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2025年01月10日 星期五

企業(yè)為何熱捧微信紅包？

  • 發(fā)布時間：2014-08-05 15:33:33  來源：羊城晚報  作者：佚名  責任編輯：馬巾坷

　　事實上，在廣東移動、蘇寧易購之前，已經(jīng)有嘀嘀打車和大眾點評先后推出過送紅包活動。對嘀嘀打車來說，微信紅包是之前向用戶直接返現(xiàn)活動的繼續(xù)；而對大眾點評來說，微信紅包也為其在移動端的用戶增長和支付習(xí)慣的培養(yǎng)作出了貢獻。

　　企業(yè)為何熱衷于微信紅包？一方面是微信紅包的產(chǎn)品特性符合企業(yè)的需要。蘇寧相關(guān)人士昨日告訴羊城晚報記者，蘇寧易購開發(fā)的微信紅包有著社交化分享、病毒式擴散和普惠性收益等特征，蘇寧的紅包成為了朋友之間一次社交互動的紐帶。

　　另一方面，企業(yè)對微信紅包的熱衷也是企業(yè)在自身營銷需求和微信對營銷的敏感尋找到的一種平衡。微信不斷強調(diào)，不鼓勵企業(yè)在微信上做營銷；但是微信同時又表示，鼓勵公眾號通過創(chuàng)新的方式增強與用戶的活動和連接。微信紅包既沒有越過微信的紅線，又滿足了企業(yè)的營銷需求。

　　不過，需要指出的是，盡管微信紅包受到企業(yè)追捧，但也不宜濫用。過度使用微信紅包來營銷，有可能會讓用戶變得無感甚至產(chǎn)生反感。

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