伴隨具有濃厚中國(guó)風(fēng)格的二胡音樂(lè)響起，華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格出現(xiàn)在舞臺(tái)上，并首次向全球揭開(kāi)了上海迪士尼樂(lè)園的全景規(guī)劃模型——上海迪士尼樂(lè)園將有六大主題園區(qū)，并引入大量中國(guó)元素，包括中餐廳、中式建筑、花木蘭故事、穿旗袍的米老鼠玩具，甚至還有十二生肖。

　　羅伯特·艾格在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)透露，盡管目前還未定上海迪士尼樂(lè)園具體的開(kāi)業(yè)日期和票價(jià)，但一切都在進(jìn)行中，未來(lái)只要有機(jī)會(huì)也會(huì)擴(kuò)容。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪士尼樂(lè)園落戶上海后，會(huì)直接拉動(dòng)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的游客到訪，對(duì)香港迪士尼、各地歡樂(lè)谷甚至新加坡的環(huán)球影城都會(huì)帶來(lái)一定壓力，未來(lái)亞洲主題樂(lè)園格局將發(fā)生重大變化。

　　中國(guó)元素濃重

　　“為了上海迪士尼項(xiàng)目，我等待了16年?！绷_伯特·艾格剛一踏上舞臺(tái)就按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)。

　　“我們?cè)谏虾＝ㄔ斓氖且蛔?dú)一無(wú)二的度假目的地，它將呈現(xiàn)最佳的迪士尼故事講述，同時(shí)融入中國(guó)悠久傳承的獨(dú)特魅力。上海迪士尼度假區(qū)將為一代又一代的中國(guó)游客帶來(lái)不凡的娛樂(lè)體驗(yàn)和歡樂(lè)。我們把過(guò)去60年來(lái)所積累的一切關(guān)于如何超越游客期待的秘訣，加以迪士尼永無(wú)止境的創(chuàng)新精神和豐富創(chuàng)意，來(lái)打造這樣一個(gè)‘原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)’的神奇度假目的地?！绷_伯特·艾格說(shuō)。

　　據(jù)悉，上海迪士尼度假區(qū)是一個(gè)全方位的度假勝地，開(kāi)幕時(shí)不容錯(cuò)過(guò)的是包括“米奇大街”、“奇想花園”、“探險(xiǎn)島”、“明日世界”、“寶藏灣”、“夢(mèng)幻世界”六大主題園區(qū)組成的主題樂(lè)園。在主題樂(lè)園旁，“上海迪士尼樂(lè)園酒店”、“玩具總動(dòng)員酒店”一定能讓你大開(kāi)眼界。如果你想觀看首個(gè)普通話版本的《獅子王》，那位于“迪士尼小鎮(zhèn)”的“華特迪士尼大劇院”可以滿足你。

　　“上海迪士尼樂(lè)園會(huì)有很多獨(dú)一無(wú)二的東西，比如我們大量融入了中國(guó)元素，在園內(nèi)都是普通話優(yōu)先，再翻譯成英語(yǔ)，并且特設(shè)了‘漫月軒’中餐廳，迪士尼小鎮(zhèn)會(huì)融入更多中國(guó)建筑元素，還有很多樂(lè)園內(nèi)的演出都是中國(guó)導(dǎo)演的作品，比如泰山。當(dāng)然最值得一提的是我們?cè)谏虾５鲜磕針?lè)園內(nèi)引入了十二生肖，這十二生肖分別由迪士尼和迪士尼·皮克斯的動(dòng)畫明星們?nèi)卵堇[?！绷_伯特·艾格接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示。

　　“迪士尼小鎮(zhèn)”是一個(gè)特別為中國(guó)游客打造、充滿活力的購(gòu)物餐飲娛樂(lè)區(qū)，并巧妙地將上海傳統(tǒng)石庫(kù)門建筑風(fēng)格等人們熟悉的本地標(biāo)志、色彩、符號(hào)等融入設(shè)計(jì)當(dāng)中。

　　記者進(jìn)一步了解到，關(guān)于上海迪士尼樂(lè)園的旅行社合作方工作正在進(jìn)行中，未來(lái)只有被列于名單中的旅行社才能出售門票。

　　亞洲主題樂(lè)園格局生變

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到有很多穿著旗袍、褂裙的米老鼠玩具，甚至還有30年代上海灘風(fēng)情包裝的杏仁餅禮盒。這些商品揭示了迪士尼的商業(yè)帝國(guó)運(yùn)作模式。

　　“迪士尼首先是一個(gè)電影公司，有了電影內(nèi)容后，迪士尼就可以有票房收益，隨后電影故事還可以改編成舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇等繼續(xù)上演，比如《獅子王》等，繼續(xù)掘金，而且永不落幕。隨后圖書等出版物也陸續(xù)上架，而迪士尼樂(lè)園就會(huì)將所有電影卡通人物植入公園，那么樂(lè)園和酒店甚至迪士尼郵輪等主題產(chǎn)業(yè)被挖掘出來(lái)。但在樂(lè)園內(nèi)，超過(guò)50%的收益并非門票，而是衍生消費(fèi)品，比如上述玩偶、食品、服裝等，在中國(guó)市場(chǎng)，迪士尼消費(fèi)品的收益是每年數(shù)以億元計(jì)的。”一位迪士尼內(nèi)部人士告訴記者。

　　“我們的確會(huì)更多結(jié)合故事在園內(nèi)設(shè)置項(xiàng)目，如果有機(jī)會(huì)，未來(lái)上海迪士尼也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容?！绷_伯特·艾格坦言。

　　記者了解到，目前亞洲市場(chǎng)比較有名的主題樂(lè)園當(dāng)屬香港和東京的兩家迪士尼、新加坡環(huán)球影城、韓國(guó)樂(lè)天、源自日本的Kitty樂(lè)園和中國(guó)本土的歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆等。

　　“相比較之下，歡樂(lè)谷、樂(lè)天、長(zhǎng)隆等大多就是走驚險(xiǎn)器械路線，這類樂(lè)園并沒(méi)有電影文化內(nèi)容作支撐，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)比較弱。而Kitty樂(lè)園的文化認(rèn)同感雖然高，可是在浙江的項(xiàng)目面積較小，內(nèi)容不多，近期人氣不旺。而環(huán)球影城算是迪士尼最大的勁敵，因?yàn)榇蠹叶际请娪肮酒鸺遥袃?nèi)容也有文化認(rèn)同感，迪士尼樂(lè)園的定位趨向家庭出游，環(huán)球影城更適合成年人。所以一旦上海迪士尼開(kāi)業(yè)，則會(huì)對(duì)歡樂(lè)谷等亞洲其他主題樂(lè)園造成分流影響?！比A美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。

　　歡樂(lè)谷方面表示，并不畏懼國(guó)際巨頭，自己也在不斷更新項(xiàng)目并開(kāi)發(fā)延伸產(chǎn)品等。

　　“話雖如此，但國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的衍生消費(fèi)在總收益的占比大多不到10%。缺乏文化認(rèn)同感使其難以進(jìn)行園內(nèi)延伸品銷售?！币晃唤咏耸刻寡浴?

　　但最微妙的當(dāng)屬迪士尼自家的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。

　　東京迪士尼由于位置相對(duì)較遠(yuǎn)且分為迪士尼樂(lè)園和海洋兩個(gè)區(qū)域，所以定位有所差異。而最敏感的就是香港迪士尼與上海迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)。此前由于面積過(guò)小、客流未達(dá)預(yù)期等讓香港迪士尼一度陷入困境，如今上海迪士尼樂(lè)園眼看明年就要開(kāi)業(yè)，迪士尼公司如何平衡兩者的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)呢?

　　“大家都看到，在美國(guó)也有加州和佛羅里達(dá)兩個(gè)迪士尼樂(lè)園，他們都經(jīng)營(yíng)得很好，今年加州迪士尼樂(lè)園還迎來(lái)了60周年的鉆石慶典，佛羅里達(dá)的迪士尼樂(lè)園客源不降反升，可見(jiàn)互相還有促進(jìn)作用。中國(guó)市場(chǎng)非常大，我們有信心經(jīng)營(yíng)好兩個(gè)樂(lè)園。同時(shí)，香港迪士尼樂(lè)園也一直在不斷擴(kuò)建中，相信都會(huì)有很好的發(fā)展?！绷_伯特·艾格表示。