編者按:在剛剛過去的2015年,中國電影業(yè)創(chuàng)造了440億元的總票房,年增幅達(dá)到48%。與此同時(shí),2015年也是文化傳媒業(yè)的并購大年,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全年總計(jì)發(fā)生166起并購,總規(guī)模超過1500億元,同比增長(zhǎng)50%。但是,在業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)、資金大舉進(jìn)入、言必談“IP”的同時(shí),也需要清醒地意識(shí)到,其中泡沫化的成分也越來越大。

　　2016年伊始,國內(nèi)電影市場(chǎng)就捷報(bào)頻頻,據(jù)EBOT藝恩票房智庫顯示,截至2016年1月10日,新年僅過去10天,中國電影票房累計(jì)收入達(dá)17.97億元。其中,票房排名前三的電影分為《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》和《惡棍天使》,國產(chǎn)影片依然是主角。

　　另一方面,擁有超級(jí)IP的《星球大戰(zhàn)》系列第七部影片《星球大戰(zhàn):原力覺醒》(以下簡(jiǎn)稱:《星球大戰(zhàn)7》)于1月9日登陸中國影院,據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,該片上映首日票房收入突破2億元,僅次于《速度與激情7》創(chuàng)下的3.46億元的首日票房紀(jì)錄。

　　中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任朱玉卿在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,我國電影水準(zhǔn)雖然有所提高,但是在高質(zhì)量的大片方面還很欠缺,所以好萊塢大片在國內(nèi)幾無對(duì)手。

　　10天票房收入近18億元

　　華誼兄弟成最大贏家

　　按照慣例,元旦小長(zhǎng)假往往是賀歲片票房第一輪廝殺高潮,而今年電影市場(chǎng)的情況顯然是相愛多過于相殺的,一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“雖然有《唐人街探案》叫板《惡棍天使》,但是整體來看,今年電影市場(chǎng)并沒有像往年那樣硝煙四起,元旦過后一周,累積票房就突破10億元了,無論是吃肉的,還是喝湯的,整個(gè)電影市場(chǎng)都是贏家”。

　　據(jù)EBOT藝恩票房智庫顯示,1月1日至1月10日累積票房高達(dá)17.97億元,同比增長(zhǎng)了41.25%。其中,《尋龍?jiān)E》以16.35億元的票房成績(jī)暫居賀歲片榜首,《老炮兒》獲得8.21億元票房佳績(jī)位列第二,而《惡棍天使》也以6.46億元緊隨其后。

　　“今年的情況比預(yù)期的要好,以往國內(nèi)電影市場(chǎng)很少出現(xiàn)幾部影片都賣座的情況,今年國產(chǎn)影片表現(xiàn)尤為出色,說明國內(nèi)影視從業(yè)人員已經(jīng)初步掌握了觀眾的需求,像《老炮兒》這種地域性比較強(qiáng)的影片,全國票房表現(xiàn)都很不錯(cuò),也是很成功的。從電影方面來看,IP還是主要驅(qū)動(dòng)力,鬼吹燈的粉絲成為《尋龍?jiān)E》初期票房的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而《老炮兒》和《惡棍天使》就缺乏這些觀影群,自己打造一個(gè)IP是件風(fēng)險(xiǎn)極大的工程,初期票房也多是拼營(yíng)銷?？梢灶A(yù)見的是,2016年電影市場(chǎng),由網(wǎng)絡(luò)小說改編、自帶IP的電影將會(huì)成為票房的主要貢獻(xiàn)群體?！币晃徊辉妇呙娜谭治鰩煴硎尽?/p>

　　而從影視公司層面看,最大的贏家當(dāng)屬華誼兄弟了,在票房前三甲中,華誼兄弟承擔(dān)了《尋龍?jiān)E》聯(lián)合出品方以及《老炮兒》的制片方、出品方和發(fā)行方的角色。按照常規(guī)分賬比例計(jì)算,僅《老炮兒》一部電影,華誼兄弟在票房方面就能進(jìn)賬逾3億元。

　　上述分析師認(rèn)為,《老炮兒》的成功一方面歸功于馮小剛的個(gè)人影響力;另一方面,是營(yíng)銷方式的創(chuàng)新?！耙酝娪盃I(yíng)銷,主要是靠主創(chuàng)各大城市路演,營(yíng)銷支出就很龐大,效果還不一定好,《老炮兒》開始用演唱會(huì)的方式宣傳,馮小剛得最佳新人獎(jiǎng)的時(shí)候,在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),所有的新聞都成了宣傳渠道,而重要的是,演唱會(huì)也是有收入的,這種能賺錢的營(yíng)銷方式非常值得借鑒?！?/p>

　　《星戰(zhàn)7》首日票房破2億元　

　　掃完北美掃中國

　　如果說《尋龍?jiān)E》是IP大戶,那么剛剛《星球大戰(zhàn)》系列第七部影片《星球大戰(zhàn):原力覺醒》就可以算是IP屆的鼻祖。這部電影自2015年12月18日首映以來,幾乎刷新了北美及全球所有票房紀(jì)錄,上映20天后,票房更是達(dá)到7.6億美元(折合人民幣約49.9億元),正式超越《阿凡達(dá)》,成為有史以來的北美票房總冠軍。

　　而目前看來,《星球大戰(zhàn)7》在中國的表現(xiàn)也十分搶眼,但據(jù)貓眼電影排片數(shù)據(jù)顯示,1月9日首映當(dāng)天,該片在全國排片比例63.79%,涉及座位總數(shù)1149萬張,票房收入1.94億元,僅次于《速度與激情7》創(chuàng)下的3.46億元的首日票房紀(jì)錄。

　　截至1月10日截稿,星球大戰(zhàn)已經(jīng)將3.29億元票房收入囊中,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《星球大戰(zhàn)7》已經(jīng)成為“現(xiàn)象級(jí)”影片,在華票房總收入也有望突破《捉妖記》的24.39億元,問鼎國內(nèi)票房榜榜首。

　　中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任朱玉卿告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,目前國內(nèi)電影市場(chǎng)最大的矛盾依然是缺少高質(zhì)量的電影作品,“所以當(dāng)《星球大戰(zhàn)7》一來,排片比例傾向極大,事實(shí)上,在賀歲檔的觀影氛圍下,觀眾對(duì)于“超強(qiáng)”影片更為期待,而我國電影水準(zhǔn)雖然有所提高,但是依然無法達(dá)到《星球大戰(zhàn)》、《星際救援》等好萊塢大片的水平,可以說,國內(nèi)市場(chǎng)極度稀缺,國產(chǎn)科幻類大片的路還很長(zhǎng)?！?