就在“雙11”再次創(chuàng)下線上銷售額紀(jì)錄之際，線下的實(shí)體服裝連鎖店卻頻頻傳來(lái)關(guān)店的消息。日前，休閑服飾品牌佐丹奴宣布第三季度在中國(guó)內(nèi)地關(guān)閉63間實(shí)體店。羊城晚報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)廣州北京路、天河路商圈的多家佐丹奴門店仍在營(yíng)業(yè)，客流量卻相對(duì)稀少，顧客多把門店當(dāng)作試衣間。而服裝業(yè)的專家認(rèn)為，由于新舊零售商的交替效應(yīng)，服裝店的關(guān)店潮還將持續(xù)發(fā)酵。

　　關(guān)店！關(guān)店！

　　根據(jù)佐丹奴發(fā)布的第三季度報(bào)表，其第三季度共關(guān)閉74間零售店，其中中國(guó)內(nèi)地占63間，占總關(guān)店量的85%。而在過(guò)去一年中，佐丹奴在中國(guó)內(nèi)地共關(guān)閉門店165間，其在內(nèi)地、香港和東南亞的銷售額同步下降。三季度報(bào)告還顯示，佐丹奴在內(nèi)地銷售額為3.41億港元，同比下降5%，這一銷售額已創(chuàng)下佐丹奴最近11個(gè)季度的最低值。

　　與此同時(shí)，班尼路、真維斯等同類型品牌也面臨關(guān)店困境。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)內(nèi)地，班尼路的門店數(shù)量從上一財(cái)年的3820家縮減了388間至3432間。截至去年年底，真維斯中國(guó)內(nèi)地店鋪縮減253間，其中關(guān)閉直營(yíng)店194間。今年上半年，艾格關(guān)店88間、七匹狼關(guān)店347間、九牧王關(guān)店73間、卡奴迪路關(guān)店53間、希努爾關(guān)店46間。

　　記者在北京路和天河路商圈發(fā)現(xiàn)，佐丹奴、班尼路等門店大多仍在營(yíng)業(yè)，北京路佐丹奴門店?duì)I業(yè)員認(rèn)為，由于地段優(yōu)勢(shì)和高知名度，老牌商圈內(nèi)的門店大多不會(huì)關(guān)閉。不過(guò)，該營(yíng)業(yè)員也坦承近兩年的銷售情況有所下降，“早幾年我們最火的時(shí)候很少打折，現(xiàn)在常常打折，可買的人還是少了?！?

　　淪為試衣間

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多服裝品牌已經(jīng)開(kāi)設(shè)了線上店鋪，然而這也讓線下實(shí)體店更快淪為試衣間的角色。

　　佐丹奴、班尼路、森馬等大眾休閑品牌紛紛開(kāi)設(shè)天貓[微博]店鋪，今年“雙11”紛紛推出5折、買滿減額等活動(dòng)吸引顧客。但記者走訪這些品牌在北京路的實(shí)體店后，發(fā)現(xiàn)實(shí)體店和天貓店的折扣保持同步。以班尼路為例，其門店中銷售最火的一款棉衣標(biāo)價(jià)139元，和天貓店標(biāo)價(jià)一模一樣。

　　但相比天貓店中動(dòng)輒上千的銷售量，實(shí)體店顯然遜色許多。佐丹奴門店沒(méi)有特別標(biāo)注“雙11”活動(dòng)字樣，10分鐘內(nèi)僅有兩名顧客進(jìn)店，且收銀臺(tái)前并沒(méi)有顧客結(jié)賬。標(biāo)有“雙11折扣”字樣的森馬客流相對(duì)密集，試衣間門口還需排隊(duì)，可記者在森馬店內(nèi)停留了20分鐘，收銀臺(tái)前沒(méi)有一名顧客買單。

　　排隊(duì)試衣過(guò)程中，記者前面的兩位女士共試了十多件衣服，試完則稱“今晚上網(wǎng)買”，還有不少顧客進(jìn)店后就詢問(wèn)營(yíng)業(yè)員“你們有沒(méi)有淘寶店”，試衣間的營(yíng)業(yè)員小陳告訴記者，兩三天前店內(nèi)客流開(kāi)始增多，可大部分顧客最終不會(huì)購(gòu)買。

　　“我跟他們說(shuō)網(wǎng)上的價(jià)格和店里一樣，他們還是試了就走。”小陳無(wú)奈地表示，“還有好多人一起來(lái)逛街，其中一個(gè)都準(zhǔn)備買單了，旁邊的人把他拉住，說(shuō)什么‘雙11’了你還在店里買？”

　　專家觀點(diǎn)

　　電商沖擊下

　　關(guān)店潮還將繼續(xù)

　　“以前的實(shí)體服裝店100%的銷售來(lái)自于線下，現(xiàn)在只有70%來(lái)自于線下?！狈b業(yè)專家馬崗對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，現(xiàn)在不僅是服裝零售店，整個(gè)零售行業(yè)都面臨著新舊零售商交替。80后、90后消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物，服裝品牌必須認(rèn)識(shí)到這一轉(zhuǎn)變，也應(yīng)該盡快適應(yīng)這一變化。

　　馬崗認(rèn)為：“當(dāng)前的服裝銷售總額并沒(méi)有變大，而是蛋糕的分配方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。因此，一些老的大眾服裝品牌如果還是固守線下，不積極拓展線上的O2O銷售，關(guān)店潮可能會(huì)特別集中發(fā)生在這些品牌身上。”

　　同時(shí)，馬崗也認(rèn)為，佐丹奴、班尼路等老牌大眾化休閑服裝品牌在一、二、三線城市的競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)空間不斷萎縮，而四五線城市消費(fèi)興起，這些品牌又沒(méi)有及時(shí)抓住機(jī)會(huì)。這也導(dǎo)致了上述大眾化休閑服裝品牌的關(guān)店潮愈演愈烈。

　　消費(fèi)調(diào)查

　　消費(fèi)者喜歡

　　更潮的品牌

　　羊城晚報(bào)記者近日采訪了一批消費(fèi)者，不少年輕一族表示更喜歡國(guó)際快時(shí)尚品牌的時(shí)尚感覺(jué)。

　　記者在北京路采訪時(shí)，遇到了前來(lái)接女友過(guò)節(jié)的男士小斌，其女友在班尼路門店擔(dān)任導(dǎo)購(gòu)，小斌2005年左右也在中山市步行街的班尼路工作。“那時(shí)每天都來(lái)很多人，大家覺(jué)得穿它很潮，我親眼見(jiàn)過(guò)兩個(gè)女的為了一件高領(lǐng)毛衣打架。新款剛進(jìn)店一兩天就賣完。那時(shí)班尼路還出過(guò)一款旅行箱，我以為這么奇怪的東西沒(méi)人買，結(jié)果三天就沒(méi)了?！毙”笳f(shuō)。

　　其女友則表示，自己前年開(kāi)始在班尼路工作，從未見(jiàn)過(guò)小斌所說(shuō)的“銷售盛況”。小斌和女友認(rèn)為，傳統(tǒng)服飾品牌衰落一是由于市面上的服裝品牌倍增，“不像以前，有名的就這四五家。”二是由于電商沖擊，“淘寶上有幾十萬(wàn)(款)，價(jià)格還更低?！?

　　市民劉小姐也告訴記者，她剛參加工作時(shí)很喜歡買佐丹奴的衣服，“那時(shí)候佐丹奴不算便宜，而且一年也不怎么打折，印象中最多也就8折?！比缃?，佐丹奴、班尼路等品牌的打折活動(dòng)近乎常態(tài)，仍然無(wú)法阻止劉小姐等老顧客的流失?！拔矣X(jué)得它的款式跟十年前一樣?！笔忻窠〗銊t直言：“我這個(gè)80后都看不上，更不要說(shuō)現(xiàn)在的90后和00后了?！?

　　還有市民認(rèn)為，定位不清是此類品牌受創(chuàng)的重要原因。其價(jià)位略低于ZARA、Mango等快時(shí)尚品牌，又略高于部分新興女裝品牌。白領(lǐng)李小姐認(rèn)為：“買得起的不喜歡它的款式，買不起的還可以找別的牌子代替?！?

　　當(dāng)然，不少消費(fèi)者表示，這些國(guó)內(nèi)大眾化休閑服裝品牌還是有自己的生存空間的，不會(huì)就此消亡。