業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華策收購(gòu)欄目制作公司能夠增加新的盈利點(diǎn)，擴(kuò)寬盈利空間，而且欄目制作與影視業(yè)務(wù)的契合度較高，有望產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)

　　11月5日晚間，華策影視發(fā)布對(duì)外投資公告，稱擬以4000萬元自有資金參股欄目制作公司天映傳媒40%股權(quán)。華策影視稱，雙方將在綜藝節(jié)目開發(fā)、 投資、制作、宣傳推廣及衍生品開發(fā)等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作。使綜藝節(jié)目成為公司重要的業(yè)務(wù)板塊，完善產(chǎn)業(yè)布局。

　　昨日，在華策召開的投資者交流會(huì)上，華策愛奇藝影視公司CEO杜昉直言對(duì)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的看好，他表示，綜藝節(jié)目去年剛剛市場(chǎng)化，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。“天映傳媒的優(yōu)勢(shì)是業(yè)務(wù)上很全面，從制作到營(yíng)銷，并且有體制內(nèi)、體制外的經(jīng)驗(yàn)，依托華策影視這種大集團(tuán)的平臺(tái)后，能形成集團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，包括發(fā)揮合潤(rùn)傳媒的廣告植入營(yíng)銷能力等。”

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“華策收購(gòu)欄目制作公司能夠增加新的盈利點(diǎn)，擴(kuò)寬盈利空間，而且欄目制作與影視業(yè)務(wù)的契合度較高，有望產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。”

　　三年對(duì)賭業(yè)績(jī)4000萬元

　　資料顯示，天映傳媒注冊(cè)于2014年9月3日，注冊(cè)資本300萬元，法人為高軍。本次收購(gòu)前，高軍持有天映傳媒100%股權(quán)，本次收購(gòu)后，高軍所持股份降至60%。

　　根據(jù)華策影視的公告介紹，天映傳媒是一家專業(yè)的媒體綜藝內(nèi)容提供機(jī)構(gòu)，擁有強(qiáng)大的原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)能力、大型活動(dòng)策劃與執(zhí)行能力，在跨界資源整合與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)方面也極具優(yōu)勢(shì)。其團(tuán)隊(duì)曾出品并制作過中國(guó)最具影響力的大型時(shí)尚電視節(jié)目《INCHINA時(shí)尚中國(guó)》，運(yùn)作過北京衛(wèi)視《最美和聲》的原創(chuàng)模式研發(fā)改造及全案制作，參與策劃制作口碑收視極高的大型電視欄目《愛唱才會(huì)贏》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等。

　　另據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者從接近華策的人士獲悉，高軍曾就職于浙江衛(wèi)視、LV集團(tuán)、麥肯光明廣告公司等。而天映傳媒雖然剛剛注冊(cè)不久，但該團(tuán)隊(duì)實(shí)際操作業(yè)務(wù)已有十余年，《最美和聲》從創(chuàng)意到邀約藝人全部是天映傳媒來完成的。去年，該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約1000萬元。

　　業(yè)績(jī)對(duì)賭顯示，自2015年1月1日起，至2017年12月31日期間，天映傳媒實(shí)現(xiàn)累計(jì)凈利潤(rùn)應(yīng)當(dāng)不低于4000萬元。

　　在樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃看來，未來三年每年30%-50%的增長(zhǎng)，對(duì)天映傳媒而言壓力并不會(huì)太大。同時(shí)，彭侃指出，綜藝節(jié)目的盈利能力貴在團(tuán)隊(duì)和節(jié)目本身，天映傳媒借力華策的資本平臺(tái)后，將有魄力去嘗試類似《中國(guó)好聲音》那樣與電視臺(tái)廣告分成的節(jié)目，這會(huì)給資本帶來更大的想象空間。

　　蔡靈表示，目前影視行業(yè)并購(gòu)風(fēng)盛行，多數(shù)影視上市公司都在進(jìn)行并購(gòu)，為下一輪競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。影視公司混業(yè)發(fā)展已是大勢(shì)所趨，華策影視此舉有利于提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但值得重視的是綜藝節(jié)目也有一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　欄目制作公司上市熱

　　日前，《能量影視》IPO未獲證監(jiān)會(huì)通過迎來資本市場(chǎng)廣泛關(guān)注。然而，據(jù)記者了解，這并不會(huì)影響欄目制作公司上市熱情。目前，燦星制作、世熙傳媒等公司仍在積極籌備上市。

　　彭侃告訴記者，隨著綜藝節(jié)目大片時(shí)代的到來，越來越多的綜藝節(jié)目朝著大投資、大明星、大制作、大營(yíng)銷的“大片”發(fā)展?，F(xiàn)在甚至有綜藝節(jié)目的投資額超過了2億元，中等成本的綜藝節(jié)目投資額也已是5000萬元起步，堪比電影投資?！芭c電視劇相比，綜藝節(jié)目的一大優(yōu)勢(shì)是資金回收快，不少綜藝節(jié)目都采取‘邊拍邊播’的形式，一般從拍攝到播出大概半年就能從電視臺(tái)回款?！?

　　據(jù)悉，2014 年以來，冠名費(fèi)超過 5000萬元的綜藝節(jié)目已經(jīng)超過 30個(gè)；全年預(yù)計(jì)達(dá) 50 個(gè)。光大證券研究員王錚在研報(bào)中表示，綜藝節(jié)目廣告規(guī)模已達(dá)到 150 億元，“邊拍邊播”等優(yōu)秀產(chǎn)品特性將推動(dòng)廣告效應(yīng)比肩電視劇，達(dá)到 400億元至500 億元。廣告規(guī)模上億的綜藝節(jié)目年容量可達(dá) 50 個(gè)。節(jié)目制作、運(yùn)營(yíng)公司普遍受益于節(jié)目市場(chǎng)需求的爆發(fā)，將快速做大收入。

　　不過，杜昉表示，《最美和聲》是天映傳媒還沒進(jìn)入華策就制作的欄目，其版權(quán)歸天映傳媒、藍(lán)色火焰共同所有。而未來這種項(xiàng)目華策影視將會(huì)獲得最大的利益。

　　蔡靈強(qiáng)調(diào)，目前綜藝節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，尤其是一些真人秀節(jié)目，發(fā)展前景較好。然而當(dāng)前綜藝節(jié)目數(shù)量出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，除非新出品的綜藝節(jié)目創(chuàng)新性較強(qiáng)、富有特色，否則難以與已經(jīng)具有品牌效應(yīng)的一些綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。華策影視涉足綜藝節(jié)目領(lǐng)域應(yīng)注重特色化發(fā)展，不要盲目跟風(fēng)。