近日以來(lái)，Apple Pay入華的消息在中國(guó)的支付市場(chǎng)上掀起陣陣波瀾。2月18日上午五點(diǎn)，蘋(píng)果在中國(guó)大陸正式上線Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)。當(dāng)日，大量線下商家，如肯德基、麥當(dāng)勞、家樂(lè)福、7-11等均已支持Apple Pay支付；大量線上商家，如唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、本來(lái)生活、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、神州租車等也已接入。此外，首批12家銀行已宣布支持Apple Pay，包括招商銀行、建設(shè)銀行、民生銀行、工商銀行等。

　　同時(shí)，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克也罕見(jiàn)在微博亮相，宣傳蘋(píng)果Apple Pay服務(wù)的便捷性，并奉上了體驗(yàn)視頻。

　　在微信和支付寶已經(jīng)占據(jù)超過(guò)80%的第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)上，Apple Pay的到來(lái)可謂“橫插一腳”。與銀聯(lián)聯(lián)手的蘋(píng)果能否在支付市場(chǎng)分得一杯羹？對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)均表示擔(dān)憂：Apple Pay剛剛在華落地，在用戶使用習(xí)慣及終端配套服務(wù)等方面，其發(fā)展尚面臨著重重阻力；而就支付市場(chǎng)格局而言，Apple Pay并不會(huì)產(chǎn)生太大影響，其作用主要在于推動(dòng)整個(gè)近場(chǎng)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　高調(diào)入華

　　經(jīng)過(guò)一番醞釀之后，蘋(píng)果支付業(yè)務(wù)Apple Pay終于在國(guó)內(nèi)上線。早前，Apple Pay就已經(jīng)于2014年10月份率先在美國(guó)上線，隨后陸續(xù)在英國(guó)、加拿大和澳大利亞推出。中國(guó)是第五個(gè)上線的國(guó)家，iPhone、iPad和Apple Watch均支持該業(yè)務(wù)。不過(guò)，此次Apple Pay服務(wù)只向中國(guó)大陸開(kāi)放，香港和澳門(mén)地區(qū)不可使用。

　　據(jù)了解，Apple Pay是基于NFC技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，取代實(shí)際的物理信用卡(國(guó)內(nèi)暫時(shí)只支持信用卡，儲(chǔ)蓄卡還需要等待)本身，同時(shí)以Touch ID指紋識(shí)別取代支付時(shí)的輸入密碼過(guò)程。不過(guò)這種技術(shù)對(duì)POS終端有一定要求，必須是貼有“銀聯(lián)云閃付Quick Pass”標(biāo)志的POS機(jī)才能支持使用Apple Pay。

　　此外，Apple Pay也能支持線上消費(fèi)。就在其剛剛上線之際，去哪兒網(wǎng)、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、神州專車、易到用車等也紛紛宣布支持Apple Pay服務(wù)。美團(tuán)方面告訴記者，全國(guó)1200多個(gè)城市超過(guò)300萬(wàn)使用美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼電影、美團(tuán)外賣的商戶現(xiàn)在都可以體驗(yàn)Apple Pay在線支付功能。

　　蘋(píng)果為什么要推出這項(xiàng)支付業(yè)務(wù)？“對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，硬件產(chǎn)品現(xiàn)在面臨著銷量下滑的壓力，‘中華酷聯(lián)米’分流了iPhone的不少用戶，iWatch等產(chǎn)品銷售也不樂(lè)觀，在硬件層面蘋(píng)果受到了制約。因此，通過(guò)Apple Pay的新業(yè)務(wù)，或許可以使蘋(píng)果的產(chǎn)品市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)新的局面。”融合網(wǎng)CEO吳純勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　艾媒咨詢 CEO張毅也認(rèn)為，Apple Pay一方面可以為蘋(píng)果的硬件產(chǎn)品銷售提供一個(gè)新的賣點(diǎn)，另一方面也能幫助蘋(píng)果完善自身的生態(tài)體系。“而且這也可以作為蘋(píng)果擴(kuò)充金融版圖的著力點(diǎn)，用以沉淀規(guī)模化資金、收取交易費(fèi)用等。”

　　值得注意的是，就此次合作，蘋(píng)果和銀聯(lián)雙方尚未透露手續(xù)費(fèi)比例、覆蓋范圍等更多的細(xì)節(jié)。

　　撼動(dòng)支付市場(chǎng)格局？

　　而隨著Apple Pay入華，對(duì)于蘋(píng)果會(huì)否就此撼動(dòng)第三方支付市場(chǎng)格局也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，去年3季度，第三方移動(dòng)支付交易達(dá)43914億元人民幣。其中，支付寶以71.51%的市場(chǎng)占有率占據(jù)首位；財(cái)付通位列第二，市場(chǎng)份額為15.99%。

　　“第三方移動(dòng)支付已經(jīng)被支付寶和微信支付瓜分了，蘋(píng)果現(xiàn)在進(jìn)入可以說(shuō)是‘橫插一腳’。”張毅告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“但蘋(píng)果支付還面臨很多的問(wèn)題。第一個(gè)是用戶使用習(xí)慣，微信和支付寶已經(jīng)有長(zhǎng)期的用戶積淀，而Apple Pay才剛剛開(kāi)始；其次是支付安全的問(wèn)題，國(guó)家對(duì)這種境外公司的支付有多大程度的開(kāi)放還很難說(shuō)；最后是終端設(shè)備，Apple Pay基于NFC實(shí)現(xiàn)，需要配套的POS終端，但現(xiàn)在還沒(méi)有全部到位”。

　　據(jù)了解，目前全國(guó)已具備非接觸支付能力的POS受理終端有超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，大部分商超、實(shí)體店的POS機(jī)基本都能使用。而根據(jù)央行部署，到2017年5月份，所有POS終端都將支持非接觸支付功能。不過(guò)，這仍然需要時(shí)間。

　　“對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，選擇和Apple Pay合作是發(fā)力移動(dòng)支付的強(qiáng)力武器，近場(chǎng)支付也有望取代傳統(tǒng)的刷卡交易。有利改善NFC支付的弱勢(shì)局面，對(duì)銀行和Apple Pay來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)會(huì)?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉認(rèn)為。

　　陳莉表示，“但國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，微信、支付寶都做的相當(dāng)成熟，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。線上市場(chǎng)已經(jīng)飽和，Apple Pay很難再?gòu)倪@兩巨頭中搶到更多的甜頭。但從移動(dòng)支付的不同交易方式來(lái)看，阿里、騰訊占據(jù)的市場(chǎng)主要以線上為主，線下就會(huì)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)”。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也指出，中國(guó)的近場(chǎng)支付其實(shí)份額是比較小的，相對(duì)于支付寶和微信掃碼支付，Apple Pay進(jìn)入中國(guó)只能是完善了中國(guó)的支付模式，并不具有顛覆掃碼支付的能力，畢竟前期支付寶和微信的移動(dòng)支付大戰(zhàn)中，近場(chǎng)支付也是包含在內(nèi)的。所以，Apple Pay進(jìn)入中國(guó)，只能是讓中國(guó)的近場(chǎng)支付份額提升，而不存在誰(shuí)顛覆誰(shuí)的問(wèn)題，結(jié)果只能是讓中國(guó)的第三方支付生態(tài)更加完善。(黃 榮)