11月5日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。會上，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著平板顯示技術(shù)的快速變化，中國彩電業(yè)也迎來新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合，預(yù)計2015年面板供需將呈現(xiàn)總體平衡態(tài)勢。

　　智能電視游戲盈利模式可借鑒網(wǎng)游

　　隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，中國彩電業(yè)也迎來新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示，從2014年第二季度開始，供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，面板價格上揚。預(yù)計2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點不可避免的將會出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

　　進(jìn)入2014年，智能電視大屏幕的發(fā)展趨勢為重度游戲提供了相比PC端更好的視覺體驗，隨著智能電視技術(shù)水平的提高，重度游戲?qū)⒅饾u登上電視屏幕。數(shù)據(jù)顯示，目前，由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過11個，2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛游戲。用戶需求呈現(xiàn)多樣化，2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長將近1倍，預(yù)測未來2年下載量達(dá)到30%左右。國內(nèi)未來電視游戲市場潛力巨大，2017年規(guī)模或超300億。

　　對此，勾正數(shù)據(jù)分析師李灌竹表示:“智能電視游戲市場面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節(jié)不暢通和用戶體驗不佳三大行業(yè)難題，欲突破這瓶頸，研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲、提升軟硬件基礎(chǔ)是必經(jīng)之路。具備硬件推動能力的游戲平臺有更多行業(yè)話語權(quán)，盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)移動游戲行業(yè)成熟的收費模式。

　　“行業(yè)跨界 品牌謀變”引領(lǐng)趨勢

　　進(jìn)入2014年，彩電和IT企業(yè)跨界競合加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升，在新的競爭及市場環(huán)境下，如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力，做出更貼近消費者使用習(xí)慣及應(yīng)用場景的好的電視產(chǎn)品，進(jìn)一步升級彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為焦點。對此，奧維咨詢(AVC)方面認(rèn)為，中國彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力，并在保證利潤的前提下，通過互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過程中的價值流失。

　　有專家表示，在渠道方面，農(nóng)村市場原有分銷體系將會向零售體系轉(zhuǎn)化，隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村市場城市化成為一個趨勢。預(yù)計2014年將超過55%，按照國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，2017年，城鎮(zhèn)市場規(guī)模將為農(nóng)村市場的3倍，2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。

　　“交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展，縮短了農(nóng)村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。電子商務(wù)的發(fā)展也打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)抓緊時間布局農(nóng)村市場”上述專家強調(diào)。