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2025年01月09日 星期四

農(nóng)夫山泉參戰(zhàn)高端水市場 定價達現(xiàn)有國產(chǎn)高端水5倍

  • 發(fā)布時間：2015-02-02 13:39:42  來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)  作者：齊琳 阿茹汗  責任編輯：朱苑楨

　　在恒大、中石化等業(yè)外資本以價格、水源地等為由頭，頻繁挑起高端水市場混戰(zhàn)之后，瓶裝水老大農(nóng)夫山泉終于也坐不住了。昨日農(nóng)夫山泉在全新的水源地長白山莫涯泉邊推出玻璃瓶裝高端水、嬰幼兒專用水、學生專用水三款新品，其中750毫升玻璃瓶裝高端水由于定價在35-40元之間，相當于500毫升最低售價達到26元左右，將現(xiàn)有市場國產(chǎn)高端水4元的門檻提高了5倍，更在細分市場上首次提出了嬰幼兒水等概念。

　　據(jù)了解，農(nóng)夫山泉此次推出的三款新水水源地均為莫涯泉，但泉眼選擇不同，位于露水河國家森林公園之內(nèi)，水源補給則來自長白山自然保護區(qū)。其中玻璃瓶裝高端水750毫升定價在35-40元之間，農(nóng)夫山泉董事會秘書周力介紹，由于其消費者較為窄眾，農(nóng)夫山泉將重點鋪設酒店、高端餐飲等渠道銷售高端水，而并不會在大眾渠道與昆侖山、西藏5100等產(chǎn)品形成直接競爭。

　　除了這款玻璃瓶裝高端水外，農(nóng)夫山泉的另外兩款新品分別是1升裝、專門針對嬰幼兒的農(nóng)夫山泉天然飲用水和535毫升的農(nóng)夫山泉學生礦泉水。據(jù)悉，前者采用無菌包裝技術(shù)，定價9元左右；另一款產(chǎn)品則是農(nóng)夫山泉原有運動瓶裝水產(chǎn)品的升級版，定價4元左右。上述三款產(chǎn)品會在兩個月內(nèi)完成鋪貨，最終定價會屆時公布。

　　實際上，與熱鬧的水市場相比，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品動作卻一直靜悄悄。農(nóng)夫山泉在2000年宣布從生產(chǎn)純凈水轉(zhuǎn)型做天然水之后，水產(chǎn)品家族從未添新子，最近的新品也只是2013年底推出的打奶茶系列。15年之后發(fā)力飲用水新品，農(nóng)夫山泉選擇從細分著手，對于該戰(zhàn)略考慮，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒稱：“市場的細分意味著需求的細分，產(chǎn)品品類的選擇是依據(jù)市場需求決定的。”

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