第二任洋帥大米蹊蹺急速離職后,　水井坊(600779)就急匆匆地迎在國(guó)慶假期前將新的公司總經(jīng)理敲定,不過與此前不同的是,這是被帝亞吉?dú)W收購(gòu)之后,擁有外資血脈的水井坊迎來(lái)的第一個(gè)本土化的職業(yè)經(jīng)理人。

　　“新的公司總經(jīng)理今天第一天上班,目前正在走訪各個(gè)部門及聽各部門經(jīng)理匯報(bào)公司情況?！?0月8日,水井坊的內(nèi)部人士接受記者采訪時(shí)表示,目前還沒接到新的總經(jīng)理對(duì)公司發(fā)展提出的策略和方案。

　　在經(jīng)歷了兩屆洋帥離奇離職之后,水井坊似乎首度調(diào)整了公司運(yùn)作思維,啟用了在酒企方面擁有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的本土職業(yè)經(jīng)理,難道這是水井坊大股東試圖扭轉(zhuǎn)水井坊困局的選擇?

　　改用本土高管

　　在洋帥James　Michael　Rice(大米)離職后,水井坊并沒有讓主帥的位置空缺。

　　9月30日,在大米辭職的當(dāng)天,水井坊就迅速發(fā)布公告稱,鑒于James　Michael　Rice(大米)先生因個(gè)人原因辭去其擔(dān)任的總經(jīng)理職務(wù),現(xiàn)根據(jù)董事會(huì)提名委員會(huì)對(duì)提名人選資格審查意見,同意自2015年10月5日起聘任范祥福先生為公司總經(jīng)理。

　　資料顯示,今年58歲的范祥福并非外籍,雖然曾獲香港中文大學(xué)工商管理學(xué)士學(xué)位,與此前外籍高管不同的是卻是內(nèi)地人。歷任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒總經(jīng)理、中圖節(jié)能科技(常州)有限公司總經(jīng)理、偉志控股有限公司集團(tuán)采購(gòu)總監(jiān)。在接到水井坊任命之前,范早已從嘉士伯退休。

　　有業(yè)內(nèi)人士直言,水井坊之所以會(huì)選擇范祥福,主要是因?yàn)樗莾?nèi)地人,熟知國(guó)內(nèi)市場(chǎng),且在啤酒行業(yè)有26年豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

　　其實(shí),在嘉士伯任職期間,范祥福戰(zhàn)績(jī)累累。水井坊高層曾表示,“他強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)以及輝煌的過往記錄都使他成為公司總經(jīng)理的理想人選。”

　　“范總今天第一天上班,主要是走訪各個(gè)部門,了解情況以及各個(gè)部門經(jīng)理向他匯報(bào)工作,其實(shí)范總與此前高層的交接在5日就開始了,因?yàn)閲?guó)慶公司沒有上班,他們的交接是私下完成的。”10月8日,接受記者采訪的公司人士表示。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn),這是帝亞吉?dú)W集團(tuán)完全控股水井坊5年來(lái),首次由中國(guó)籍高管掌舵。此前,被帝亞吉?dú)W收購(gòu)后的水井坊一直請(qǐng)的是洋教頭。

　　資料顯示,2010年,柯明思以中國(guó)白酒史上首位外籍掌門人的身份入主水井坊,此前柯明思曾擔(dān)任帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理。2013年因個(gè)人原因從水井坊離職。2013年3月15日,當(dāng)年49歲的大米,正式接任水井坊總經(jīng)理一職,成為水井坊第二任“洋帥”,但巧合的是,今年9月30日,大米也是因?yàn)閭€(gè)人原因而蹊蹺離職。

　　對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō),此前的兩位外籍高管并沒有在酒企行業(yè)低迷的情況下讓水井坊出現(xiàn)明顯的復(fù)蘇,此次啟用已經(jīng)退休的范祥福,其目的是讓水井坊運(yùn)作更本土化,由于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)發(fā)展文化認(rèn)可,再加上范祥福有多年的啤酒業(yè)的運(yùn)作經(jīng)歷,較之水井坊此前的兩任“洋帥”對(duì)本土市場(chǎng)更為熟悉,更利于水井坊未來(lái)的發(fā)展。

　　今年扭虧的挑戰(zhàn)

　　“雖然水井坊在2014年年底發(fā)貨量有了明顯的增加,業(yè)績(jī)?cè)诒砻嫔嫌辛嗣黠@的回暖跡象,但是在轉(zhuǎn)彎中被迫換帥,更是增添了幾分疑問?！薄∫晃婚L(zhǎng)期關(guān)注水井坊的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言。

　　相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷2013年、2014年連續(xù)兩年虧損之后,自2014年下半年開始,水井坊似乎就已步入正常發(fā)貨節(jié)奏。另從今年上半年的表現(xiàn)上看,1-6月,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.89億元,同比增長(zhǎng)174.1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5018.79萬(wàn)元,扭虧為盈。

　　雖然如此,但是水井坊還是在公告上坦言,下半年經(jīng)濟(jì)下行的壓力依然存在,白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更為激烈。水井坊公告還預(yù)測(cè),年初至下一報(bào)告期期末的累計(jì)凈利潤(rùn)可能為虧損或者與上年同期相比發(fā)生大幅度變動(dòng)。

　　一位不愿具名的關(guān)聯(lián)公司的高管向記者透露,其實(shí)水井坊今年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的原因,主要跟公司叫?！摆鰨堩?xiàng)目”和此前長(zhǎng)期占用資金的項(xiàng)目有關(guān)。

　　“從今年上半年的高增長(zhǎng)也不難發(fā)現(xiàn),其一季度大幅增長(zhǎng)主要來(lái)自季節(jié)性因素,而二季度持續(xù)的高增長(zhǎng)乏力也充分證明,水井坊實(shí)際銷售業(yè)績(jī)并未出現(xiàn)根本好轉(zhuǎn)?！鄙鲜龈吖軐?duì)記者直言。

　　而值得琢磨的是,水井坊在此時(shí)卻再度遭遇董事會(huì)換人、高層離職等事件,這不免讓困局中的水井坊平添幾許實(shí)現(xiàn)2015年確保盈利的變數(shù)。

　　上述長(zhǎng)期觀察水井坊的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言,水井坊目前不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和定位困局,再加上大米的突然離職導(dǎo)致銷售改革不徹底等多種因素的直接影響,讓接盤者稍有不慎,就會(huì)出現(xiàn)公司發(fā)展倒退的殘酷事實(shí)。

　　“雖然新上任的范祥福有多年的銷售經(jīng)驗(yàn),但在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化時(shí)代,高端酒被迫搶食中低端酒企市場(chǎng)份額的殘酷事實(shí)的大背景下,堅(jiān)持走高端路線的水井坊新帥范祥福將如何應(yīng)對(duì)都有更多的疑問?！鄙鲜鋈耸繉?duì)記者直言。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認(rèn)為,目前白酒營(yíng)銷正在回歸消費(fèi)品本質(zhì),白酒行業(yè)都應(yīng)該學(xué)習(xí)啤酒行業(yè)的精耕細(xì)作,因此更看好嘉士伯啤酒高管加入水井坊。

　　10月8日,水井坊相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)證實(shí),今天是節(jié)后上班的第一天,相關(guān)部門并沒有接到新上任領(lǐng)導(dǎo)范總新的關(guān)于公司改革和任命的相關(guān)通知。

　　面臨多重挑戰(zhàn),火速接替大米的范祥福能否力挽狂瀾,實(shí)現(xiàn)水井坊的2015年扭虧的目標(biāo),本報(bào)將持續(xù)關(guān)注。