據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，上個月17日，曾經(jīng)有報道稱，外界傳言加多寶即將更換紅罐包裝，當(dāng)時曾向加多寶方面求證，對方并沒有給予肯定的答復(fù)。如今，加多寶終于站出來宣布，他們真的要告別標(biāo)志性的紅罐了。

　　4月20日，加多寶在北京舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星宣布：“基于全面戰(zhàn)略升級的需要，正式推出金罐加多寶，與千萬消費者一起全面開創(chuàng)正宗涼茶的黃金時代。

　　所謂金罐加多寶，就是把原來加多寶的紅罐換成顏色為土豪金的鋁罐，此前印在紅罐上的“加多寶于一九九六年開創(chuàng)的紅罐涼茶”的字樣也被更改為“加多寶于一九九六年推出的罐裝涼茶”。

　　早在幾天前就有網(wǎng)友說，金罐加多寶已經(jīng)出現(xiàn)在各大超市和零售網(wǎng)點的貨架上。加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說，用金色替換紅色是一次戰(zhàn)略升級：

　　王月貴：金色在傳統(tǒng)文化里面，比紅色更高貴，金罐毫無疑問代表這更高的一個檔次，在產(chǎn)品品質(zhì)上也會升級。

　　加多寶方面證實，這次推出的金罐涼茶與此前網(wǎng)絡(luò)流出的圖片顯示基本一致，容量、口感、配方和價格也都與原來的紅罐加多寶一樣。有品牌專家認(rèn)為，加多寶在涼茶市場的銷量占據(jù)第一的位置，這種情況下來切換包裝沒有任何風(fēng)險。不過，重新推廣金罐可能意味著要投入幾十個億的費用。博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒認(rèn)為，這種說法有些夸大其詞：

　　高劍鋒：短期可能會有一些影響，特別是三、四線城市，那些認(rèn)知度比較低、廣告還沒有達(dá)到的區(qū)域。但是這個影響非常有限，大部分成熟的市場，這次的轉(zhuǎn)換會是零成本轉(zhuǎn)換，跟當(dāng)年品牌名稱從王老吉換成了加多寶不可同日而語。

　　在昨天的發(fā)布會上，加多寶還提出了國際化戰(zhàn)略。戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)特勞特公司中國區(qū)合伙人鄧德隆表示，加多寶在品牌成功轉(zhuǎn)換后經(jīng)過3年的精心運作，全面布局海外市場。加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說，他們推出金罐，就是為了和可口可樂的紅色形成區(qū)隔：

　　王月貴：未來我們要參與國際化競爭，國際市場上最有代表性的飲料是可口可樂，它就是紅色的，我們一定要跟它區(qū)隔。這是我們國際化競爭策略的體現(xiàn)。

　　加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星表示，未來加多寶將升級品質(zhì)管理體系，并全面拉開公司的國際化戰(zhàn)略。加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國透露，目前加多寶在原材料管控、提取工藝、過程質(zhì)量管理等方面都在進(jìn)行系統(tǒng)性升級，以打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力。

　　4月16日，加多寶與米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館在上海舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式”。加多寶成為2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴，以及中國館官方指定涼茶。

　　加多寶方面表示，他們將通過米蘭世博會的國際化大舞臺，向全球展示和推廣中國涼茶文化，全面開啟加多寶品牌國際化布局，比肩國際飲料巨頭，把加多寶打造成世界級的飲料品牌，從而實現(xiàn)“涼茶中國夢”。

　　有人擔(dān)心，涼茶降火這樣一種中醫(yī)的理念很為為外國人所接受，這可能會影響加多寶的國際化進(jìn)程。博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒表示，加多寶也許成不了可口可樂，但其國際化戰(zhàn)略仍然有不小的勝算：

　　高劍鋒：他很難成為可口可樂那樣全世界廣泛接受的產(chǎn)品。因為可口可樂是美國文化的輸出，它的流行與當(dāng)時的戰(zhàn)爭很國際政治的情況都有很大關(guān)系。加多寶只是利用中醫(yī)降火的觀念來到國際上推廣，困難可能會比較大。但是如果國際化是指到東南亞、到日本、到韓國，那么加多寶是有可能成功的，因為這些區(qū)域本身對中醫(yī)的接受度比較高，而且有很多的華人，即使是歐美、拉美地區(qū)，也存在大量的華人，因為同樣可能有市場。