本土乳企跨境電商卻依然動(dòng)作頻頻不懼市場(chǎng)清淡

　　全球奶源供應(yīng)過剩，奶價(jià)一時(shí)半刻“扶不起”？新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然“坐不住”了，表示將調(diào)低供應(yīng)量以應(yīng)對(duì)。

　　據(jù)悉，其決定大幅降低未來12個(gè)月全球乳制品拍賣平臺(tái)上的供應(yīng)數(shù)量，而該平臺(tái)由恒天然牽頭搭建，供包括來自中國(guó)的買家買入乳制品，恒天然占全球乳制品三分之一貿(mào)易量。

　　就在恒天然出手應(yīng)對(duì)奶價(jià)連番下挫之際，記者獲悉，本土乳企、跨境電商等依然動(dòng)作頻頻、躊躇滿志，不懼目前市場(chǎng)清淡。

　　　就在本月初，由于恒天然將乳制品預(yù)收價(jià)格大幅下調(diào)，降至3.85紐幣/公斤固體奶，達(dá)到了2002年以來的最低水平。但為了增強(qiáng)奶農(nóng)生產(chǎn)信心，恒天然準(zhǔn)備為奶農(nóng)提供4.3億紐幣的“無息貸款”。

　　據(jù)了解，從新西蘭全國(guó)情況來看，由于乳制品預(yù)收價(jià)格每公斤降1.4紐幣，相當(dāng)于整個(gè)行業(yè)少收入了25億紐幣。新西蘭乳業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，當(dāng)?shù)啬剔r(nóng)已處于長(zhǎng)期賠本狀態(tài)，奶農(nóng)的平均成本約在5.4紐幣/公斤固體奶。

　　適應(yīng)目前全球市場(chǎng)的變化

　　在14日，恒天然對(duì)外預(yù)測(cè)，未來12個(gè)月，其所供應(yīng)的新西蘭乳制品將進(jìn)一步減少56045公噸。其中，未來3個(gè)月內(nèi)將減少62930公噸。

　　為何出此招數(shù)？對(duì)此，恒天然負(fù)責(zé)全球原料事務(wù)的董事總經(jīng)理魏柯文表示，這種變化是為了適應(yīng)目前全球乳品市場(chǎng)需求量和供應(yīng)量的變化。恒天然正在進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品組合靈活度以及銷售構(gòu)成，減少對(duì)全脂奶粉的依賴，加入其他產(chǎn)品進(jìn)入產(chǎn)品組合，如高附加值配料、消費(fèi)品、餐飲產(chǎn)品等。

　　“作為全球乳業(yè)的一艘航母，恒天然的確在目前環(huán)境下稍顯頹勢(shì)。此前經(jīng)歷肉毒桿菌烏龍事件后，在新興市場(chǎng)如中國(guó)的市場(chǎng)份額被歐洲奶源搶走了不少，自身元?dú)馍形椿謴?fù)，隨后又趕上歐盟取消牛奶生產(chǎn)配額、國(guó)際奶源過剩、奶價(jià)大跌、中國(guó)進(jìn)口量銳減等，新西蘭奶源原本具有的‘物美價(jià)廉’優(yōu)勢(shì)正在被逐漸削弱，這使得恒天然不得不采取裁員、下調(diào)生鮮奶收購(gòu)價(jià)、縮減供應(yīng)量等措施以應(yīng)對(duì)?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，實(shí)際上，面對(duì)這樣難題的乳企并非“僅此一家”，只因其家大業(yè)大且動(dòng)作在行業(yè)具有“風(fēng)向標(biāo)”性質(zhì)，所以頗受關(guān)注。

　　本土乳企跨境電商動(dòng)作頻頻

　　那邊廂恒天然愁云慘淡勒緊口袋過日子，這邊廂本土乳企、跨境電商卻依然動(dòng)作頻頻，不懼市場(chǎng)清淡。記者獲悉，15日恒大乳業(yè)集團(tuán)與10家母嬰行業(yè)連鎖品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大乳業(yè)全國(guó)渠道布局正式鋪開。而據(jù)恒大乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐文介紹，旗下奶粉品牌咔哇熊在初創(chuàng)半年時(shí)期的累計(jì)銷售額為5000萬元，到了2015年6月單月銷售額達(dá)5000萬元，上市8個(gè)月銷售額破億元，上市不足10個(gè)月時(shí)銷售額已破2億元。

　　跨境電商渠道仍有優(yōu)勢(shì)

　　昨日記者還從全面試業(yè)的廣州第一家情景式跨境電商超市獲悉，其上架品類涉及母嬰、酒類、生活家居、環(huán)球海鮮等大類，其中奶粉品類頗受消費(fèi)者關(guān)注?！皨胗變号浞侥谭劢詾閲?guó)內(nèi)反響較好的進(jìn)口品牌，如美素佳兒、牛欄等，目前選擇了八大品牌?！睋?jù)該891WORLD環(huán)球購(gòu)物超市有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)比國(guó)內(nèi)同款產(chǎn)品，價(jià)差可能達(dá)到三成，仍具備不小競(jìng)爭(zhēng)力。其表示，即使不少外資品牌目前也在開展各種形式的讓利促銷活動(dòng)，但跨境電商渠道仍有一定的自身優(yōu)勢(shì)。