小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入給傳統(tǒng)彩電業(yè)帶來沖擊的同時，也引起了一些傳統(tǒng)彩電制造商的“反感”。

　　8月26日，創(chuàng)維在北京發(fā)布一款OLED電視新品時，其彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝向小米、樂視的“硬件免費、內(nèi)容收費”模式開炮，并對樂視電視捆綁內(nèi)容收費的銷售模式進(jìn)行了抨擊。

　　劉棠枝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具、一種手段，本質(zhì)上離不開硬件的支撐。無論有多好的內(nèi)容、系統(tǒng)，硬件不行都沒有用。尤其在彩電行業(yè)，硬件技術(shù)發(fā)展是拽著行業(yè)發(fā)展的火車頭，過去是這樣，未來也將會這樣?！皼]有硬件作為基礎(chǔ)，沒有顯示技術(shù)和集成電路技術(shù)的積累，所有的內(nèi)容和智能化都是一個空中樓閣，最終是要坍塌的?！?/p>

　　談及電視的發(fā)展，劉棠枝說：“每一次電視的革命都是硬件的革命，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鼓吹的盈利模式目前仍未被證實?！?/p>

　　面對創(chuàng)維的“炮轟”，小米和樂視相關(guān)人士8月31日接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時均表示，這表明對方對小米電視或者樂視超級電視的理解還不夠透徹。

　　樂視電視市場部門一位負(fù)責(zé)人稱，超級電視不僅僅是一臺電視，而是一套完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。這套系統(tǒng)由“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成，樂視超級電視硬件本身，只是整個生態(tài)系統(tǒng)的終端硬件，而一臺好的智能電視要真正做到操作起來順手，不是用硬件和內(nèi)容以及看起來很酷很炫卻不實用的功能簡單堆砌起來的。

　　至于為什么要實行捆綁內(nèi)容收費的銷售模式，樂視方面認(rèn)為，490元的會員費旨在培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶體驗付費的習(xí)慣。為了讓用戶更好的體驗樂視生態(tài)，490元的會員費包含了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，專屬的CDN傳輸(高清的視頻內(nèi)容需要遍布全國甚至全球的CDN節(jié)點做支撐)等，并且樂視在超級電視上所提供的內(nèi)容，均是高清、正版的內(nèi)容。而在購機(jī)時所一并購買的會員到期后，用戶可自主選擇是否付費，不付費用戶，可依然享受其他智能電視所能提供的所有內(nèi)容和服務(wù)。

　　小米方面則表示，這樣的“爭論”毫無意義，小米電視在強調(diào)內(nèi)容的同時從來沒有忽視過硬件，相反，小米電視一直在硬件上追求完美，之前推出的小米2S就是一款可以令人“尖叫”的精品。

　　業(yè)界人士稱，此次“炮轟”事件多少反映出目前智能電視市場“硬件為先”和“內(nèi)容為王”兩種思維的交鋒。在和小米、樂視的競爭中，創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電制造商意識到，內(nèi)容和用戶體驗并不是自己的優(yōu)勢，硬件制造才是。而此次創(chuàng)維“炮轟”的背后，實質(zhì)上是為其OLED新品站臺。

　　從產(chǎn)品和品牌來看，目前智能電視產(chǎn)品主要分為兩大類，一類是以傳統(tǒng)電視廠商為主的智能電視陣營；另一類是以小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司為主的智能電視陣營，不同于傳統(tǒng)品牌，這一陣營以豐富的在線資源和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營理念見長。智能電視間的競爭，開始演變成為“硬件導(dǎo)向”和“服務(wù)+內(nèi)容導(dǎo)向”兩種運營理念的競爭。

　　對于這兩種模式，除了生產(chǎn)商，市場分析人士也有分歧。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出 “軟件生態(tài)圈”顛覆論等一系列組合拳后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)相繼由注重硬件技術(shù)的制造向應(yīng)用、用戶體驗等軟性服務(wù)發(fā)力，整個彩電市場也大幅度轉(zhuǎn)向軟實力競爭，但這是“舍本逐末”的行為。彩電作為觀看屬性的功能性產(chǎn)品，本身就是以硬件為基礎(chǔ)，以應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等軟件為附加功能，彩電企業(yè)的核心競爭力本應(yīng)持續(xù)聚焦在硬件以及供應(yīng)鏈的打造上。而目前彩電企業(yè)回歸硬件技術(shù)的市場競爭，是彩電企業(yè)重新回歸“本位”的良好信號。各彩電企業(yè)通過硬件技術(shù)和硬件配置的創(chuàng)新展開較量，有助于各彩電企業(yè)在彩電市場整體呈現(xiàn)增長放緩的趨勢下，激發(fā)彩電企業(yè)的“自我”性技術(shù)研發(fā)，為用戶帶來更多具有吸引力的彩電產(chǎn)品。

　　著名產(chǎn)業(yè)專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代給電視行業(yè)帶來的影響就是讓電視從此前的單向接收工具轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄓ嵐ぞ?，用戶與電視之間可以實現(xiàn)自由通訊成為未來電視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。也就是說，未來電視行業(yè)發(fā)展的形態(tài)是用戶基于電視機(jī)這一基礎(chǔ)終端獲取通訊信息，而這個信息可以是電視節(jié)目，也可以是這一生態(tài)體系中的軟件服務(wù)，還可以是整個智能家居體系中的其他設(shè)備信息。從這個意義上講，未來電視企業(yè)競爭的核心將不再是電視機(jī)本身，而是這一通訊終端上“流通”的內(nèi)容體系。所以說，未來產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵不在電視硬件。

　　不過，無論是陸刃波還是羅清啟都強調(diào)說，硬件配置是智能電視的基礎(chǔ)，內(nèi)容是智能電視的終極。好的智能電視產(chǎn)品絕不僅是單一只靠內(nèi)容或產(chǎn)品便能夠受到市場認(rèn)可的，豐富的內(nèi)容和功能要依托于出色的硬件配置實現(xiàn)，好的硬件也要有更豐富的內(nèi)容才能發(fā)揮其性能。對智能電視來說，單獨突出哪一方都是偽命題，兩者的有機(jī)配合才能成就一款用戶真正需要的產(chǎn)品。