“前兩天有一位全國兩會代表在會上說,霧霾是當(dāng)今最大的民生,環(huán)境和健康問題已經(jīng)是廣大人民群眾最關(guān)心的社會與經(jīng)濟問題?！弊蛉?3月10日),中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在上海家博會“2016第三屆中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”上如是說。

　　在業(yè)界看來,環(huán)境污染早已成為全社會高度關(guān)注的問題,以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境及健康家電行業(yè)也正在高速發(fā)展。

　　論壇上,北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升向包括在內(nèi)的媒體指出,雖然2015年整體市場經(jīng)濟環(huán)境不太樂觀,家電市場遭遇寒冬,但兩凈(凈水設(shè)備+空氣凈化器)市場穩(wěn)中有增,迸發(fā)出巨大的活力。2015年兩凈零售規(guī)模已突破345億元。展望2016年,兩凈市場需求巨大,擁有巨大的潛力和空間。

　　新國標(biāo)或令空凈行業(yè)回歸理性

　　經(jīng)過前些年的“野蠻生長”,空凈行業(yè)在高速發(fā)展的同時不免出現(xiàn)種種亂象。

　　3月1日,國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡稱空凈新國標(biāo))正式實施。

　　據(jù)悉,空凈新國標(biāo)于去年9月15日由國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布,這次新國標(biāo)中,對消費者影響最大的一點就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標(biāo)和產(chǎn)品的標(biāo)志、標(biāo)注。四項核心指標(biāo)分別是:CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級、噪聲。

　　在業(yè)界看來,新國標(biāo)施行后,今后空凈行業(yè)無論產(chǎn)品質(zhì)量還是價格、服務(wù)都將逐漸回歸理性。

　　“對于銷售渠道,我們能夠清晰地感覺到,經(jīng)歷了2013年那幾次大的霧霾,消費者由此進行了恐慌式的購買行為,導(dǎo)致空氣凈化器這個行業(yè)一夜暴富。但是在這種情況下,會有很多門外漢或者是對這個行業(yè)不懂的企業(yè)匆匆‘殺進’這個行業(yè),導(dǎo)致這個行業(yè)魚龍混雜。”京東集團家電事業(yè)部小家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳科寧總結(jié)了空凈行業(yè)在2014年以前的幾點亂象:第一,商品亂;第二,產(chǎn)品技術(shù)亂;第三,認(rèn)證比較亂,因為沒有一個特別公開的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn);第四,宣傳很亂;第五,價格非常亂。

　　對于吳科寧的看法,搜房控股家居集團上海媒體中心主編潘皎非常認(rèn)同。在她看來,新國標(biāo)的實施將是這個行業(yè)正規(guī)軍和雜牌軍的分水嶺,加上消費者理性觀念的回歸,可能會帶來一定的優(yōu)勝劣汰。淘汰的企業(yè)肯定會有品質(zhì)問題或者技術(shù)研發(fā)能力薄弱,或者所生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　“接下來空氣凈化器所要接受的挑戰(zhàn),關(guān)鍵要看產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)研發(fā)能力?！迸蓑赃M一步補充。

　　上海交通大學(xué)教授、中國清潔空氣聯(lián)盟專家吳吉祥指出,新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)對行業(yè)來說不高,所有的產(chǎn)品經(jīng)過新國標(biāo)的指引都能夠達(dá)到要求,“所有的炒作概念或者所謂銷售模式都是紙老虎,只有品質(zhì),創(chuàng)新才會成為空氣凈化器的主流,。最后服務(wù)水平一定要上去,這比購買、銷售更重要?！?/p>

　　凈水市場規(guī)模預(yù)計增長30%

　　隨著消費升級帶來消費需求的釋放,凈水器行業(yè)作為代表更是一度被看好,凈水行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè),有著綠色、健康、環(huán)保等特征,生存環(huán)境的惡劣和人們健康意識的提升等因素都帶動著凈水器市場的發(fā)展。

　　在蘇寧云商集團股份有限公司廚衛(wèi)公司總經(jīng)理王冬看來,2015年國內(nèi)凈水行業(yè)呈現(xiàn)“規(guī)模大、增長快”趨勢;從蘇寧預(yù)測數(shù)據(jù)來說,線上和線下兩個渠道,在整個線上渠道,2016年還會保持高增長的態(tài)勢,市場占比和滲透率可以突破20%。線下方面也會有20%以上的增長,整體凈水規(guī)模在295億元,預(yù)計增幅在30%以上。

　　“從整體趨勢判斷來看,我們覺得整個行業(yè)也將進一步洗牌,消費者對凈水品牌的認(rèn)知將會逐漸集中到像AO史密斯、安吉爾、美的、3M這些核心品牌上,很多中小品牌可能在競爭過程當(dāng)中逐步被淘汰出局。”王冬覺得這是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

　　對于整個行業(yè)的判斷,王冬指出,“在未來兩年,整個渠道將會進一步下沉,尤其向三四級市場和更廣闊的農(nóng)村。未來10年,整個市場將擴展到廣大農(nóng)村市場,這個市場的整體增速值得期待。”