停牌2月有余的華誼兄弟傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱華誼兄弟)18日發(fā)布晚間公告稱將于19日復(fù)牌。

　　根據(jù)公告內(nèi)容，華誼兄弟將向杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、平安資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司與中信建投證券股份有限公司非公開發(fā)行A股股票共計(jì)144，985，904股。其中，杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司認(rèn)購(gòu)61，755，799股，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司認(rèn)購(gòu)51，550，544股，平安資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司認(rèn)購(gòu)27，386，226股。交易完成后，阿里、騰訊及平安于華誼兄弟的持股比例分別為8.08%、8.08%及2%。且規(guī)定本次非公開發(fā)行對(duì)象認(rèn)購(gòu)的股票上市之日起三十六個(gè)月內(nèi)不得上市交易。

　　公告過(guò)后，阿里巴巴董事局主席馬云、騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰、中國(guó)平安董事長(zhǎng)兼CEO馬明哲這三位商業(yè)市場(chǎng)上最有“權(quán)勢(shì)”的領(lǐng)袖人物將齊聚華誼，共同做大做強(qiáng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。這是自2013年“三馬”共同探索互聯(lián)網(wǎng)金融在線平臺(tái)后的首次聚首。

　　有分析人士表示，繼騰訊之后，阿里巴巴、中國(guó)平安高調(diào)入股華誼兄弟，其影響絕不只是讓華誼有了一份華麗得近乎炫目的股東名單，而是從此以后，它將結(jié)合業(yè)界最具領(lǐng)導(dǎo)力、最有優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和綜合金融服務(wù)集團(tuán)，共同致力于中國(guó)娛樂(lè)的大發(fā)展。

　　3+1，可能產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

　　華誼兄弟+阿里巴巴：協(xié)同電商資源，共建娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

　　根據(jù)公告內(nèi)容，阿里創(chuàng)投將協(xié)同阿里巴巴集團(tuán)旗下娛樂(lè)寶、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等資源，在內(nèi)容與資本層面與華誼展開深度合作。以影視娛樂(lè)事業(yè)群為例，雙方約定將從電影項(xiàng)目的制作、宣傳、發(fā)行、IP及衍生四個(gè)維度進(jìn)行合作：制作方面，雙方約定未來(lái)3年內(nèi)，阿里重磅打造的阿里影業(yè)將和華誼兄弟共同制作、發(fā)行5部電影作品。同時(shí)，華誼兄弟將釋放其電影作品總投資額的5%-10%給阿里參與投資；宣傳方面，在未來(lái)3年之內(nèi)，雙方將挑選10部華誼電影作品進(jìn)行“娛樂(lè)寶”業(yè)務(wù)合作；發(fā)行上，雙方將就線上票務(wù)銷售進(jìn)行合作，優(yōu)先與淘寶網(wǎng)進(jìn)行線上首發(fā)票務(wù)合作的華誼電影作品，將獲得淘寶網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推廣；在IP及衍生方面，雙方共同合作的影片(娛樂(lè)寶合作影片、阿里參投影片及制作發(fā)行合作影片)，其劇本互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀傳播、音樂(lè)作品互聯(lián)網(wǎng)在線傳播、電影作品之游戲及動(dòng)漫開發(fā)均優(yōu)先與阿里合作。

　　華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示，引入阿里的平臺(tái)資源后，華誼兄弟的娛樂(lè)業(yè)務(wù)將釋放出更大的增長(zhǎng)空間。阿里巴巴旗下支付寶、淘寶、天貓擁有數(shù)億注冊(cè)用戶，無(wú)論是娛樂(lè)寶的聯(lián)合推廣，還是O2O電影銷售模式，或者國(guó)內(nèi)尚在起步的電影衍生品銷售，阿里的平臺(tái)都能給予華誼一個(gè)最優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)——數(shù)以億計(jì)的潛在用戶、天然的高關(guān)注度和高粘性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，除了公告內(nèi)已敲定的各種合作，阿里和華誼在未來(lái)可以合作的想象空間更為巨大：阿里正在進(jìn)行全平臺(tái)娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)嘗試，在《華爾街日?qǐng)?bào)》全球科技大會(huì)上阿里表示其已經(jīng)是世界上最大的娛樂(lè)公司，顯然在阿里成為真正意義上全球最大娛樂(lè)公司的道路上，華誼兄弟的資源和娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都能夠助其一臂之力。

　　今年6月，阿里巴巴以收購(gòu)香港上市公司的方式組建阿里影業(yè)，阿里表示其網(wǎng)站每天有1億訪客，但有8000萬(wàn)人是只看不買的，阿里需要為這些人提供一些服務(wù)內(nèi)容，而娛樂(lè)無(wú)疑是最好的選擇之一。

　　據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)披露，截至2014年9月30日，淘寶和天貓的活躍買家數(shù)已達(dá)到3.07億，同比增長(zhǎng)52%，相當(dāng)于在中國(guó)每5個(gè)人中，就有1個(gè)是淘寶或者天貓的活躍買家。

　　另外，在阿里巴巴股票上市后的一封公開信里寫道：“很多年前，我們公司的創(chuàng)始人就渴望成立一家由中國(guó)人創(chuàng)辦，但是屬于全世界、屬于這個(gè)時(shí)代的公司?！庇纱丝梢姡⒗锇桶拖胱龅牟粌H僅是一家電子商務(wù)公司，更是一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；阿里巴巴也不只想做中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還希望與世界級(jí)的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。如出一轍的是，國(guó)際化也是華誼兄弟當(dāng)下最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在華誼未來(lái)的國(guó)際化之路上，阿里的國(guó)際知名度、全球渠道、資本能力可以成為華誼海外擴(kuò)張的強(qiáng)大后援。

　　華誼兄弟+騰訊：打通IP流轉(zhuǎn)，共營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈

　　根據(jù)此次公告內(nèi)容，華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成互聯(lián)網(wǎng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品(劇本除外)、動(dòng)漫作品(電影作品除外)時(shí)，騰訊享有優(yōu)先合作權(quán)；騰訊所擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)作品在改編成影視劇作品時(shí)，華誼兄弟享有優(yōu)先合作權(quán)。同時(shí)，華誼同意將其電影作品總投資額的5%至10%釋放給騰訊參與投資。雙方還將利用各自的優(yōu)質(zhì)資源相互合作共同制作、發(fā)行5部(數(shù)量暫定)電影作品。雙方共同合作的影片(騰訊改編影片、騰訊參投影片及制作發(fā)行合作影片)，其劇本互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀傳播、音樂(lè)作品互聯(lián)網(wǎng)在線傳播、電影作品之游戲、動(dòng)漫開發(fā)均優(yōu)先與騰訊合作。同時(shí)雙方也就新媒體方面的合作達(dá)成了共識(shí)。

　　某種意義上，此次增資過(guò)后，華誼兄弟和騰訊幾乎實(shí)現(xiàn)了IP互通，這可以說(shuō)是娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)IP互通的首次嘗試，對(duì)雙方以及雙方所在的行業(yè)都將產(chǎn)生極其重大的影響。

　　三家中，騰訊最早以機(jī)構(gòu)身份入股華誼。這次增資，是繼騰訊于2011年戰(zhàn)略投資華誼兄弟后，進(jìn)一步鞏固雙方的合作關(guān)系。

　　王中軍曾公開表示，在華誼兄弟布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的過(guò)程中，騰訊CEO馬化騰、總裁劉熾平都給出很多技術(shù)性、專業(yè)性幫助。2014年，華誼兄弟將旗下業(yè)務(wù)整合為影視娛樂(lè)、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)三大板塊，致力于IP內(nèi)容的價(jià)值最大化和流轉(zhuǎn)最大化。據(jù)華誼2014年三季報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)共實(shí)現(xiàn)游戲收入約2.9億元，約占公司總體營(yíng)業(yè)收入的30%。也就是說(shuō)，截至3Q，隸屬互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊的游戲業(yè)務(wù)已成為華誼兄弟營(yíng)收中占比較高的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，華誼互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊成為繼影視娛樂(lè)板塊之后快速發(fā)力的第二板塊。

　　今年8月27日，華誼兄弟宣布和騰訊共同開發(fā)的第一款?yuàn)蕵?lè)社交平臺(tái)產(chǎn)品——星影聯(lián)盟正式上線，雙方希望通過(guò)粉絲眾籌、游戲定制、衍生品開發(fā)、大型O2O星粉互動(dòng)活動(dòng)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代星粉互動(dòng)方式的全方位升級(jí)。9月，騰訊宣布推出“騰訊電影+”，承諾將以優(yōu)質(zhì)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核，打造騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，華誼兄弟將作為合作伙伴一起推動(dòng)騰訊已有優(yōu)質(zhì)IP的電影化。

　　馬化騰也曾表達(dá)過(guò)這樣的觀點(diǎn)：騰訊的使命是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切。所以騰訊未來(lái)希望建立一個(gè)全面覆蓋用戶社交、娛樂(lè)、資訊、生活服務(wù)等需求的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。實(shí)現(xiàn)IP互通之后，在騰訊互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的建設(shè)過(guò)程中，華誼將與騰訊攜手，將優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)資源與騰訊海量用戶連接起來(lái)，與騰訊一同完善互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

　　華誼兄弟+中國(guó)平安：借助“大金融”支持，完善“大娛樂(lè)”版圖

　　平安集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO馬明哲曾在他初次和馬云、馬化騰合作時(shí)表示：平安是互聯(lián)網(wǎng)金融新來(lái)的“小伙伴”，要向阿里、騰訊等前輩學(xué)習(xí)。有此一說(shuō)，中國(guó)平安入股華誼兄弟成為和阿里、騰訊一樣的機(jī)構(gòu)股東，似乎顯得順理成章。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平安已擁有保險(xiǎn)、銀行、投資各大業(yè)務(wù)系列全方位的金融牌照，總資產(chǎn)已逼近4萬(wàn)億元，在2014年《財(cái)富》“全球500強(qiáng)”排名中位列第128位，是中國(guó)最大的三家綜合金融服務(wù)集團(tuán)之一。

　　中國(guó)平安一直希望通過(guò)自身服務(wù)滿足客戶“衣食住行玩”各個(gè)環(huán)節(jié)的需求，和華誼兄弟聯(lián)手后，中國(guó)平安顯然可以借助華誼兄弟豐富的娛樂(lè)資源更快更好地滿足客戶對(duì)“玩”這一環(huán)節(jié)的需求。

　　王中軍表示：通過(guò)一系列內(nèi)部資源的打通，中國(guó)平安近8000萬(wàn)金融客戶可能成為華誼電影作品的觀眾群或者其他娛樂(lè)產(chǎn)品的用戶；而華誼也可以憑借自身的內(nèi)容資源和品牌影響力，幫助平安實(shí)現(xiàn)已有金融產(chǎn)品的聯(lián)合推廣宣傳。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，華誼兄弟和中國(guó)平安聯(lián)手能夠做到的顯然比雙方透露的更多：首先，基于中國(guó)平安在金融領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，華誼兄弟完全可以與平安合作開發(fā)諸如“娛樂(lè)寶”“百發(fā)有戲”等品類的影視行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品；其次，中國(guó)平安的資本力量可以幫助華誼兄弟在業(yè)務(wù)整合的過(guò)程中突破自有體量限制，華誼兄弟完全有能力不必受自身資本約束整合全球優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)資源。