業(yè)績多年下滑 資生堂求解醫(yī)美賽道

　　醫(yī)美賽道會是資生堂的解藥嗎？4月1日，北京商報記者獲悉，資生堂推出了首個醫(yī)療美容品牌RQPYOLOGY律曜，這意味著資生堂正式通過自有品牌進(jìn)入醫(yī)美賽道。當(dāng)業(yè)績連續(xù)多年出現(xiàn)下滑，曾經(jīng)風(fēng)光無比的日妝巨頭資生堂也不得不尋找更多新的機(jī)會，而市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的醫(yī)美賽道被寄予希望。然而，醫(yī)美這條賽道已經(jīng)有了眾多玩家，其中就包括資生堂老對手歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝巨頭，如此，資生堂又能有多少機(jī)會？

　　已備案兩款產(chǎn)品

　　目前市面上關(guān)于資生堂旗下律曜品牌的信息并不多，根據(jù)為數(shù)不多的公開信息，律曜定位高端醫(yī)美，品牌理念是將皮膚護(hù)理與醫(yī)學(xué)美學(xué)相融合，旨在滿足那些對專業(yè)美容效果有追求，同時渴望享受高端體驗的消費(fèi)者。據(jù)了解，該品牌即將在中國市場上市。

　　北京商報記者從國家藥監(jiān)局的備案信息官網(wǎng)了解到，目前律曜已經(jīng)成功備案了兩款產(chǎn)品，分別為律曜智熠煥光透白精華乳、律曜智馭防曬乳。另根據(jù)媒體公開報道，資生堂就新品牌將與國內(nèi)多地的醫(yī)療診所及醫(yī)院展開合作，通過醫(yī)研共創(chuàng)推動產(chǎn)品的持續(xù)迭代。目前律曜已經(jīng)注冊了官方公眾號，注冊時間為2024年9月11日，認(rèn)證主體為資生堂(中國)投資有限公司，該品牌在服務(wù)號簡介為“高端術(shù)研，科技美膚”。

　　針對推出醫(yī)美品牌相關(guān)問題，北京商報記者對資生堂進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　關(guān)于布局醫(yī)美市場，資生堂管理層此前就曾多次表態(tài)有意布局，同時也在通過投資、合作等方式涉足醫(yī)美市場。如在過去兩年，資生堂參投了國內(nèi)重組膠原蛋白企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司，也與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院達(dá)成科研合作，推動皮膚科學(xué)臨床研究。同時，在2022年，資生堂集團(tuán)宣布研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項目“菲波娜”落地中國，該項目重點關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，美妝集團(tuán)布局醫(yī)美賽道，最主要的原因還是醫(yī)美賽道目前沒有特別強(qiáng)勢的頭部品牌，且醫(yī)美賽道的增長率非常高，是高毛利行業(yè)。企業(yè)發(fā)展需要新的增長點，所以入局醫(yī)美賽道挖掘高毛利的增長點也就不難理解。

　　業(yè)績多年下滑

　　布局醫(yī)美賽道背后，是當(dāng)下的資生堂急需增長。

　　從近幾年的財報數(shù)據(jù)來看，資生堂一直陷入增長困境。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年，資生堂獲得凈銷售額9906億日元，同比增長1.8%；實現(xiàn)核心營業(yè)利潤364億日元，同比減少35億日元；歸母凈利潤虧損108億日元。

　　而在過去的2023年、2022年，資生堂業(yè)績也處于下滑狀態(tài)。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年資生堂凈銷售額為9730億日元，同比下降8.8%；營業(yè)利潤為281億日元，同比下降39.6%；歸母凈利潤為217億日元，同比下降36.4%。2022年，資生堂凈銷售額為10673.55億日元，同比增長5.7%；營業(yè)利潤為465.72億日元，同比下滑53.7%；歸母凈利潤為342.02億日元，同比下滑27.1%。

　　過去幾年，資生堂一直希望能夠?qū)ふ业揭环N方式緩解業(yè)績的不樂觀，其中包括裁員、撤柜等為主的降本策略以及圍繞主要品牌進(jìn)行的加大營銷傾斜發(fā)展。當(dāng)然，也包括資生堂重復(fù)提到的結(jié)構(gòu)性改革。此番推出醫(yī)美品牌，大概就是資生堂實施結(jié)構(gòu)性改革的一部分。

　　在美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來，早期資生堂在全球范圍內(nèi)，和歐美美妝集團(tuán)屬于同等地位；尤其是在中國市場有著較大的市場份額。不過，隨著中國國貨品牌的持續(xù)壯大，資生堂市場空間和地位逐漸被壓縮，進(jìn)入醫(yī)美賽道對于資生堂來說是一次探索新發(fā)展的機(jī)會。

　　優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

　　華鑫證券研報預(yù)計，2017—2030年，中國的醫(yī)美市場規(guī)模有望從993億元增長到6382億元，其中輕醫(yī)美市場占比不斷攀升，將由2017年的40.4%占比提升至2030年的65.1%。

　　隨著近兩年國際美妝巨頭業(yè)績增長受限，醫(yī)美賽道正在成為美妝集團(tuán)集體發(fā)力的賽道。例如，2023年，歐萊雅將活性健康化妝品部更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部。2024年，歐萊雅投資中國高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)，2024年8月，歐萊雅收購高德美10%的股權(quán)。2023年，修麗可推出第一家SKINLAB整全護(hù)膚概念店，集專業(yè)護(hù)膚和醫(yī)學(xué)美容一體，為消費(fèi)者提供更全面、專業(yè)的年輕化解決方案。2024年初，修麗可推出首款注射美容旗艦產(chǎn)品修麗可膠原針。

　　關(guān)于對醫(yī)美賽道的布局，歐萊雅相關(guān)人士告訴北京商報記者：“修麗可的品牌基因源于專業(yè)醫(yī)學(xué)，自2010年修麗可進(jìn)入中國以來，便以醫(yī)美渠道為起點，深耕中國醫(yī)美市場。未來，修麗可將始終秉承‘循證醫(yī)學(xué)’的原則，致力于將科學(xué)理論轉(zhuǎn)化為臨床實踐，為求美者提供科學(xué)、高效的皮膚解決方案?！?/p>

　　雅詩蘭黛同樣也在醫(yī)美賽道有所動作。2024年11月，雅詩蘭黛旗下品牌Clinique倩碧發(fā)布了二類醫(yī)療器械新品——倩碧CX專研膠原子母瓶、倩碧CX專研微米膠原貼。2025年初，雅詩蘭黛旗下品牌海藍(lán)之謎推出新品濃縮修護(hù)精華膏，并已于1月中旬在依妮德等醫(yī)美院線機(jī)構(gòu)發(fā)售。3月，雅詩蘭黛集團(tuán)與嘉會醫(yī)療成立雅詩蘭黛集團(tuán)一嘉會醫(yī)療聯(lián)合臨床研究中心，推進(jìn)以臨床研究為主的醫(yī)學(xué)美容全周期皮膚變化及其護(hù)理等領(lǐng)域的相關(guān)研究。

　　白云虎表示，近幾年，常規(guī)化妝品領(lǐng)域的競爭白熱化，導(dǎo)致各大美妝集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績增長存在“制約”，在此情況下，發(fā)展具有更高價值和利潤空間的“醫(yī)美賽道”成為各大美妝集團(tuán)的最優(yōu)選。但不同于常規(guī)化妝品領(lǐng)域，醫(yī)美賽道對于專業(yè)性要求更高，甚至涉及到醫(yī)療級體系，因此并非“簡單的產(chǎn)業(yè)鏈延展”。

　　“頭部美妝集團(tuán)布局醫(yī)美或者輕醫(yī)美賽道有一定優(yōu)勢，包括客戶優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等。不過，美妝集團(tuán)大部分都是品牌運(yùn)營或渠道運(yùn)營模式，在新技術(shù)研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對優(yōu)勢，而且專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式具有巨大差異，這些對美妝集團(tuán)來說都將是挑戰(zhàn)?！币脱芯吭涸洪L周婷補(bǔ)充道。