中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月3日訊 由農(nóng)業(yè)部組織專家團(tuán)隊(duì)研究形成的《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》今日發(fā)布，報(bào)告系第一部全面反映我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，探討如何培育經(jīng)營我國農(nóng)產(chǎn)品品牌重要路徑的研究報(bào)告。報(bào)告指出，我國品牌農(nóng)產(chǎn)品增長快速，但多數(shù)品牌影響力僅僅停留在局部地區(qū)。

　　報(bào)告共包含五個(gè)部分，闡述了品牌化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)系，重點(diǎn)從品牌化對(duì)推進(jìn)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)農(nóng)民增收和提高產(chǎn)品競(jìng)爭力等方面作了論述；報(bào)告詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及問題；闡述了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)及我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和經(jīng)營等，并論述了推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的制度設(shè)計(jì)。

　　報(bào)告指出，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但品牌的思想體系尚未建立。數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2012年的125.15萬件，四年間翻一番。但是，許多地方政府、農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的新思維、新辦法、新手段，從農(nóng)業(yè)組織管理者、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者到一線農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，放多人長期受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的禁錮，不能把握農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變化，認(rèn)識(shí)不到品牌在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位和作用。

　　報(bào)告稱，由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚、基礎(chǔ)差，具有競(jìng)爭力的品牌少，除極少部分知名品牌外，多數(shù)品牌力還僅停留在局部地域，跨省區(qū)域的品牌不多，國際知名品牌更少，國內(nèi)前幾位農(nóng)產(chǎn)品品牌，其規(guī)模與全球?qū)?yīng)產(chǎn)業(yè)的品牌差距明顯。一些本來具有優(yōu)勢(shì)的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全無法持續(xù)保持影響力。同時(shí)，受到農(nóng)產(chǎn)品自身局限性及人才、科技、設(shè)備等條件的限制，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展呈現(xiàn)地區(qū)和各類分布不均衡、主體結(jié)構(gòu)分布有待調(diào)整的狀態(tài)，阻礙了其整體實(shí)力的發(fā)揮。

　　報(bào)告認(rèn)為，品牌培育方式日益豐富，但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和保護(hù)的制度體系尚未建立，公用品牌理念尚未普及。