近日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的“2015年(第十一屆)中國平板電視行業(yè)大會”上，發(fā)布了《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》?！秷蟾妗凤@示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬臺，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

　　有關專家認為，我國平板電視消費在經歷了連續(xù)多年的高速增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢，而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn)，將彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。一方面，宏觀經濟和市場環(huán)境依舊形勢嚴峻，使得彩電消費市場增長乏力，對消費的驅動效應也出現(xiàn)減弱態(tài)勢。另一方面，互聯(lián)網彩電品牌異軍突起，互聯(lián)網公司的大量涌入讓行業(yè)競爭更為慘烈。除涉足行業(yè)較早的清華同方、聯(lián)想、樂視、小米外，2015年以來，PPTV、暴風超體電視、CAN超能電視等陸續(xù)加入市場競爭。品牌結構已然發(fā)生變化，最為明顯的是外資品牌整體市場份額縮小?！秷蟾妗凤@示，外資品牌銷量占比下降15%，僅剩三星、夏普、索尼、LG品牌。

　　2015年，隨著4K成為大尺寸電視標配，發(fā)展新型顯示技術、差異化競爭成為彩電企業(yè)破局的主要路徑。這一年中，顯示技術競爭最為激烈。創(chuàng)維、LG推動了OLED電視發(fā)展，海信選擇ULED和激光影院的雙軌并行，三星、TCL則開啟了量子點時代等。

　　2015年，線上市場的持續(xù)增長之勢使得家電網購規(guī)模占到家電整體消費市場的17%。三四線城市的電商渠道以及農村市場還未完全開發(fā)，仍有增長空間。在線上平臺的家電品類中，平板電視占比最高?！秷蟾妗凤@示，經過幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中的94.5%集中在幾大電商平臺，其中京東以54.6%的占比一家獨大。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，電商方便快捷的優(yōu)勢非常明顯，而實體店的體驗模式對用戶同樣重要。在“互聯(lián)網+”時代，線上電商平臺和線下實體店互為補充和滲透，在一二級市場渠道格局趨于穩(wěn)定。不過，無論是線上還是線下，都在加速布局農村市場。尤其是電商，更加重視農村市場的開發(fā)及投入。

　　對于彩電行業(yè)而言，2016年關注農村市場增長將成為重點。農業(yè)部計劃用3年左右時間，通過對農民開展手機應用技能和信息化培訓，提升農民利用現(xiàn)代信息技術便利生活的能力。有關調查數(shù)據(jù)顯示，在農村市場，平板電視擁有率僅為26%，未來將會有比較大的市場需求。不少彩電企業(yè)已經紛紛將重心向三四級市場轉移，并加速市場產品的升級換代。