從七月底開始，外資護(hù)膚美妝巨頭們開始相繼向社會(huì)提供成績(jī)單。到目前為止，除了伊麗莎白雅頓實(shí)在是有點(diǎn)“考得太差”，歐萊雅、聯(lián)合利華都相對(duì)而言“過得去”，寶潔表現(xiàn)“原地踏步”，但是相比“優(yōu)等生”雅詩(shī)蘭黛，他們可能要重新評(píng)估一下自己在“學(xué)習(xí)方式”方面是否需要做一些小調(diào)整了。

　　雅頓巨虧1.5億美元

　　據(jù)報(bào)道，寶潔在截至6月30日結(jié)束的財(cái)年中，凈銷售額僅增長(zhǎng)1%至830億美元，同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)3%至116億美元。

　　聯(lián)合利華7月24日發(fā)布的今年上半年財(cái)報(bào)顯示，其今年上半年?duì)I收下滑5.5%，新興市場(chǎng)業(yè)績(jī)發(fā)展受阻是其中主要原因。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華在今年上半年內(nèi)的營(yíng)收總額達(dá)到241億歐元（約合324億美元），低于此前分析師的預(yù)期。此外，聯(lián)合利華上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)成功實(shí)現(xiàn)44億歐元的既定目標(biāo)，增幅達(dá)到13%，公司凈利潤(rùn)較去年同期相比增長(zhǎng)12%，達(dá)到30億歐元。

　　8月初，歐萊雅集團(tuán)公布的上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年銷售額為111.7億歐元，同比下降1.5%；凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)0.05%，為17.4億歐元，業(yè)績(jī)下滑原因主要是受累大眾化妝品和新興市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　8月中下旬，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最新發(fā)布的截至今年6月30日的2014財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，該財(cái)年收入總計(jì)109.7億美元，比2013財(cái)年的101.8億美元上升7.8%；凈利潤(rùn)較去年的10.2億美元，同比上漲17.6%至12億美元，每股攤薄收益從去年2.58美元增加至3.06美元；毛利率提升20個(gè)基點(diǎn)至80.3%。

　　隨后，伊麗莎白雅頓公布2014財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，數(shù)據(jù)顯示，公司錄得收入11.6億美元，同比下降13.4%，凈虧損1.5億美元，而2013財(cái)年凈利潤(rùn)為4071萬美元，毛利率也從46.8%下降至40.3%。

　　組織架構(gòu)調(diào)整不可避免

　　據(jù)了解，雅詩(shī)蘭黛此次得以實(shí)現(xiàn)中國(guó)大陸、香港都繼續(xù)雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)，與其此前做出的組織價(jià)格調(diào)整有關(guān)。據(jù)外媒報(bào)道，架構(gòu)調(diào)整方面，雅詩(shī)蘭黛重組了旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護(hù)膚部門，來打理倩碧男士、Lab Series男士品牌等。按品類來看，其護(hù)膚品和香水銷售同樣較去年同期增加14%，分別增至12.05億美元和3.09億美元，化妝品增12.3%至10.64億美元，護(hù)發(fā)用品增6.3%至1.349億美元。

　　而與之形成鮮明對(duì)比的是，伊麗莎白雅頓正是由于其名人系列香水在去年銷售遇挫，直接拉低了公司的收益。

　　隨著幾大巨頭的增長(zhǎng)逐漸放緩，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，相關(guān)企業(yè)可能都會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)做出調(diào)整組織架構(gòu)方面的決策。目前，寶潔已經(jīng)開始了聲勢(shì)浩大的“丟卒保車”行動(dòng)，其宣布將不再經(jīng)營(yíng)盈利能力差的子品牌。雅詩(shī)蘭黛方面則選擇繼續(xù)穩(wěn)健地進(jìn)行渠道下沉，以及聚焦男士品牌和香水品類。以上業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化和中國(guó)消費(fèi)者的逐漸成熟，加之本土品牌的迅速崛起，昔日的外資巨頭如今應(yīng)該倍感壓力，“他們需要針對(duì)實(shí)際情況迅速對(duì)自身的營(yíng)銷以及產(chǎn)品策略做出調(diào)整”。