一覺醒來(lái)變“國(guó)際紅” 小紅書能否接得住潑天流量？

　　對(duì)于突如其來(lái)的“富貴”，小紅書正在急招英文審核員。

　　1月14日起，小紅書概念股集體走強(qiáng)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)等多股漲停，A股迎來(lái)“小紅書時(shí)刻”。持續(xù)到15日，小紅書概念股延續(xù)漲勢(shì)，以超過(guò)8%的漲幅領(lǐng)漲概念板塊，多只個(gè)股漲停。而這一切都?xì)w因于尋求“歸屬”的“TikTok難民們”。

　　Lemon8暫未能如愿承接TikTok外流用戶

　　1月13日，小紅書APP在美國(guó)蘋果應(yīng)用商店排行榜上的名次不斷提升，一度躍升至免費(fèi)APP榜首，超越Meta推出的類推特產(chǎn)品“Threads”。而在小紅書上，通過(guò)標(biāo)簽“tiktokban”(TikTok禁令)、“#tiktokrefugee”(TikTok難民)已經(jīng)可以找到不少定位在美國(guó)的創(chuàng)作者、自稱從TikTok遷移而來(lái)的創(chuàng)作者和用戶。

　　移動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower歷史數(shù)據(jù)顯示，1月12日，小紅書還排在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP榜單上第11名，一日后就沖上第二名；字節(jié)跳動(dòng)的另一款圖文應(yīng)用Lemon8在這兩日始終保持Google和蘋果應(yīng)用商店的第一名。

　　為什么承接這波潑天流量的是小紅書，不是Instagram，不是Meta旗下的眾多產(chǎn)品，不是X？事實(shí)上，在TikTok“兇多吉少”的情況下，字節(jié)跳動(dòng)希望Lemon8成為遷移用戶的目的地。不過(guò)，羊城晚報(bào)記者詢問(wèn)了多位轉(zhuǎn)投小紅書懷抱的TikTok用戶，都表示并沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這款產(chǎn)品。也有用戶對(duì)于Lemon8是否也會(huì)遭到美國(guó)政府封禁表示擔(dān)憂，畢竟都隸屬于字節(jié)跳動(dòng)。對(duì)于用戶的向外遷移，有字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士告訴羊城晚報(bào)記者，“無(wú)可奈何花落去”。

　　2024年11月12日，TikTok美國(guó)官網(wǎng)宣布打通TikTok與Lemon8之間的賬號(hào)和內(nèi)容同步功能，創(chuàng)作者可以通過(guò)TikTok賬號(hào)直接訪問(wèn)Lemon8，并把內(nèi)容同步分發(fā)過(guò)去。近期，Lemon8在iOS上的下載量排名也大幅提升。

　　小紅書急招英文內(nèi)容審核員

　　天風(fēng)證券認(rèn)為，小紅書憑借獨(dú)特、豐富、多元的內(nèi)容，和真誠(chéng)分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護(hù)膚品類拓展到圍繞年輕人的生活方式平臺(tái)。天風(fēng)證券看好國(guó)際版持續(xù)出圈打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺(tái)變現(xiàn)空間。

　　對(duì)于老外用戶涌入的這波熱浪，網(wǎng)友紛紛表示，小紅書從世界范圍實(shí)現(xiàn)了早C晚A：白天Chinese刷，晚上American用。有消息稱，小紅書在兩天內(nèi)就增加了70萬(wàn)名用戶，另外有應(yīng)用數(shù)據(jù)研究公司統(tǒng)計(jì)，本周小紅書在美國(guó)的下載量，按年增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，比前一個(gè)星期也大增接近兩倍。

　　一覺醒來(lái)從小紅書變成“國(guó)際紅”，作為被海外網(wǎng)友選中的社交媒體，小紅書能否借此東風(fēng)成為連接全球用戶的橋梁？有網(wǎng)友爆料稱，面對(duì)迅速暴漲的英文內(nèi)容，小紅書正在平臺(tái)上緊急招聘英文內(nèi)容審核員，工作內(nèi)容主要為負(fù)責(zé)平臺(tái)英文內(nèi)容審核，要求大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)425分以上，轉(zhuǎn)正后薪資在7000-9000元。而值得一提的是，小紅書目前尚未內(nèi)置翻譯功能，外國(guó)用戶主要依賴英文交流或借助第三方翻譯軟件進(jìn)行溝通。此外，有消息稱，小紅書正抓緊建立英漢翻譯功能。

　　值得注意的是，海外用戶借助翻譯軟件、AI助手等使用小紅書，仍在適應(yīng)不同的平臺(tái)生態(tài)。一位前小紅書內(nèi)部人士表示，小紅書雖然自誕生之日起就是一個(gè)“海外購(gòu)物分享指南”，但它的產(chǎn)品與內(nèi)容向來(lái)是為中文而生，此前也并沒(méi)有做過(guò)海外的適配。這使其在承接海外用戶上天然具有難度。

　　15日，也有不少小紅書用戶反饋，小紅書的視頻審核速度相比之前慢了很多。據(jù)記者了解，小紅書的內(nèi)容審核目前主要還是依靠人工審核。

　　資本市場(chǎng)方面，隨著股價(jià)的大漲，多家上市公司積極在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)與小紅書的業(yè)務(wù)合作情況。據(jù)金達(dá)威透露，其全資子公司已在小紅書開設(shè)店鋪；兆訊傳媒表示，小紅書是其重要廣告客戶之一；嘉曼服飾旗下Hush Puppies暇步士、水孩兒等品牌在小紅書平臺(tái)開展宣傳推廣和直播活動(dòng)；浪莎股份、燕塘乳業(yè)等企業(yè)也已在小紅書設(shè)立官方店鋪，開展線上營(yíng)銷。