母公司業(yè)績(jī)下滑 嘉士伯關(guān)廠止損策略難見(jiàn)效

　　嘉士伯近日宣布，將向法國(guó)卡斯特集團(tuán)出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權(quán)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除了出售國(guó)外資產(chǎn)，嘉士伯從去年底便開(kāi)始在中國(guó)關(guān)停多家工廠。如今，啤酒行業(yè)趨勢(shì)下滑，業(yè)績(jī)下降也讓嘉士伯開(kāi)始調(diào)整自己的在華策略。同國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)一樣，嘉士伯雖然也在發(fā)力自己的高端啤酒品牌，然而無(wú)論從市場(chǎng)占有量和知名度上都較國(guó)內(nèi)一線啤酒企業(yè)存在較大差距。

　　旗下重啤不斷在華關(guān)廠

　　8月10日，嘉士伯宣布，將向法國(guó)卡斯特集團(tuán)出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權(quán)。根據(jù)此次股權(quán)交易協(xié)議，嘉士伯將簽訂一項(xiàng)專利權(quán)合約，允許嘉士伯繼續(xù)在馬拉維共和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并出售啤酒。但是，此次股權(quán)交易仍然需要獲得相關(guān)監(jiān)管部門(mén)和企業(yè)股東大會(huì)的批準(zhǔn)。

　　嘉士伯不僅在全球范圍內(nèi)整合資產(chǎn)，早就在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)始收縮戰(zhàn)線。據(jù)悉，從去年開(kāi)始，嘉士伯便在中國(guó)不斷關(guān)閉旗下酒廠。

　　去年10月，鑒于連續(xù)多年虧損，嘉士伯旗下子公司重慶啤酒終止全資子公司九華山公司的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并對(duì)銷售業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。同年11月，重慶啤酒又以優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)為由，關(guān)停永川分公司。

　　今年1月，重慶啤酒關(guān)停黔江分公司；2月，重慶啤酒方面關(guān)閉重慶啤酒集團(tuán)六盤(pán)水啤酒有限責(zé)任公司；3月，轉(zhuǎn)讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權(quán)和公司對(duì)佳辰公司的債權(quán)18665.9萬(wàn)元。5月24日，重慶啤酒公告，宣布關(guān)停亳州公司。

　　北京商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)嘉士伯旗下重慶啤酒關(guān)停分、子公司的數(shù)量已增至7家。此外，與嘉士伯共建啤酒廠的區(qū)域性啤酒企業(yè)蘭州黃河也在正尋求賣殼，主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a(chǎn)。

　　對(duì)此，北京商報(bào)記者郵件采訪嘉士伯方面，截至發(fā)稿前嘉士伯方面并未做出回應(yīng)。

　　中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，近一段時(shí)間來(lái)嘉士伯在華不斷關(guān)廠整合，很大一部分原因是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好。

　　在華業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧

　　嘉士伯2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，雖然嘉士伯2016年一季度亞洲市場(chǎng)凈收入經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)5%，但根據(jù)美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則核算的凈收入下降1%，受不利的匯兌影響拖累。嘉士伯方面稱，一季度亞洲啤酒市場(chǎng)表現(xiàn)不一，印度和尼泊爾市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)則下降3%-4%。

　　雖然母公司業(yè)績(jī)下滑，但子公司業(yè)績(jī)下滑也有止損的趨勢(shì)。據(jù)重慶啤酒2016一季報(bào)顯示，凈利潤(rùn)為0.25億元，同比增長(zhǎng)13.16%。而重慶啤酒2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-0.66億元，同比暴跌189.88%。

　　即便如此，業(yè)界對(duì)于嘉士伯在中國(guó)的業(yè)績(jī)?nèi)员憩F(xiàn)出擔(dān)憂。嘉士伯2015年業(yè)績(jī)報(bào)告指出，嘉士伯在2015年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)約82.28億元人民幣，同比下降8.4%。此外，由于匯率因素和嘉士伯三四季度幾筆數(shù)額較大的財(cái)政開(kāi)支，嘉士伯2015年共計(jì)虧損約25.12億元人民幣。在中國(guó)市場(chǎng)，嘉士伯去年下降約5%。今年一季度，嘉士伯的頹勢(shì)依然延續(xù)，中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑3%。

　　嘉士伯方面還曾表示，除了陸續(xù)關(guān)停冗余工廠外，嘉士伯也在推行裁員，預(yù)計(jì)將公司白領(lǐng)人員削減至約2000人的規(guī)模。

　　朱丹蓬表示，嘉士伯在中國(guó)的業(yè)績(jī)不好主要有幾個(gè)原因。在區(qū)位方面，嘉士伯在整個(gè)中國(guó)并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，嘉士伯目前以西北區(qū)為主，而中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在東南部。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2015年上半年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量排名前5的省區(qū)分別為山東省、河南省、廣東省、浙江省和遼寧省，基本集中在東部地區(qū)。

　　在產(chǎn)品和營(yíng)銷方面，朱丹蓬還坦言，嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，沒(méi)有匹配到中國(guó)的啤酒市場(chǎng)，整體清淡型的風(fēng)格讓市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的反響并不好。此外，整合營(yíng)銷做得不到位也導(dǎo)致了品牌力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。

　　布局高端救市難成

　　面對(duì)嘉士伯嚴(yán)重下滑的業(yè)績(jī)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的情況，嘉士伯也試圖通過(guò)高端產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

　　嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思曾表示，在中國(guó)市場(chǎng)，嘉士伯看到高端區(qū)間的產(chǎn)品正不斷高端化，而且比起低價(jià)和主流區(qū)間的產(chǎn)品顯示出更好的發(fā)展。嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價(jià)產(chǎn)品的過(guò)程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。

　　北京商報(bào)記者了解到，2012年嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)推出了中高端品牌“樂(lè)堡”。而目前，樂(lè)堡在嘉士伯全品銷售中大約占10%-20%。

　　然而，據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)嘉士伯在華市場(chǎng)份額大約占到5%左右。而作為國(guó)內(nèi)高端啤酒代表的百威英博在華市場(chǎng)份額則達(dá)到14%。

　　此外，據(jù)青島啤酒2015年年報(bào)顯示，青島啤酒全年實(shí)現(xiàn)主品牌青島啤酒銷量416萬(wàn)千升，其中鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、經(jīng)典1903和純生等高附加值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷售量共計(jì)174萬(wàn)千升，超過(guò)青島啤酒1/3的份額。

　　朱丹蓬表示，樂(lè)堡作為嘉士伯在國(guó)內(nèi)推出的中高端品牌，在一定程度上和國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)相當(dāng)甚至不如國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)，更何況國(guó)際啤酒企業(yè)百威。

　　此外產(chǎn)能的下滑也讓嘉士伯逐漸滑出了國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。目前國(guó)內(nèi)排行前三的華潤(rùn)、青島、百威都已瞄準(zhǔn)中高端進(jìn)行布局。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，這些品牌在更富有消費(fèi)基礎(chǔ)的一二線城市擁有優(yōu)勢(shì)，相比之下，嘉士伯在渠道方面可能會(huì)挑戰(zhàn)重重。

　　朱丹蓬還認(rèn)為，嘉士伯目前在中國(guó)市場(chǎng)整體處于觀望態(tài)勢(shì)，如果照此下去，不排除在2018年逐漸退出整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。

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