手機(jī)銷(xiāo)量跌出全球前五 小米遭遇“獨(dú)角獸”成長(zhǎng)煩惱

　　上一輪融資后，小米以450億美元的估值成為全球估值第二的創(chuàng)業(yè)公司，依然是巨型“獨(dú)角獸”公司之一。但與此相對(duì)應(yīng)的，是小米2015年折合125億美元的營(yíng)收及3%的實(shí)際增速。今年一季度，小米的頹勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，小米手機(jī)銷(xiāo)量已跌出全球前五，不僅被華為遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，甚至還不敵OPPO、Vivo這兩家自主品牌手機(jī)廠商。曾經(jīng)紅極一時(shí)的“小米模式”到底怎么了？

　　快速擴(kuò)張質(zhì)量不穩(wěn)定

　　25日晚上7點(diǎn)，小米無(wú)人機(jī)正式發(fā)布，沒(méi)有以往“雷布斯”式的朝圣發(fā)布會(huì)，取而代之的是小米直播、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、京東、B站等二十多個(gè)直播平臺(tái)同步直播。本想通過(guò)當(dāng)下正熱的直播風(fēng)口好好刷一下存在感，怎料小米無(wú)人機(jī)“首飛”在粉絲們的注視下，卻忽忽悠悠往下墜，隨后直播中斷，尷尬收?qǐng)觥?

　　“2499元也玩無(wú)人機(jī)？一亮相就炸了機(jī)?！本W(wǎng)友們議論紛紛。通常，炸機(jī)是指航模失控?fù)p傷嚴(yán)重，完全摔碎無(wú)法再飛行。試飛小米無(wú)人機(jī)的工作人員隨后回應(yīng)，“試飛時(shí)電量不足，無(wú)人機(jī)是自動(dòng)降落，并非炸機(jī)。”盡管如此，網(wǎng)友們依然半信半疑：“哪兒有新品第一次亮相，連電池電量都不檢查的？也太不專(zhuān)業(yè)了吧？”

　　有無(wú)人機(jī)玩家表示，電量檢查非常關(guān)鍵，否則帶著貴重的相機(jī)或手機(jī)的無(wú)人機(jī)就可能落到難以發(fā)現(xiàn)的角落，甚至被徹底摔壞。此前，以低價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)的大疆無(wú)人機(jī)，主流產(chǎn)品價(jià)格在萬(wàn)元左右，但也經(jīng)常出現(xiàn)小事故，因此一些資深玩家都購(gòu)買(mǎi)了數(shù)萬(wàn)元的高端產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，無(wú)人機(jī)匆匆發(fā)布，只是小米多元化擴(kuò)張的一個(gè)縮影。當(dāng)雷軍為凡客開(kāi)出“專(zhuān)心做一件襯衫”的藥方后，小米自身的業(yè)務(wù)卻在加速膨脹。電飯煲、平衡車(chē)、電視、凈化器、凈水器……小米生態(tài)鏈布局的產(chǎn)品讓人眼花繚亂，而這些周邊產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定所帶來(lái)的負(fù)面影響，在很大程度上損害了小米的整體形象。

　　今年年初，上海質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的2015年凈化器抽查檢測(cè)結(jié)果報(bào)告顯示，經(jīng)抽查檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，小米空氣凈化器質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重。記者就此采訪(fǎng)了多位使用小米凈化器的用戶(hù)，都反映感應(yīng)器有問(wèn)題，凈化指標(biāo)測(cè)試結(jié)果也沒(méi)有手機(jī)上顯示的數(shù)據(jù)那么理想?！熬彤?dāng)吸塵器用吧?！币晃辉?jīng)的米粉無(wú)奈地表示。

　　產(chǎn)品線(xiàn)鋪得越開(kāi)，質(zhì)量控制難度越大，這樣的道理誰(shuí)都明白，但小米似乎已經(jīng)停不下來(lái)。作為明星創(chuàng)業(yè)公司，這只看似龐然大物的“獨(dú)角獸”，必須以快速擴(kuò)張來(lái)滿(mǎn)足資本市場(chǎng)的期待。

　　饑餓營(yíng)銷(xiāo)走到盡頭？

　　24日上午9點(diǎn)55分，又到了星期二，上班族石曉宇打開(kāi)小米官網(wǎng)，鉚足了勁兒準(zhǔn)備10點(diǎn)鐘開(kāi)搶小米5。如果搶購(gòu)成功，這將會(huì)是曉宇的第三臺(tái)小米手機(jī)，此前的兩臺(tái)分別是小米3和小米4。“排隊(duì)3秒就顯示無(wú)貨了！”很遺憾，曉宇沒(méi)有如愿搶到。

　　據(jù)曉宇介紹，同一辦公室另外一個(gè)男孩也沒(méi)有搶到，而那個(gè)同事之前用的是小米3，他們打算下個(gè)周二再試試手氣。“每周二的瘋狂”早已成為了資深米粉的節(jié)日。然而，米粉的搶購(gòu)熱潮似乎并沒(méi)能成功阻止其銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2016年第一季度全球手機(jī)出貨量為3.349億臺(tái)，較去年同期僅上漲0.2%，仍處于增速放緩的狀態(tài)。國(guó)際手機(jī)廠商三星、蘋(píng)果雖也不能幸免，但仍分列第一、二名的寶座。值得注意的是，緊隨其后的，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、OPPO、Vivo的出貨量均有上漲，分別達(dá)2750萬(wàn)臺(tái)、1850萬(wàn)臺(tái)和1430萬(wàn)臺(tái)，而小米已被上述三家廠商甩在身后，此輪排位跌出前五。

　　對(duì)此，記者聯(lián)系了小米科技相關(guān)工作人員，他表示對(duì)第三方數(shù)據(jù)不予置評(píng)。另?yè)?jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的同期報(bào)告顯示，小米今年一季度銷(xiāo)量全球位列第四，為1450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降了5.2%。

　　此前小米已宣布，該公司并未完成2015年手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)——最初制定的目標(biāo)為1億臺(tái)，隨后下調(diào)至8000萬(wàn)至1億臺(tái)。曾經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)俘獲大批粉絲的小米，如今卻發(fā)現(xiàn)，忠實(shí)的米粉正在快速流失。

　　“老搶不到，自然就去買(mǎi)其他品牌了?！币晃磺靶∶讬C(jī)主告訴記者，饑餓營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是雙刃劍，一部分人會(huì)有搶購(gòu)的熱情，一部分人則果斷轉(zhuǎn)投其他品牌。更讓米粉們尷尬的是，伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，小米已經(jīng)被扣上了“屌絲”專(zhuān)用的標(biāo)簽?！巴聜冇玫牟皇翘O(píng)果，就是三星或者華為，我這小米實(shí)在不好意思掏出來(lái)了，只好淘汰給老媽?！边@位用戶(hù)坦言。

　　智能手機(jī)早已普及，換機(jī)需求使得中低端手機(jī)不再被追捧，而沒(méi)能及時(shí)在中高端機(jī)型上取得突破，讓小米的市場(chǎng)份額越來(lái)越小。

　　“小米的驍龍8系列處理器，功耗不太好，導(dǎo)致手機(jī)特別燙，用戶(hù)體驗(yàn)不佳?！币晃皇謾C(jī)研發(fā)人員告訴記者，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)很重要，但核心技術(shù)掌握在別人手里，就難免會(huì)陷入被動(dòng)?！?

　　“獨(dú)角獸”也有成長(zhǎng)煩惱

　　獨(dú)角獸的名字怎么來(lái)的？因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司浩如煙海，但成功概率并不高，估值突破10億美元的更是萬(wàn)里挑一，就像獨(dú)角獸一樣稀有。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球有153家獨(dú)角獸公司，其中中關(guān)村占到40家。當(dāng)一家公司進(jìn)入獨(dú)角獸階段之后，實(shí)際上已經(jīng)成為中型企業(yè)，業(yè)務(wù)模式和市場(chǎng)戰(zhàn)略都將遭遇全新挑戰(zhàn)。小米的成長(zhǎng)煩惱正源于此。

　　小米公共事務(wù)總監(jiān)葛亮日前透露，小米2015年?duì)I收為780億元人民幣(約合125億美元)，較2014年743億元人民幣增長(zhǎng)5%。不過(guò)，考慮到人民幣貶值因素，按照美元計(jì)算的小米營(yíng)收同比增幅僅為3%。這樣的增長(zhǎng)速度，讓人難免懷疑小米高估值背后的實(shí)際盈利能力。

　　在資深電信專(zhuān)家付亮看來(lái)，“小米電飯煲、路由器、凈化器、無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品目前尚未能形成優(yōu)勢(shì)，鋪面過(guò)多，但亮點(diǎn)很少?！币虼耍∶滓叱隼Ь?，需要有更多具有顛覆性意義的重量級(jí)產(chǎn)品來(lái)提振信心。

　　不僅是小米，全球成長(zhǎng)中的獨(dú)角獸企業(yè)都面臨資本寒冬的考驗(yàn)。最近，備受關(guān)注的硅谷明星——號(hào)稱(chēng)“一滴血”就可以進(jìn)行240多種健康檢驗(yàn)的高科技公司Theranos已經(jīng)遭遇美國(guó)監(jiān)管部門(mén)的調(diào)查，估值大幅縮水。

　　硅谷著名投資人張于慶提醒，2016年對(duì)于獨(dú)角獸俱樂(lè)部而言將是明顯調(diào)整的一年，資金消耗率較高的公司，商業(yè)模式本身創(chuàng)造價(jià)值比較有限、利潤(rùn)率較低的公司，容易率先倒下。他預(yù)測(cè)，“2016年新增‘獨(dú)角獸’的數(shù)量或?qū)⒓眲p少?！?