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2025年01月25日 星期六

格力發(fā)動二十年來首次價格戰(zhàn) 二三線品牌或遭血洗

  • 發(fā)布時間:2014-09-30 14:25:20  來源:中國廣播網(wǎng)  作者:柴華  責任編輯:張少雷

  據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道,隨著十一黃金周的到來,一場硝煙彌漫的國內(nèi)空調(diào)價格戰(zhàn)在所難免。格力電器日前宣布將在“十一”黃金周期間展開促銷,并向同行下戰(zhàn)書一封。號稱“20年來首次發(fā)動價格戰(zhàn),斥資百億回饋消費者”的戰(zhàn)書引來了美的集團、青島海爾等家電廠商的悉數(shù)跟進。

  作為行業(yè)龍頭,格力電器董事長董明珠的確曾多次表示,格力不打價格戰(zhàn)。但面對業(yè)績、庫存壓力和行業(yè)對手的追趕,格力這次的大規(guī)模促銷也被認為是實屬無奈之舉。

  在格力電器的五年計劃中,今年的目標是將銷售額從1200億元提升至1400億元。但今年上半年格力電器營業(yè)收入只有579億元。

  另一方面,庫存高企是今年空調(diào)行業(yè)共同的問題。數(shù)據(jù)顯示,由于今年冷年天氣的影響,空調(diào)銷售并不理想,據(jù)了解,目前行業(yè)庫存約為2000萬臺。格力電器也是庫存的重災戶。

  而反觀對手,今年發(fā)力線上的美的集團在電商渠道小有成績。財報顯示,今年上半年美的線上收入40億元,收入占比超過5%,而著力于技術(shù)的格力電器在電商渠道仍然慢了一拍。

  格力的戰(zhàn)書顯然已經(jīng)獲得,美的集團、青島海爾、TCL集團四川長虹等廠商都悉數(shù)跟進。也就是說,大品牌會群起降價。

  但有業(yè)內(nèi)觀察人士表示,相對于他們的促銷優(yōu)勢,二三線品牌的跟隨策略并不明顯。分析人士認為,盡管短期消費者得益,但對于不具有規(guī)模優(yōu)勢的中小品牌來說現(xiàn)在經(jīng)營壓力更大。

  也有業(yè)內(nèi)人士認為,價格戰(zhàn)屬于比較原始的促銷方式,對于產(chǎn)品逐步升級的空調(diào)行業(yè)來說,并不利于行業(yè)的升級發(fā)展。

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