據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，在奢侈品牌香奈兒降價(jià)之后，中國消費(fèi)者在中國國內(nèi)購買香奈兒產(chǎn)品的熱情，最近幾天似乎迅速爆發(fā)了。

　　從杭州大廈到上海國金中心，從成都國際金融中心到北京新光天地……凡是有香奈兒專賣店的地方，都有很多顧客排長隊(duì)等待進(jìn)店搶購，甚至直到晚上8、9點(diǎn)，顧客依然不少。按照香奈兒客服人員的說法，這不是降價(jià)，而是協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場的價(jià)格差距，調(diào)整從3月17日已經(jīng)開始，消費(fèi)者反響熱烈，現(xiàn)在進(jìn)店，依然需要排隊(duì)。

　　工作人員：我們是價(jià)位調(diào)整，某些包包、錢包、手表價(jià)位是有調(diào)整，從3月17號(hào)開始。新光天地、王府井、半島酒店的專賣店，基本我們經(jīng)典款的包包，還有小部分季節(jié)性的款有調(diào)整過。不是所有的都調(diào)。(護(hù)膚品、香水)那些都沒有調(diào)，現(xiàn)在來的話，也還需要排隊(duì)。

　　據(jù)了解，這一次，香奈兒在中國市場的平均價(jià)格下調(diào)20%左右。而與之相對(duì)應(yīng)，在歐洲則宣布提價(jià)20%。這樣算下來，某一款經(jīng)典款香奈兒手袋在中國內(nèi)地的售價(jià)，將從之前的3.82萬元降到3萬元，和漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬元縮小到了1800元。

　　香奈兒可以說是奢侈品行業(yè)具有風(fēng)向標(biāo)作用的品牌，香奈兒這樣的一線大牌奢侈品開始放低身段，迎合中國消費(fèi)者。這樣一來，其他奢侈品牌會(huì)不會(huì)跟進(jìn)呢？《天下公司》今天隨機(jī)采訪的幾家奢侈品牌，工作人員都表示沒有接到通知。

　　奢侈品牌：沒有下調(diào)價(jià)格的消息；對(duì)，我們的價(jià)格不降；還沒有接到通知，我們不會(huì)降。

　　不過有消息說，LVMH集團(tuán)旗下豪雅腕表，已經(jīng)跟隨Chanel在中國市場降價(jià)，范思哲日前發(fā)布2014年財(cái)報(bào)期間，公司CEO曾表示會(huì)密切關(guān)注競爭對(duì)手的舉動(dòng)并檢視自己的定價(jià)機(jī)制，如果有調(diào)整將在5月實(shí)行。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷很肯定的表示，香奈兒的價(jià)格調(diào)整對(duì)其他奢侈品牌一定會(huì)有觸動(dòng)。不管品牌官方是否正式宣布，事實(shí)上，很多奢侈品牌已經(jīng)開始通過一些形式變相打折。

　　周婷：有的品牌可能公開不會(huì)承認(rèn)，是否調(diào)價(jià)。但我們實(shí)際上已經(jīng)看到一些奢侈品牌在變相打折，比如內(nèi)部特賣會(huì)、VIP的特別折扣，甚至在北京、上海的一些奢侈品門店，已經(jīng)掛出了50%、30%這種折扣的標(biāo)牌。這個(gè)領(lǐng)域的一些品牌為了促進(jìn)銷量、刺激市場，已經(jīng)開始這樣做了。比如豪雅、百達(dá)翡麗、迪奧，他們?cè)诓煌秶圆煌问?，其?shí)都在調(diào)價(jià)。

　　在周婷看來，不調(diào)價(jià)，奢侈品牌就會(huì)失去市場。

　　周婷：我們認(rèn)為奢侈品全球價(jià)格一體化是必然趨勢(shì)，這種調(diào)價(jià)讓一線大牌在目前的市場格局下，還能獲得市場機(jī)會(huì)和空間，而那些不調(diào)價(jià)的，我只能說它在失去消費(fèi)者、失去市場。

　　有業(yè)內(nèi)人士這樣形容近年來的中國奢侈品市場：2013年以前，我們是開門等著顧客上門交錢拿貨，公司培訓(xùn)的那一套微笑服務(wù)大牌營銷法則根本用不上；可是2014年就不行了，我把臉都笑僵了，一天也賣不出幾件產(chǎn)品。

　　有一個(gè)現(xiàn)象是，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)了負(fù)增長，但在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%。這意味著，中國人的奢侈品消費(fèi)場地主要在海外。

　　如今，連續(xù)5年每年在中國市場提價(jià)的香奈兒，竟然放下身段，主動(dòng)降低中國區(qū)售價(jià)。財(cái)富品質(zhì)研究院周婷表示，品牌本身的一個(gè)重要考量就是防止在中國市場崩盤，而且以雙向調(diào)價(jià)策略，既在短期內(nèi)提振中國市場，又要在歐洲市場保持較高的利潤率。

　　周婷：過去一年多，中國的奢侈品市場嚴(yán)重下滑，但同時(shí)，中國人境外奢侈品消費(fèi)是在持續(xù)上漲。2014年，中國人消費(fèi)了全球47%的奢侈品，其中76%都是在中國境外購買的。奢侈品市場嚴(yán)重倒掛，中國有大量店面但都淪為廣告牌、展示店，持續(xù)下去，對(duì)品牌的損害是更大的。

　　當(dāng)然，香奈兒這么做對(duì)于減少假貨也有一定的作用。還有一個(gè)考慮，是奢侈品為自己做電子商務(wù)提供一個(gè)前期的鋪墊。