

　　近日，IP劇《仙劍奇?zhèn)b傳三舞臺劇》在演出時遭遇“知識產(chǎn)權”尷尬。據(jù)悉，演出現(xiàn)場開放攝影、攝像，但不料有觀眾拍下照片視頻尚不滿足，還用上了時下流行的“直播”軟件進行視頻直播，最后導致劇場不得不派出兩名場務人員貼身“陪看”，才制止住這場網(wǎng)絡直播。

　　IP，即Intellectual Property，直譯是知識產(chǎn)權。在互聯(lián)網(wǎng)上，關于IP的概念是這樣的：它可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，更多的是指適合改編開發(fā)的影視文學、游戲動漫等。IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量基礎上，以原創(chuàng)網(wǎng)絡小說、游戲、動漫為題材改編而成的影視劇。

　　2014年12月，作家顧漫在微博批評樂視影業(yè)在《何以笙簫默》改編權終止的情況下，擅自拍攝并注冊“何以笙簫默”商標，引發(fā)樂視、光線兩版《何以笙簫默》之爭；2015年11月，作家天下霸唱因?qū)⒆约旱膬刹俊豆泶禑簟废嚓P作品授權改編網(wǎng)絡劇，導致小說版權方抗議；2016年4月，當紅作家匪我思存在微博上控訴，某制片方在影視改編權過期的情況下，依然開機改編其作品《迷霧圍城》……

　　2016年被認為是“IP瘋狂年”，隨著IP概念的不斷升溫，網(wǎng)絡文學IP影視化過程中的種種隱患與風險也相繼浮出水面。

　　IP價格虛高粉絲有水分

　　“我做電影、電視劇已經(jīng)很多年了，當時買一個著作權是幾十萬元，但在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和資本介入后，IP被炒的大熱，價格從幾十萬元上升到幾千萬元?！敝麑а?、國家一級導演車徑行在接受《法制日報》記者采訪時無奈地說。

　　據(jù)車徑行介紹，一個IP的價值是根據(jù)粉絲量決定的，粉絲多IP價值就高，但粉絲是可以作假的。比如，一個IP的粉絲有幾千萬，但在改編后卻沒有成功，主要原因就是粉絲的忠誠度不夠，粉絲轉化率太低。這也說明，有人通過網(wǎng)絡對這個IP進行炒作，而其大多數(shù)粉絲都是假的。

　　“不少IP劇所謂的粉絲基本都是假的，幾乎沒有真的東西，即便有真的東西也是前期炒作上去的，基本上屬于‘始于作偽，終于無恥’的狀態(tài)。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍直言。

　　車徑行介紹，從宏觀上說，目前影視行業(yè)比較亂，高額的版權費和續(xù)約費不利于行業(yè)長久發(fā)展，對行業(yè)隱患非常大。如果不壓縮IP的泡沫，對中國電影電視劇和網(wǎng)劇的發(fā)展是不利的。

　　對此，中國傳媒大學政治與法律學院法律系副主任鄭寧說，粉絲虛高涉嫌商業(yè)欺詐。制片方在前期應該委托中立的第三方對IP進行客觀評估，看粉絲量是怎樣一種情況，以便作出正確的商業(yè)判斷。

　　“一些商家為了追求經(jīng)濟利益對IP劇粉絲量造假，這在一定程度上構成商業(yè)欺詐。我國相關法律對商業(yè)欺詐的定義，是指發(fā)生在交易活動中違背誠實信用原則，以牟取非法利益為目的，以欺詐為手段的不正當競爭行為。商業(yè)欺詐行為一般具有三個共同特征：行業(yè)性；故意性，即欺詐的一方故意陳述虛假事實或者隱瞞真實情況，也就是說，欺詐者主觀上具有惡意；欺詐性，即商業(yè)欺詐的行為人客觀上實施了欺詐行為，受害人因受欺詐陷入錯誤，而作出或可能作出不真實的意思表示?！北本┞蓭煆埿撬f。

　　如何改變IP劇粉絲量造假亂象？

　　張星水建議，首先應該進一步完善市場經(jīng)濟體制；另外，針對經(jīng)營者對消費者權益的侵害，可以借助消費者權益保護法等法律法規(guī)進一步規(guī)范和嚴懲；再次通過建立誠信的社會大環(huán)境等方面來規(guī)范粉絲商業(yè)經(jīng)濟活動。

　　“中國的電視劇電影要得到長足發(fā)展，一是壓縮明星的出場費，二是壓縮IP泡沫。電影最重要的是原創(chuàng)，比如好萊塢電影的IP改編所用費用占電影制作總費用的30%左右，韓國也是這樣，而中國目前的電影市場IP改編占50%以上，這是不太正常的現(xiàn)象?！避噺叫姓f，“IP風”的興起依賴于資本介入，現(xiàn)在很多人過于依賴流行IP，夸大某些IP的價值，致使IP虛火正高。我認為有價值的IP應該二次開發(fā)。即使有好的IP也要有好的導演和編劇，要尊重藝術、尊重生產(chǎn)和創(chuàng)作規(guī)則。

　　“比如，有些能夠成功的IP，但在改編后并不是很成功，而部分我們認為不是很有名的IP卻改寫得很好。這是因為IP是原著，需要再創(chuàng)作，而IP能不能成功，主要看再創(chuàng)作團隊能否把握IP的核心，能否符合收視率的規(guī)律?！避噺叫姓f。

　　侵權糾紛背后存合同亂象

　　除了粉絲量造假、價格虛高等問題，IP劇還面臨越來越多的侵權之爭，比如作者與制作方之間的侵權糾紛。

　　“資本使中國電影電視劇包括網(wǎng)劇走向輝煌，但同時也制約了電影電視劇和網(wǎng)劇的發(fā)展。想做良心電影電視劇，首先要有良心資本、戰(zhàn)略資本，這種戰(zhàn)略資本對民族影視發(fā)展有促進作用?！避噺叫姓f，從IP的角度說，小說產(chǎn)品、漫畫產(chǎn)品和電影電視劇有一定區(qū)別，改編也要適度改編。適度改編需要把握“度”，既要尊重原創(chuàng)又要符合影視創(chuàng)作的特征。以前創(chuàng)作改編是掌握在導演手中，而現(xiàn)在這種話語權掌握在資本手中，所以出現(xiàn)了一系列問題。

　　對此，張星水說：“我認為最重要的是防患于未然，作者和制作方之間應該制作嚴謹?shù)暮贤蛘吆献鲄f(xié)議，這方面應由專業(yè)法律人士進行合同的起草、制定或?qū)徍?，對于一些容易導致雙方產(chǎn)生爭執(zhí)的內(nèi)容，要在合同細則中予以特別明確，約定好雙方的權利和義務。這樣會在一定程度上有效的定分止爭。即使最后訴至法院，也會節(jié)約訴訟成本，提高司法效率?！?

　　在談到涉及改編內(nèi)容太多而產(chǎn)生侵權糾紛時，鄭寧說，歸根結底還是要看合同中是如何約定的，原作可以改編到一個怎樣的程度，如果被改得面目全非那必然會引起爭執(zhí)。最理想的處理辦法是讓作家也加入到編劇團隊，這樣也便于協(xié)商，避免引起法律上的爭執(zhí)。

　　“影視劇是在文學作品的基礎之上完成的，但作者與制作方之間的合同規(guī)定不完善，怎么拍、由誰來監(jiān)制都沒有規(guī)定，原作者對劇本有沒有修改的權利、需不需要過目、到不到現(xiàn)場、是否參與后期等也都沒有規(guī)定。所以，作者與制作方之間簽的合同本身就存在問題?！敝煳≌f。

　　在談及作者與制作方簽訂的合同時，朱巍直言：“很多人利用合同進行炒作，它的賣點不是賣劇，而是賣捧紅的人。這樣一來，IP劇就變成了一種工具，它不是在炒劇，而是在炒人；不是拍劇，而是拍人。整個運營模式是一個畸形的模式，所謂的商業(yè)欺詐其實就是現(xiàn)在行業(yè)通行的網(wǎng)絡運營手段，把水搞混了才能賺錢。”

　　朱巍告訴《法制日報》記者，一些制作方與作者簽訂的合同是陰陽合同，通過陰陽合同、虛假支出來洗錢。目前，一些制作方并不是為了拍電視劇，而是為了洗錢或者捧人，并不是靠電視劇賺錢，而是通過后期代言賺錢。所謂的虛高的版權費也是這樣炒作出來的，這不僅僅是需要監(jiān)管的問題，還是違法問題。所以，相關部門應對IP劇的資金、預算等問題進行查處。

　　盲目使用IP現(xiàn)象如何規(guī)范

　　據(jù)車徑行介紹，中國電影和電視劇同質(zhì)化非常嚴重，從資本的角度講是不愿意承擔創(chuàng)新的風險。IP熱實際上是資本綁架了電影電視劇和電影市場的原創(chuàng)，IP里也確實有經(jīng)典的東西，但現(xiàn)在是盲目的而不是有選擇地使用IP。

　　對此，鄭寧的看法是，一些制片方在投資時確實具有盲目性，雖然會有一些IP本身價值就不高，但也有一些IP被投資后沒有及時開發(fā)，造成了資源的浪費。

　　車徑行說：“長此以往就會造成兩大隱患，第一個隱患是不利于原創(chuàng)的發(fā)展。包括韓國、日本、印度等電影受歡迎的原因是重視原創(chuàng)，沒有過度夸大IP的好處。第二個隱患是在制作成本的比例上影響很大。過度使用IP會使其他制作成本被削弱，重話題而不重創(chuàng)作，影響電影制作質(zhì)量的提升。”

　　對于IP被占有沒有及時開發(fā)的情況，張星水建議，應當完善法律與市場監(jiān)管機制，嚴厲打擊并防范侵權行為的發(fā)生，保護IP，營造一個可以讓原創(chuàng)者能夠通過其創(chuàng)造的知識產(chǎn)權獲得相應收益的有序環(huán)境。在法律實踐中，原創(chuàng)者維權途徑包括取證、問責、訴訟、執(zhí)法等步驟，都會消耗原創(chuàng)者大量時間和精力，在很多情況下，維權成本要高于侵權獲取的非法利益。相關部門應積極配合，提高效率，簡化原創(chuàng)者維權成本。另外，必須規(guī)范市場才能更好地維護原創(chuàng)者的利益。這需要市場監(jiān)管方與行業(yè)運營者相互配合，提高打擊力度。原創(chuàng)者在簽訂文學作品授權影視改編時，應就改編的范圍、種類、授權期的起始和終止日期等關鍵內(nèi)容進行準確性說明，以免產(chǎn)生糾紛后無法維護自己的合法權益。

　　鄭寧說，在現(xiàn)階段最有效的方式還是要靠市場本身來調(diào)節(jié)，行業(yè)主管部門應該扮演一個指導者的角色，比如公布一些信息，發(fā)布一些風險提示等，但不太適合行政干預。

　　朱巍也持同樣看法。他認為，IP劇是屬于市場的新事物，如果由政府部門去監(jiān)管，首先沒法作出明確的判斷，其次是IP劇市場發(fā)育還不健全，過嚴的監(jiān)管會讓IP劇市場錯失好的發(fā)育期，所以應當容許市場去試錯，之后大家就會變得比較理性，這時候再出臺相關規(guī)范是比較恰當?shù)摹?

　　張星水認為，打造健康的IP行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，內(nèi)部要從道德和審美角度上加強自律；外部加強法律監(jiān)管，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，建造良好健康的外部市場運營環(huán)境，從而實現(xiàn)IP行業(yè)的良性循環(huán)。