近日，《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)發(fā)布。報(bào)告顯示，2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)49%。線上已經(jīng)成為家電市場(chǎng)強(qiáng)勁拉動(dòng)力。

　　2015年，我國(guó)家電零售市場(chǎng)從整體來(lái)看實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但從線下和線上市場(chǎng)分別來(lái)看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場(chǎng)則逆市高速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)整體家電零售市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的生力軍。

　　家電線上市場(chǎng)之所以搶眼，除眾多家電廠商對(duì)線上銷售渠道重視度進(jìn)一步提升外，也與電商平臺(tái)做大市場(chǎng)密不可分。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2015 年，我國(guó)B2C 家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到3007 億元，同比增長(zhǎng)49%，略低于我國(guó)整體網(wǎng)上零售額53%的增長(zhǎng)水平。從家電網(wǎng)購(gòu)分類市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151 億元、洗衣機(jī)127億元)，小家電465億元，大小家電合計(jì)為1327億元； 手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，盡管家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，但2015年家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長(zhǎng)45%，增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長(zhǎng)50%，增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)；但移動(dòng)終端產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。