百度貼吧終結(jié)商業(yè)化運(yùn)營(yíng) 業(yè)內(nèi)認(rèn)為完全恢復(fù)仍需時(shí)日

　　記者昨日從百度獲悉，自7月7日起百度貼吧停止代運(yùn)營(yíng)合作，原合同有效期內(nèi)的代運(yùn)營(yíng)貼吧，合同到期后將關(guān)閉吧內(nèi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)功能。這意味著，為期2年的貼吧商業(yè)化運(yùn)營(yíng)走向終結(jié)。

　　今年1月，百度貼吧血友病吧吧主“螞蟻菜”在知乎發(fā)表的“百度貼吧的血友病吧被賣(mài)了,原吧主小吧主突然間全部被拿下,如何看待百度這樣的行為”一文，讓百度遭遇了鋪天蓋地的圍攻和質(zhì)疑，百度貼吧的商業(yè)化運(yùn)作也被推到臺(tái)前。

　　隨后，百度方面表示，所有病種類(lèi)貼吧已經(jīng)全面停止商業(yè)合作，僅對(duì)權(quán)威公益組織開(kāi)放。而在病種吧被賣(mài)風(fēng)波過(guò)去半年之后，百度最終決定，7月7日起百度貼吧停止代運(yùn)營(yíng)合作，原合同有效期內(nèi)的代運(yùn)營(yíng)貼吧，合同到期后將關(guān)閉吧內(nèi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)功能。對(duì)于此次停止代運(yùn)營(yíng)合作的原因，百度方面解釋是為提升貼吧的內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。不過(guò)關(guān)于停止售賣(mài)的具體貼吧范圍，百度目前尚未給出確定回復(fù)。

　　2015年百度貼吧推出了“貼吧合伙人”模式，向企業(yè)或個(gè)人開(kāi)放其所屬垂直領(lǐng)域貼吧的運(yùn)營(yíng)權(quán)。同年7月17日，百度宣布正式啟動(dòng)企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略，通過(guò)開(kāi)放貼吧官方吧，為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等搭建粉絲社區(qū)。

　　貼吧的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)為百度尋找新的盈利方式提供了可能，但也極大傷害了貼吧的用戶體驗(yàn)，直接將百度貼吧帶向各種質(zhì)疑與亂象中。

　　以疾病吧為例，在開(kāi)放商業(yè)化運(yùn)營(yíng)期間許多疾病吧出現(xiàn)了廣告信息，部分買(mǎi)斷貼吧運(yùn)營(yíng)權(quán)的商業(yè)機(jī)構(gòu)更是封禁了一些活躍賬號(hào)，并刪除了揭露醫(yī)騙、普及正確醫(yī)學(xué)知識(shí)的帖子。尤其是5月份爆發(fā)的“魏則西事件”，更是讓百度推廣“競(jìng)價(jià)排名”模式遭到抨擊。

　　業(yè)內(nèi)分析稱，即使百度已宣布病種類(lèi)吧等全面停止商業(yè)合作，但早前強(qiáng)行撤換吧主、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)貼吧的行為對(duì)貼吧已經(jīng)造成嚴(yán)重傷害，要想恢復(fù)到從前的狀態(tài)仍需時(shí)日。

　　觀點(diǎn) 廣告政策收緊 百度年收入預(yù)計(jì)大減

　　據(jù)介紹，5月17日，百度推廣標(biāo)識(shí)全面更換為商業(yè)推廣字樣，同時(shí)設(shè)置浮標(biāo)突出風(fēng)險(xiǎn)和保障體系提醒；5月24日，全面實(shí)現(xiàn)每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。同樣在5月，百度還“分批暫關(guān)”文學(xué)類(lèi)貼吧，開(kāi)展盜版侵權(quán)內(nèi)容整頓。7月，對(duì)于媒體報(bào)道的“推廣賭博網(wǎng)站”，百度表示將全力打擊處理非法內(nèi)容。

　　雖然百度正在積極轉(zhuǎn)型，但不可否認(rèn)的是，其廣告收入受到了很大影響。在今年6月13日發(fā)布的公告中，百度表示下調(diào)當(dāng)前季度營(yíng)收預(yù)估。百度在公告中稱：“公司已觀察到有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入。這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法，以符合新的規(guī)定?！?/p>

　　此前，某移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，原本百度各業(yè)務(wù)部門(mén)都是有商業(yè)化需求的，基本上也都對(duì)外開(kāi)放接口，包括貼吧在內(nèi)的廣告政策收緊整個(gè)行業(yè)都會(huì)受到影響。據(jù)該負(fù)責(zé)人估計(jì)，行業(yè)內(nèi)大的移動(dòng)廣告平臺(tái)會(huì)因此每月減少幾百萬(wàn)收入，百度則可能因此在年內(nèi)減少百億的收入。

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