4月2日,阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天貓、淘寶平臺(tái)的所有商品。這是阿里罕見地將某一品牌商品全部清除下架。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,今年1月初,阿里聯(lián)合權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)開展了一次針對(duì)家用電器行業(yè)的專項(xiàng)抽檢,并鎖定一批有質(zhì)量問題的商家和商品,其中投訴率奇高的“wonderflower”品牌,成為調(diào)查人員的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示,該品牌旗下燃?xì)鉄崴鞒闄z批次全部不合格,電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.66%。調(diào)查人員發(fā)現(xiàn),注冊(cè)地在南昌的“wonderflower”,其商標(biāo)持有人與廠家并非同一家。南昌市櫻花實(shí)業(yè)有限公司作為“wonderflower”的商品持有人,已將商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱廣州櫻花)。

　　“wonderflower”的中文譯名為“櫻花”,消費(fèi)者很容易把這家來自廣州的家電商標(biāo),誤認(rèn)為是其他櫻花品牌的電器。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,雖然在各地質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的抽檢中,小家電合格率一直不高,屢遭消費(fèi)者詬病,但由于價(jià)格比較便宜,這類產(chǎn)品的銷售情況較好。

　　小家電成質(zhì)檢部門抽查重點(diǎn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年,在線上廚衛(wèi)市場,上述廣州櫻花產(chǎn)品的整體規(guī)模已進(jìn)入行業(yè)前3名,但價(jià)格僅為行業(yè)整體水平的30%,甚至更低。2014年全年,廣州櫻花油煙機(jī)線上銷量為26.6萬臺(tái)、燃?xì)庠罹€上銷量為35.1萬臺(tái)、熱水器線上銷量為16.1萬臺(tái)。

　　對(duì)此,奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部分析師王永濤告訴記者,銷量較大的主要原因是其銷售的各類產(chǎn)品均價(jià)偏低,僅達(dá)行業(yè)均價(jià)30%。例如,熱水器均價(jià)為1260元時(shí),廣州櫻花的均價(jià)只有405元。“這迎合了網(wǎng)購人群偏愛低價(jià)的特點(diǎn)?！?/p>

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,除廣州櫻花外,包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的一部分在線銷售小家電的質(zhì)量一直遭受消費(fèi)者詬病。各地的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)抽檢結(jié)果顯示,小家電已是家電行業(yè)的質(zhì)量“洼地”。

　　近日,江蘇省的質(zhì)檢部門對(duì)100批次廚房小家電的抽檢結(jié)果顯示,抽檢產(chǎn)品合格率為73%,但大市場銷售渠道中采樣的廚房小家電合格率低至39.1%。而整個(gè)2014年,小家電均入列各地質(zhì)檢部門抽檢的“黑名單”。另外在今年的3.15晚會(huì)上,更有5家油煙機(jī)企業(yè)被“點(diǎn)名”。

　　行業(yè)將進(jìn)入全面洗牌階段

　　中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在小家電領(lǐng)域,魚龍混雜現(xiàn)象較為嚴(yán)重。小家電從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向電商渠道過程中,由于技術(shù)及成本門檻低,一大批小家電品牌涌現(xiàn),“行業(yè)內(nèi)稱之為‘淘品牌’或者‘電商品牌’,在電商的游戲規(guī)則下,它們獲得了很好的發(fā)展空間?！薄艾F(xiàn)在在廣東中山、順德,遍地都是小家電企業(yè),”洪仕斌進(jìn)一步表示,小家電品牌廠家多、品牌集中度較低的原因是:首先,部分企業(yè)往往將品牌授權(quán)其他企業(yè)制造;其次,在小家電告別高增長后,一些大企業(yè)可能因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品的收入占比不大,而忽略小家電市場的培育和競爭。

　　據(jù)了解,國內(nèi)首部電子商務(wù)法或?qū)⒃诮衲甑淄瓿善鸩?明年提交審議。“我認(rèn)為,這些小家電品牌,沒有規(guī)范化的管理,想要做大很難?！焙槭吮笳J(rèn)為,隨著電商渠道環(huán)境日趨嚴(yán)格,小家電行業(yè)必然面臨全面洗牌。

　　王永濤則預(yù)計(jì),小家電行業(yè)格局將出現(xiàn)兩極分化,一類企業(yè)以規(guī)模化為主的品牌商,另一類則以柔性化占優(yōu)的小規(guī)模品牌商。