華晨寶馬人事變動 面臨“凜冬將至”考驗

　　近日，寶馬汽車的幾則人事變動消息引起各方關(guān)注。除了寶馬集團(tuán)董事長職位調(diào)整外，華晨寶馬也在重點銷售領(lǐng)域進(jìn)行人員變動。行業(yè)專家分析認(rèn)為，隨著中國汽車市場增長放緩，寶馬等豪華品牌已經(jīng)迎來銷售淡季，如果不及時進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將很難應(yīng)對這種新變化。

　　近日，華晨寶馬汽車有限公司宣布幾項人事任命：現(xiàn)任寶馬南區(qū)副總裁劉智將出任華晨寶馬銷售副總裁，現(xiàn)任銷售副總裁朱彤將出任之諾項目實施副總裁，現(xiàn)任之諾品牌管理總監(jiān)梁堅將接任寶馬南區(qū)副總裁。幾天后，寶馬集團(tuán)作出更大的人員調(diào)整，集團(tuán)董事長雷瑟夫提前一年卸任，接任者是只有49歲的董事會成員克魯格。

　　寶馬人員變動釋放什么信號？毫無疑問，就是要積極應(yīng)對汽車市場的整體不景氣和寶馬自身面臨的挑戰(zhàn)。熱播美劇《權(quán)力的游戲》已經(jīng)進(jìn)入第五季，有一個不變的主題就是“winter is coming”(凜冬將至)。在全球汽車產(chǎn)銷第一大國，豪車品牌正在面臨“凜冬將至”的考驗，而寶馬的市場表現(xiàn)最能說明這一點。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，寶馬集團(tuán)(包括MINI和勞斯萊斯品牌)在中國市場銷量約3.8萬輛，同比增長僅為0.6%。而從前四個月的市場表現(xiàn)來看，寶馬在中國市場累計銷售約15.3萬輛，同比增長5%。實際上，從去年下半年以來，寶馬在中國市場的表現(xiàn)就已經(jīng)開始疲軟，銷量逐漸下滑。前幾年動輒20%的爆發(fā)式增長，已經(jīng)成為過去。

　　令寶馬感到壓力倍增的，除了中國這個全球最大單一市場的增速放緩，還有奔馳等其他豪車品牌的競爭。今年4月份，與寶馬不到1%的增速相比，奔馳在中國市場的銷量超過20%。特別是隨著多款新車的推出，在中國汽車市場上，奔馳與寶馬的差距正在縮小。此外，豪車第二梯隊陣營中沃爾沃、路虎等實現(xiàn)國產(chǎn)化后，對寶馬的沖擊也在增加。

　　借助這一背景，就不難理解華晨寶馬在銷售領(lǐng)域進(jìn)行的人員變動。而從全球汽車市場來看，寶馬與奧迪、奔馳品牌的競爭同樣激烈?？梢灶A(yù)見的是，與雷瑟夫時代相比，克魯格面臨的挑戰(zhàn)將會更大。

　　為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，寶馬也在努力出大招。近兩年，寶馬加快在中國市場推出新車型，搶占細(xì)分市場，價格也從以往的動輒四五十萬下探到20萬左右。對于中國市場的潛在車主來說，這個價位無疑具有很大的誘惑力。此外，在新能源汽車汽車領(lǐng)域，寶馬也動作頻出，像“i”系列電動車，以及華晨寶馬推出的之諾品牌，都已經(jīng)進(jìn)入中國市場。

　　今年1月份，華晨寶馬迎來一個歷史性時刻，第100萬輛車正式下線。對于一個豪車品牌來說，100萬輛是一個不錯的成績。華晨寶馬首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)接受采訪時堅信，下一個100萬輛的目標(biāo)很快會實現(xiàn)。同時他也表示，中國汽車市場已經(jīng)進(jìn)入“新常態(tài)”，以往那種爆發(fā)式增長的情況不大可能再出現(xiàn)。這就意味著企業(yè)必須進(jìn)入一個更穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，不斷調(diào)整，以應(yīng)對新情況。