普拉達收購范思哲 奢侈品行業(yè)迎變

　　在全球奢侈品行業(yè)增長放緩的當下，意大利兩大頂級奢侈時尚巨頭或?qū)⒂瓉硪粓觥皬姀娐?lián)合”的歷史性合并。周一，據(jù)金融時報報道，意大利奢侈品巨頭普拉達(Prada)集團即將以約15億歐元的價格從卡普里控股(Capri Holdings)手中收購范思哲(Versace)。

　　消息人士透露，卡普里控股最初對范思哲的要價為30億歐元，普拉達與其就收購范思哲事宜已進行了數(shù)月斷斷續(xù)續(xù)的談判，目前即將達成協(xié)議，交易可能在“數(shù)周內(nèi)”完成。

　　普拉達聯(lián)合創(chuàng)始人繆西婭·普拉達(Miuccia Prada)在去年底的米蘭集團時裝秀上首次公開承認，“每個人都在關(guān)注”范思哲，當時就暗示了這一潛在交易的真實性。

　　近年來，全球奢侈品市場風(fēng)云變幻，各大品牌在激烈的競爭中不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對消費者需求的變化和市場的挑戰(zhàn)。然而，并非所有品牌都能在這場競爭中立于不敗之地。作為Capri Holdings旗下的三大品牌之一，范思哲的出售不僅標志著集團戰(zhàn)略的重大調(diào)整，也折射出奢侈品行業(yè)內(nèi)部的深層變革。

　　范思哲品牌由意大利設(shè)計師詹尼·范思哲創(chuàng)立，以其大膽的設(shè)計風(fēng)格和鮮明的品牌個性聞名，在全球擁有230家精品店和638家授權(quán)門店。2018年，Capri Holdings以21.2億美元的價格收購范思哲，期望借此拓展全球奢侈品市場。

　　卡普里控股總部位于紐約，旗下?lián)碛蠱ichael Kors和Jimmy Choo等品牌。然而，范思哲的表現(xiàn)并未達到預(yù)期，面臨高運營成本和增長乏力等問題，逐漸成為集團的負擔(dān)。

　　對于卡普里控股而言，出售范思哲是其戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。去年，卡普里控股與旗下?lián)碛蠧oach等品牌的Tapestry集團尋求合并，但最終由于反壟斷問題，該筆價值85億美元的合并計劃被叫停，這促使卡普里控股加速調(diào)整其業(yè)務(wù)布局。

　　事實上，范思哲的困境并非始于Capri Holdings的收購。早在2014年，美國黑石集團收購范思哲20%股權(quán)時，品牌就已經(jīng)面臨增長瓶頸。盡管Capri Holdings在收購后嘗試通過整合資源、優(yōu)化供應(yīng)鏈和推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型來提升其表現(xiàn)，但效果并不顯著。與此同時，全球奢侈品市場的變化也對范思哲提出了新的挑戰(zhàn)。年輕消費者對可持續(xù)時尚和數(shù)字化體驗的需求日益增長，而范思哲的傳統(tǒng)奢華風(fēng)格和運營模式顯得有些滯后。

　　普拉達集團方面，盡管奢侈品行業(yè)整體增長放緩，該集團財務(wù)表現(xiàn)依然強勁。旗下品牌Miu Miu是2024年前三季度奢侈品產(chǎn)業(yè)最大黑馬，收入猛漲97%至8.54億歐元。核心品牌Prada收入增長4%至25.3億歐元。因而，普拉達集團成為去年為數(shù)不多跑贏同業(yè)的奢侈品公司。

　　普拉達集團2024年前三季度收入增長18%至38.3億歐元，其中第三季度與上年同期水平一致，增幅為18%，漲幅超過愛馬仕、LVMH和Gucci古馳母公司開云集團。

　　接下來普拉達集團將于當?shù)貢r間周二公布2024年全年業(yè)績，屆時可能會帶來更多相關(guān)消息。截至上周五港股收盤，普拉達收盤價66.2港元。

　　隨著聯(lián)合創(chuàng)始人Miuccia Prada和Patrizio Bertelli準備將集團交棒給兒子Lorenzo Bertelli，普拉達正積極通過收購來擴大規(guī)模。業(yè)內(nèi)人士指出，范思哲的大膽風(fēng)格與普拉達主線品牌的樸素優(yōu)雅形成鮮明對比，收購?fù)瓿珊髮槠绽_集團帶來風(fēng)格多元化的優(yōu)勢。目前，除了Prada主線和Miu Miu外，普拉達集團還擁有英國鞋履品牌Church's。

　　分析師認為，Versace和Prada的風(fēng)格完全不同，收購后或?qū)⑥D(zhuǎn)變Versace的風(fēng)格以及重組分銷渠道，對Prada來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。目前范思哲的價值不包含債務(wù)在17.5億美元至21.9億美元之間，而在香港上市的Prada最新市值為1542億港元，約合200億美元。

　　如果普拉達集團成功收購范思哲，這將是近年來奢侈品行業(yè)最引人注目的交易之一。兩大意大利標志性品牌的合并，將產(chǎn)生強大的協(xié)同效應(yīng)，有望提升Prada集團的整體競爭力和市場份額。同時，這筆交易也可能引發(fā)奢侈品行業(yè)的進一步整合。

　　近年來，全球奢侈品行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，許多知名品牌都在尋求通過并購來渡過難關(guān)。開云集團、LVMH和歷峰集團等奢侈品巨頭都在積極收購高端品牌，以優(yōu)化產(chǎn)品組合，穩(wěn)固業(yè)績。

　　北京商報綜合報道