蘋(píng)果上財(cái)季營(yíng)收增近5%：iPhone收入下滑，大中華區(qū)營(yíng)收下降

　　蘋(píng)果上財(cái)季iPhone、iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)收入均超出市場(chǎng)預(yù)期，但大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日美股盤(pán)后，蘋(píng)果發(fā)布了截至6月29日的2024財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收857.77億美元，同比增長(zhǎng)4.9%，高于分析師預(yù)期的844.6億美元；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)凈利潤(rùn)為214.48億美元，同比增長(zhǎng)7.9%；攤薄后每股收益(EPS)為1.40美元，同比增長(zhǎng)11%，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.35美元。

　　這是蘋(píng)果連續(xù)第六個(gè)季度營(yíng)收和盈利均超預(yù)期，創(chuàng)下公司公司第三財(cái)季的總營(yíng)收和EPS史上的最高紀(jì)錄。在業(yè)績(jī)指引方面，蘋(píng)果預(yù)計(jì)，第四財(cái)季收入增長(zhǎng)將與第三財(cái)季大致相同，在5%左右。

　　蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示：“在本季度，我們很高興在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布軟件平臺(tái)的重大更新，其中包括蘋(píng)果智能，一種突破性的個(gè)人智能系統(tǒng)，將強(qiáng)大且私密的生成式AI(人工智能)模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我們非常期待與用戶(hù)分享這些工具，并將繼續(xù)大量投資于那些將豐富客戶(hù)生活的創(chuàng)新，同時(shí)堅(jiān)持驅(qū)動(dòng)我們工作的價(jià)值觀?！?/p>

蘋(píng)果本季度業(yè)績(jī)。來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)

　　同時(shí)，蘋(píng)果公司董事會(huì)宣布派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息，將于2024年8月15日支付給2024年8月12日收盤(pán)時(shí)登記在冊(cè)的股東。蘋(píng)果表示，公司本季度在股息和股票回購(gòu)上花費(fèi)了320億美元。

　　1日當(dāng)天，蘋(píng)果(Nasdaq：AAPL)股價(jià)收于每股218.36美元，總市值3.35萬(wàn)億美元，盤(pán)后略有震蕩，截至發(fā)稿漲超0.5%。Wind數(shù)據(jù)顯示，自今年年初以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已漲超13%。

　　iPhone收入降0.9%，iPad收入增23.7%

　　細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果第三財(cái)季的產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)1.6%至615.64億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的606.3億美元，iPhone、iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)收入均超出市場(chǎng)預(yù)期。

　　其中，iPhone業(yè)務(wù)收入連續(xù)第二個(gè)季度走低，同比下滑0.9%至392.96億美元，但仍高于分析師預(yù)期的389.5億美元。庫(kù)克在財(cái)報(bào)后電話會(huì)上解釋稱(chēng)：“按固定匯率計(jì)算，我們的收入逐年增長(zhǎng)。從運(yùn)營(yíng)角度，我們是這樣看待這個(gè)問(wèn)題的?！?/p>

　　當(dāng)被問(wèn)到今年秋季向用戶(hù)發(fā)布的蘋(píng)果AI系統(tǒng)蘋(píng)果智能，庫(kù)克表示，雖然在發(fā)布前無(wú)法得知該服務(wù)對(duì)銷(xiāo)售能產(chǎn)生怎樣的積極影響，但蘋(píng)果公司一直在增加相應(yīng)的資本支出，以為這項(xiàng)服務(wù)做準(zhǔn)備。

　　庫(kù)克補(bǔ)充道：“我們將很多原本從事其他工作的人調(diào)到了AI部門(mén)。從數(shù)據(jù)中心的角度來(lái)看，我們采用混合方式，既有自己的數(shù)據(jù)中心，也有合作伙伴。因此，資本支出由合作伙伴承擔(dān)，我們會(huì)向他們支付費(fèi)用?！?/p>

　　在其他產(chǎn)品方面，Mac收入同比增長(zhǎng)2.5%至70.09億美元，略低于分析師預(yù)期的70.2億美元；iPad業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，收入同比增長(zhǎng)23.7%至71.62億美元，高于分析師預(yù)期的66.3億美元。包含Apple Watch、Beats和AirPods耳機(jī)等產(chǎn)品的可穿戴設(shè)備、居家產(chǎn)品和配件收入同比下降2.3%至80.97億美元，高于預(yù)期的77.9億美元。

　　庫(kù)克表示，有大約一半的iPad購(gòu)買(mǎi)者之前沒(méi)有擁有過(guò)iPad，這表明平板電腦市場(chǎng)尚未飽和。另外，蘋(píng)果將繼續(xù)在AI技術(shù)上進(jìn)行重大投資，希望保持在AI PC(人工智能個(gè)人電腦)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。公司正在18A工藝節(jié)點(diǎn)上加速開(kāi)發(fā)新的AI PC芯片，這對(duì)當(dāng)前利潤(rùn)造成影響，但將有助于未來(lái)發(fā)展。

　　另外，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)本季度收入同比增長(zhǎng)14%至242.13億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的240.1億美元。蘋(píng)果的這項(xiàng)業(yè)務(wù)包含了其訂閱服務(wù)、保修、搜索引擎的授權(quán)交易和支付收入。蘋(píng)果的付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)已達(dá)10億。

　　蘋(píng)果方面預(yù)計(jì)，服務(wù)業(yè)務(wù)在第四財(cái)季的增長(zhǎng)率與前三個(gè)季度大致相同，約為14%。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，蘋(píng)果預(yù)計(jì)第四財(cái)季的運(yùn)營(yíng)支出將在142億美元至144億美元之間，毛利率將在45.5%至46.5%之間。

　　大中華區(qū)營(yíng)收下滑6.5%，稱(chēng)受美元走強(qiáng)影響

　　而分地區(qū)來(lái)看，蘋(píng)果第三財(cái)季在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人失望，營(yíng)收同比下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預(yù)期的152.6億美元。

　　蘋(píng)果方面將大中華區(qū)業(yè)績(jī)的下滑主要?dú)w因于美元走強(qiáng)的影響，稱(chēng)其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)實(shí)際上比以前更健康。蘋(píng)梅斯特里表示，如果剔除匯率的影響，大中華區(qū)營(yíng)收跌幅不到3%。

　　此前，第三方機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，在2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。大幅降價(jià)以后，雖然蘋(píng)果的市場(chǎng)需求明顯改善，但是iOS市場(chǎng)出貨量依然同比下降3.1%，iPhone也跌出了前五。

　　IDC指出，目前，蘋(píng)果在中國(guó)整體市場(chǎng)的份額為13.6%，仍高于2020年第三季度，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為8.3%。

　　在作為最大市場(chǎng)的美洲地區(qū)，蘋(píng)果本季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.5%至376.8億美元；在第二大市場(chǎng)歐洲的營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.3%至218.8億美元；日本營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.7%至51億美元，其他亞太地區(qū)收入同比增長(zhǎng)13%至63.90億美元。

　　蘋(píng)果方面表示，公司在每個(gè)地區(qū)的活躍設(shè)備數(shù)量都超過(guò)了以往任何時(shí)候，但沒(méi)有提供具體數(shù)字。蘋(píng)果在今年2月表示，其活躍設(shè)備數(shù)量為22億臺(tái)。

　　庫(kù)克在電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“我們對(duì)公司的長(zhǎng)期前景非常有信心?！?/p>

　　接下來(lái)，市場(chǎng)將等待蘋(píng)果在9月舉辦的秋季發(fā)布會(huì)，iPhone 16系列將領(lǐng)銜亮相。不過(guò)近日，有消息稱(chēng)，計(jì)劃在今年9月發(fā)布的iOS 18和iPadOS 18將暫時(shí)不含蘋(píng)果智能，意味著今年9月發(fā)售的首批iPhone 16型號(hào)將缺少蘋(píng)果智能的加持。蘋(píng)果會(huì)在10月的iOS 18后續(xù)更新中向用戶(hù)推出AI功能。

　　7月29日，蘋(píng)果發(fā)布iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1測(cè)試版，其中加入了部分蘋(píng)果智能功能，讓加入開(kāi)發(fā)者計(jì)劃的一些用戶(hù)得以搶先體驗(yàn)蘋(píng)果智能的部分功能，包括增強(qiáng)后的Siri、寫(xiě)作工具、照片搜索，以及在電話、短信、郵件和通知等應(yīng)用中添加的AI轉(zhuǎn)錄、摘要和改寫(xiě)校對(duì)功能。