在百度糯米和口碑頻繁示好線下商家甚至打出免傭金牌后，美團網(wǎng)并未跟進，而是低調(diào)叫停非O2O業(yè)務。背水一戰(zhàn)還是氣定神閑？可能只有美團大眾點評(以下簡稱“美團點評”)CEO王興最清楚，不過可以肯定的是，針對美團的聯(lián)合圍剿已經(jīng)利劍出鞘，攻擂者的資源優(yōu)勢無法回避，守擂者的先發(fā)之勢也是既定事實。

　　從4月下旬至今，百度糯米和口碑對線下商家的拉攏就沒有停止過，準確來說，是從去年口碑網(wǎng)CEO范馳痛斥團購模式確立服務商家的理念后，口碑就開始逐步將線下商家導入包括口碑、支付寶和網(wǎng)商銀行等資源，上周口碑正式發(fā)布O2O領域首個商家成長解決方案，從流量、內(nèi)容和會員三個層面為線下商超 、餐飲等導流，口碑宣稱，這一方案對平臺入駐、流量完全免費，免費期暫定三年。

　　同樣吃定O2O的百度則在口碑之前就打出了免費牌。繼投入大量資本至生活服務業(yè)后，百度宣布百度糯米絕大多數(shù)行業(yè)將永久免收傭金，同時依托全網(wǎng)流量和技術優(yōu)勢，為商戶量身打造本地生活服務O2O完整解決方案。

　　相比以上兩家對線下商家的高調(diào)拉攏，美團點評在公關造勢上比較淡定，這與美團之前的風格一致，但這并不意味著美團點評未有動作。美團點評公關部向北京商報記者介紹，“前段時間，我們對商家的合作方式進行了一些優(yōu)化，這是在綜合了用戶的消費體驗和習慣、商家權(quán)益、行業(yè)規(guī)范之后做出的調(diào)整”。 據(jù)北京商報記者了解，美團點評還推出“商戶通”等新的產(chǎn)品和服務，讓商家有更多選擇，幫助商家進一步提升運營、管理和營銷效率。

　　美團點評認為，“在O2O行業(yè)過去的燒錢競爭中，一些市場長期存在過度補貼、燒錢甚至免費的惡性競爭現(xiàn)象，對行業(yè)造成負面影響。美團點評有責任帶動全行業(yè)進入可持續(xù)發(fā)展的良性競爭階段，堅決對惡性競爭說‘不’，并繼續(xù)扮演好‘互聯(lián)網(wǎng)+’賦能者的角色，用互聯(lián)網(wǎng)技術幫助商家提升運營、管理和營銷效率，進而推動線上線下商業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展”。

　　不過，較此次調(diào)整業(yè)界對美團叫停電商業(yè)務投入了更多關注，在官方回應中，美團稱：“8月1日后將不再對購物頻道進行推廣，原商品交易團隊將調(diào)整至外賣配送事業(yè)群孵化新業(yè)務，未來美團將繼續(xù)戰(zhàn)略聚焦O2O生活服務平臺。”

　　事實上，自2013年收購猛買網(wǎng)后正式切入實物電商的美團網(wǎng)主要精力一直放在O2O業(yè)務上，美團網(wǎng)甚至鮮有公布實物電商業(yè)務。據(jù)了解，保留實物電商的目的更多是為了在O2O業(yè)務未涉及之地建立品牌形象并積累種子用戶，而去年美團點評已覆蓋全國1200多個城市、300多萬商家，可以集全力征戰(zhàn)O2O領域，斷臂實為揚長避短之舉。

　　至于美團上述舉動是否與競爭對手施壓有關？這個設問句或許不能簡單地用是非來回答，從公開數(shù)據(jù)來看，目前美團點評在商家數(shù)據(jù)、交易額和業(yè)務范圍等緯度均有相當優(yōu)勢，此外美團點評近期多個事業(yè)部已完成雙平臺整合，在維持與商家原有合作方式和方案的基礎上，可在一定程度上增加商家的平臺曝光量與運營效率。處于不同發(fā)展階段的百度糯米、口碑和美團點評在制定戰(zhàn)略決策時必然會度身而定，免費抑或關停都是企業(yè)對于自身考量后的最優(yōu)選擇，而對各家來說，可以做到不追隨并不是一件容易的事。