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國內(nèi)奢侈品市場持續(xù)低迷 Burberry仍在漲價

2016年05月19日09:47 新華網(wǎng) 作者：李鐸

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　　國內(nèi)奢侈品市場持續(xù)低迷，多個奢侈品牌降價的同時，國內(nèi)外價差巨大的英國奢侈品牌Burberry仍在中國內(nèi)地市場漲價。風衣、包袋漲價幅度為5%-10%。

　　在北京SKP的Burberry專柜，店員告訴北京商報記者，目前新款風衣已經(jīng)進行調(diào)價，漲價1000元左右，平均漲幅為10%?！跋聜€月包袋、配飾類部分產(chǎn)品也要漲價了，漲幅為5%左右?！绷硪晃慌缘陠T則表示，品牌每年都要漲價，包袋調(diào)價時間未知?！皾q價是肯定的，但具體漲多少、何時漲都要等待公司通知。”

　　相關數(shù)據(jù)顯示，目前Burberry是平均價差最大的奢侈品牌，在國內(nèi)的售價比國外貴37%，而Louis Vuitton則比國外貴25%。據(jù)統(tǒng)計，23%的奢侈品牌在國內(nèi)的售價比國外貴16%-25%。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Burberry的明星產(chǎn)品圍巾、風衣和包袋中，風衣的價差最大，達到41%；The Belt斜背包國內(nèi)價格為1.15萬元，海外價格為795英鎊，約合人民幣7505元，價差為35%。

　　此前，為了減少價差，引導境外消費回流，法國奢侈品牌香奈兒最先于去年4月執(zhí)行“全球售價平衡戰(zhàn)略”，香奈兒產(chǎn)品線在中國市場平均降價20%，歐洲平均漲價20%，拉開了奢侈品的降價風潮?？ǖ貋啞⒌蠆W、范思哲、豪雅、百達翡麗等奢侈品牌隨即宣布在中國降價5%-20%，以及歐洲漲價的決定。

　　北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽認為，奢侈品漲價的根據(jù)是消費者對品牌的認知和追捧程度，漲價戰(zhàn)略也和集團決策有關，“此前奢侈品牌在中國大部分是靠代理，現(xiàn)在集團直營后，品牌更看重全球范圍內(nèi)的發(fā)展，而不是單獨某一地區(qū)。”賴陽表示，作為增加華人消費的手段，Burberry此次漲價后，可能將導致更多消費者在海外購物。

　　奢侈品領域?qū)＜?、財富品質(zhì)研究院院長周婷此前曾表示，奢侈品漲價是心理戰(zhàn)術，能有效營造品牌在逐漸升值的印象。

(責任編輯：王斌)

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