近日，易觀智庫(kù)EnfoDesk發(fā)表《2014年第2季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告指出，2014年第2季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)移動(dòng)支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模達(dá)到16353億元，環(huán)比增長(zhǎng)為0.2%，呈現(xiàn)出微小增長(zhǎng)。其中，余額寶和理財(cái)通交易規(guī)模均有下滑，而拉卡拉憑借其立體布局，交易規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　2014年第2季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)移動(dòng)支付業(yè)市場(chǎng)格局發(fā)生較大變化，支付寶、拉卡拉和財(cái)付通分別以79.55%，7.73%和 7.34%位居市場(chǎng)前三位，其中微信支付理財(cái)通交易規(guī)模的下降，使財(cái)付通在移動(dòng)支付市場(chǎng)份額的排名降到了第三位，而拉卡拉憑借其行業(yè)客戶的拓展及手機(jī)刷卡器出貨量的增加，上升到第二的位置。

　　理財(cái)交易額下滑 拉卡拉立體布局顯成效

　　據(jù)易觀智庫(kù)分析，2014年1季度寶寶類產(chǎn)品的申購(gòu)金額占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模的45%，本季度由于貨幣基金收益率的走低，余額寶和理財(cái)通的申購(gòu)額均出現(xiàn)了較大程度下滑，直接影響到移動(dòng)支付的交易規(guī)模。

　　細(xì)觀在移動(dòng)支付市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的拉卡拉，表現(xiàn)不俗。近年來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，拉卡拉移動(dòng)支付交易規(guī)模穩(wěn)步上升，未出現(xiàn)大起大落，得益于其長(zhǎng)期穩(wěn)定的轉(zhuǎn)賬、還款、繳費(fèi)等日常業(yè)務(wù)，以及依靠大數(shù)據(jù)發(fā)展出的新業(yè)務(wù)，疊加發(fā)力，為拉卡拉移動(dòng)支付交易額注入了新的血液。

　　以拉卡拉近期重點(diǎn)布局的社區(qū)電商為例，其線上線下的完美融合，搭載其暢通的渠道和完整的業(yè)務(wù)線，假以時(shí)日，或?qū)⒊蔀槔ɡ苿?dòng)支付交易量的重要組成部分。

　　此外，據(jù)記者了解，第二季度中，拉卡拉行業(yè)客戶的交易額初現(xiàn)規(guī)模。由于創(chuàng)新銀行綜合受理解決方案的推廣，拉卡拉與多家銀行達(dá)成合作，搭載現(xiàn)有業(yè)務(wù)和終端設(shè)備，使交易金額與交易量都有所增長(zhǎng)。

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)需尋求新突破 社區(qū)電商或成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　據(jù)記者調(diào)查，目前移動(dòng)支付市場(chǎng)尚未把移動(dòng)收單納入統(tǒng)計(jì)，如果把拉卡拉、快錢等機(jī)構(gòu)的移動(dòng)收單交易納入其中，移動(dòng)支付市場(chǎng)版圖將有大幅擴(kuò)張。在狹義的移動(dòng)支付定義下，不難從第二季度數(shù)據(jù)觀察出，目前移動(dòng)支付市場(chǎng)，爆發(fā)式增長(zhǎng)主要依靠燒錢、補(bǔ)貼、高收益理財(cái)?shù)确绞嚼瓌?dòng)，其可持續(xù)性和穩(wěn)定性值得商榷。一旦互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)回歸閑置資金理財(cái)?shù)谋举|(zhì)，移動(dòng)支付市場(chǎng)在繼續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，短期內(nèi)將很難重現(xiàn)去年3季度到今年1季度期間的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)需要健康穩(wěn)健的持續(xù)發(fā)展，尋求突破是第三方支付機(jī)構(gòu)面臨的問(wèn)題。移動(dòng)支付市場(chǎng)目前交易場(chǎng)景還比較單調(diào)，未來(lái)移動(dòng)支付的重心會(huì)放在構(gòu)建創(chuàng)新支付場(chǎng)景上。

　　在線上電商近乎飽和的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，第三方支付機(jī)構(gòu)紛紛把目光轉(zhuǎn)下線下。支付寶、財(cái)付通紛紛布局二維碼支付，本季度二維碼支付的暫停對(duì)支付寶、財(cái)付通等移動(dòng)支付機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)拓展影響較大。拉卡拉則另辟蹊徑，打通線上線下渠道，開(kāi)展社區(qū)電商業(yè)務(wù)，主攻社區(qū)流量入口。在二維碼開(kāi)啟日期尚不明朗的情況下，搶占移動(dòng)端和社區(qū)端兩大流量入口，不失為明智之舉。

　　未來(lái)移動(dòng)支付市場(chǎng)的格局將如何變化，考驗(yàn)的似乎并不再是單項(xiàng)的業(yè)務(wù)交易，立體式布局和多業(yè)務(wù)發(fā)展，將是第三方支付機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)延展的重點(diǎn)。