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2025年01月24日 星期五

光明乳業(yè)華北市場多年虧損 新總裁稱要在北京突圍

  • 發(fā)布時間：2015-11-02 07:51:23  來源：京華時報  作者：佚名  責任編輯：吳起龍

　　“我們不避諱光明乳業(yè)北京市場做得不好,虧損現(xiàn)狀不能再延續(xù)了。”上周末,光明乳業(yè)新任總裁朱航明履新4個月后首次接受媒體采訪時透露,以北京為中心的華北地區(qū)將成為光明大舉加碼的重地。

　　1970年出生的朱航明,給人的感覺是溫和、樸實、接地氣。今年6月25日原光明總經(jīng)理郭本恒突然辭職后,由光明乳業(yè)大股東光明食品集團推薦,朱航明6月29日空降光明乳業(yè)。

　　朱航明告訴記者,光明乳業(yè)的市場化程度是最高的,無論是組織架構(gòu)還是戰(zhàn)略規(guī)劃、人才引進、職業(yè)經(jīng)理人制度等,始終都是與市場接軌操作。不過朱航明也表示,“作為企業(yè)的管理者,我們追求的并不是完成多少銷售收入,我們擔心的是,跟不上時代發(fā)展的節(jié)奏”,朱航明表示,如果做不到這點的話,說明你就沒盡職盡責。

　　在中國乳業(yè)版圖上,光明和三元是低溫、新鮮牛奶陣營的代表。然而,光明乳業(yè)相關負責人告訴記者,對于全國布局擴張的光明來說,其最大的尷尬就是以北京為中心的華北市場多年來一直虧損。

　　朱航明決定要將北京作為“突圍”的首個區(qū)域市場。

　　數(shù)據(jù)顯示,2012年光明乳業(yè)華北事業(yè)部凈利潤虧損6300萬元,2013年虧損擴大至1.02億元,2014年虧損7000萬元,其中北京光明健能乳業(yè)有限公司虧損2900萬元。

　　對于虧損的原因,朱航明也檢討表示,從產(chǎn)品看,同質(zhì)化嚴重,在北京,光明今后絕不能做與三元相同的產(chǎn)品,如果沒有差異化,那就沒有任何意義。

　　朱航明表示,光明過去致力于打造自己的高端乳制品品牌群,既然低端產(chǎn)品市場已經(jīng)飽和,那么未來光明將選擇這些高端產(chǎn)品逐步去滲透弱勢市場。

　　華北區(qū)總經(jīng)理陸駿飛透露,除了做精傳統(tǒng)的商業(yè)渠道外,在送奶上門的北京宅配市場上,光明將發(fā)力高端人群市場。

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