面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，電視購(gòu)物行業(yè)的生存空間日趨窘迫。湖南衛(wèi)視旗下電視購(gòu)物品牌快樂購(gòu)昨日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收9.27億元，同比增長(zhǎng)28.51%；凈利潤(rùn)1260萬(wàn)元，同比下降46.56%。從2015年初上市至今快樂購(gòu)凈利潤(rùn)連續(xù)下降，曾紅極一時(shí)的電視購(gòu)物業(yè)態(tài)已處于下行通道中。

　　快樂購(gòu)方面表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等環(huán)境影響，家庭消費(fèi)的電視業(yè)務(wù)收入同比下降，公司互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的收入利潤(rùn)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)需要一定周期，導(dǎo)致一季度凈利潤(rùn)與去年同期對(duì)比下降46.56%。報(bào)告期內(nèi)，公司除了在主營(yíng)業(yè)務(wù)方面通過(guò)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容制作與整合營(yíng)銷能力，持續(xù)改善用戶體驗(yàn)等措施積極應(yīng)對(duì)外，公司著力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)社交電商、移動(dòng)電商、O2O電商、汽車電商等創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的發(fā)展， 加大研發(fā)和運(yùn)營(yíng)投入。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電商以及新的消費(fèi)習(xí)慣沖擊下，電視購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)力已明顯不再。相比大型電商平臺(tái)上游品牌資源以及議價(jià)能力，電視購(gòu)物依靠廣告、渠道等成本讓利的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已喪失。除了外部競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，電視購(gòu)物自身還面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買率低、節(jié)目形式過(guò)于單一以及信任危機(jī)等問(wèn)題。內(nèi)憂外患下，快樂購(gòu)正加速轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電商模式，但效果如何依然需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，轉(zhuǎn)型后，快樂購(gòu)于移動(dòng)電商方面的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)99.9%，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)387.2%；社交電商“我是大美人”、“辣媽學(xué)院”微信號(hào)粉絲流入較快；汽車電商發(fā)展趨勢(shì)向好，對(duì)公司總體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大，今年一季度收入同比增長(zhǎng)28.51%。(記者 李鐸 王茜)