寒冷冬季感受“熱辣滾燙” 冰雪經(jīng)濟火熱背后有何流量密碼

　　近年來，以冰雪為媒的旅游帶火的不只是哈爾濱，不少城市都依靠火熱的冰雪游接到“潑天流量”。冰雪游背后蘊藏著巨大的經(jīng)濟富礦?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告(2025)》顯示，在政策支持、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素推動下，2024-2025冰雪季我國冰雪休閑游客量有望達到5.2億人次，收入有望超過6300億元。

　　日前，中國證券報記者深入哈爾濱、沈陽、北京等地實地調(diào)研，感受火熱的冰雪游市場。受訪人士表示，冰雪經(jīng)濟繁榮，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸。各地要抓住當(dāng)前有利時機，落實相關(guān)政策，強化優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，完善冰雪游產(chǎn)業(yè)體系，提質(zhì)增效擴大冰雪經(jīng)濟規(guī)模，促進冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　共赴冬日歡樂之旅

　　“冰城左右哥”姜可東越來越火了。自從上個冰雪季哈爾濱爆火“出圈”后，哈爾濱冰雪大世界夢想大舞臺和“冰城左右哥”頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺上。在每晚演出開始前的一個多小時，就有不少游客在夢想大舞臺區(qū)域入口處排起長隊，生怕?lián)尣坏胶梦恢糜^看演出。

　　“大東北是我的家鄉(xiāng)，嗩吶吹出了美美的模樣，哥們兒相聚必須整二兩，醉了月亮暖了我心腸……”歌曲《大東北我的家鄉(xiāng)》響起后，“冰城左右哥”在一眾歡呼聲中登場，與游客熱情地打起招呼。

　　熱情洋溢的表演、趣味十足的互動、溫馨暖心的交流、氣氛爆棚的雪地蹦迪，成千上萬名游客在這里感受寒冷冬季的“熱辣滾燙”。

　　為了讓游客玩得更好、更舒心，今年冰雪大世界對超級冰滑梯從長度、數(shù)量等方面進行了升級，園區(qū)設(shè)計和建設(shè)充分融入2025年哈爾濱第九屆亞冬會元素。園區(qū)里，游客可以欣賞到亞奧理事會成員國家和地區(qū)的標志性景觀。這些景觀建筑都由冰雪搭建，氣勢恢宏。

　　哈爾濱冰雪大世界有多火？以超級冰滑梯項目為例，中國證券報記者在規(guī)定的時間段預(yù)約，嘗試了三次都撲了空，預(yù)約通道每次開放后都“秒光”。據(jù)了解，本屆哈爾濱冰雪大世界開園20天游客接待量就達到103萬人次，創(chuàng)下新紀錄。來自天南海北的游客涌進園區(qū)，盡情暢玩享譽全球的冰雪主題樂園。

　　冰雪大世界的火爆正是哈爾濱冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展的縮影。除了冰雪大世界，滑雪旅游勝地亞布力同樣吸引大量游客和滑雪愛好者。2024-2025冰雪季，亞布力在接待游客的同時還要承擔(dān)哈爾濱亞冬會雪上項目的比賽任務(wù)。

　　哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司是一家主營滑雪、住宿、餐飲、娛樂、景區(qū)運營等業(yè)務(wù)的大型企業(yè)，旗下的雪都滑雪場在亞布力頗具規(guī)模。這個滑雪場的初級雪道較為知名，吸引了不少南方游客及初級滑雪愛好者。

　　“隨著寒假的到來，我們這里又迎來一波游客高峰。”哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司董事長徐亞軍告訴中國證券報記者，“現(xiàn)在滑雪場每天的客流量都保持在高位水平。”

　　冰雪“搭橋”業(yè)態(tài)聯(lián)動

　　冰雪牽線搭橋，帶活了整座城市，提升了人氣，帶來了財氣。

　　一場早市，半城煙火，在號稱“東北第一早市”的沈陽小河沿早市，天剛蒙蒙亮，已有不少南方游客冒著嚴寒來到現(xiàn)場。不到6時，早市就擠滿游客。中國證券報記者穿梭其中，身邊游人熙熙攘攘，美食色香味俱全，生活用品琳瑯滿目。

　　一對巧克力油條3元、一斤丹東九九草莓11.8元、一斤凍柿子4元、一碗20個餛飩10元、一屜牛肉餡燒麥8元……美味的食物，親民的物價，讓小河沿早市成為游客的“打卡地”。

　　事實上，沈陽的多個早市都熱鬧非凡，美食多多，游客在這里可以感受到東北的熱情與活力。除了早市，東北特色餐館、風(fēng)情街區(qū)等都吸引了眾多游客。

　　面對火熱的冰雪游，沈陽發(fā)揮自身優(yōu)勢，打出特色牌，提出“不太冷、不太遠、不太貴、不太難”口號，以豐富的文旅資源、更具性價比的產(chǎn)品和服務(wù)不斷探索從“網(wǎng)紅”變“長紅”的路徑。

　　距離沈陽700余公里的北京軍都山滑雪場同樣人氣爆棚。今年1月以來，該滑雪場客流量不斷增多，有時夜場客流量超過1000人次，全天超過3000人次。為了讓消費者有更好的體驗，北京軍都山滑雪場新增了不少特色活動內(nèi)容。比如，滑雪場與游戲廠商合作，組織國風(fēng)巡游、角色扮演展示等活動。

　　“相比以往，現(xiàn)在的冰雪游消費場景更加多元化，深度游需求日益旺盛。”同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，隨著冰雪游新供給快速增加，冰雪游與冰雪運動、冰雪文化、美食、演藝等深度融合，催生了豐富多彩的消費新場景，為冰雪深度游和品質(zhì)游的發(fā)展打開了全新局面。

　　哈爾濱創(chuàng)新消費場景不遺余力，持續(xù)推動項目創(chuàng)新、業(yè)態(tài)翻新、場景上新?！氨恻S玫瑰”“網(wǎng)紅大雪人”等熱門打卡地多次沖上熱搜。哈爾濱堅持創(chuàng)新創(chuàng)意賦能，加快發(fā)展實景演藝項目、場景式體驗等新業(yè)態(tài)，推出“夢幻冰雪館”“王的戰(zhàn)車”大型奇幻秀等新產(chǎn)品。

　　“堅持以游客為中心，用好真誠‘必殺技’，滿足游客個性化、品質(zhì)化、多樣化的需求?！惫枮I市文化廣電和旅游局相關(guān)負責(zé)人在接受中國證券報記者采訪時表示。

　　冰雪旅游市場火爆，越來越多的游客因冰雪匯聚在哈爾濱、沈陽、北京等地。根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組的調(diào)查，71.2%的受訪者希望在2024-2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，53.4%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，45.5%的游客希望進行遠距離的冰雪旅游，64.2%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平，均創(chuàng)下歷史新高。

　　“這個冰雪季，冰雪運動和冰雪度假的重復(fù)消費顯著增加，尤其是周末滑雪等消費場景，會帶動相關(guān)目的地交通、住宿、餐飲、購物等消費?！背坛φf。

　　事實上，冰雪游火爆可以激發(fā)整座城市的經(jīng)濟活力。以哈爾濱為例，中國證券報記者探訪了解到，除了知名冰雪景區(qū)，中央大街、索菲亞教堂、中華巴洛克街區(qū)、“網(wǎng)紅大雪人”等景區(qū)，甚至道里菜市場都擠滿游客。哈爾濱太平國際機場入冬以來客流量更是高峰迭起，連破紀錄。2025年1月19日，哈爾濱機場運送旅客91166人次，首次突破9萬人次大關(guān)，標志著哈爾濱機場單日旅客量正式邁入“9時代”。

　　中國旅游研究院院長戴斌在接受中國證券報記者采訪時表示，當(dāng)前，無論是“南客北上、東客西進”，還是就近出游、本地休閑，冰雪旅游和冰雪休閑市場規(guī)模不斷擴大；同時，消費能級不斷提升，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，冰雪經(jīng)濟的市場潛力不斷釋放。

　　加大力度提檔升級

　　近年來，我國冰雪游市場快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)》顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑游客量為4.3億人次，冰雪休閑旅游收入為5247億元。2024-2025冰雪季，游客冰雪旅游出游熱情高漲，在政策支持、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素推動下，我國冰雪休閑游客量有望達到5.2億人次，收入有望超過6300億元。

　　我國冰雪游蓬勃發(fā)展，但也存在一些短板與不足。接受中國證券報記者采訪的相關(guān)人士表示，當(dāng)前，我國冰雪文旅優(yōu)質(zhì)供給不足，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，冰雪游相關(guān)服務(wù)與消費者的期待仍有較大差距，冰雪游目的地在住宿、購物等環(huán)節(jié)的消費體驗仍有較大改進空間；冰雪游區(qū)域發(fā)展不均衡，一些新興冰雪游目的地受限于交通條件、住宿條件等無法有效承接快速增長的市場機會。為此，要牢固樹立品牌意識，加快推動冰雪旅游提檔升級，打造冰雪游高質(zhì)量發(fā)展新局面。

　　“要結(jié)合冰雪旅游目的地建設(shè)，打造一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的城市和休閑街區(qū)?！贝鞅笳f，“要以當(dāng)代藝術(shù)、時尚運動提升冰雪旅游的文化內(nèi)涵，以科技研發(fā)、先進制造和現(xiàn)代服務(wù)延展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建冰雪旅游生態(tài)圈，不斷提升冰雪旅游治理體系水平?！?/p>

　　多地在做強冰雪游品牌方面不斷探索實踐，積累經(jīng)驗?！霸趯嶋H工作中，我們把好的實踐經(jīng)驗上升為制度措施，完善市文化旅游工作聯(lián)席會議制度，推出文旅首席服務(wù)官、首席質(zhì)量官、文旅體驗官制度，硬件不斷升級，軟件服務(wù)不斷優(yōu)化，進一步提升服務(wù)品質(zhì)，規(guī)范旅游市場秩序，及時響應(yīng)游客的訴求，妥善解決問題?！惫枮I市文化廣電和旅游局上述負責(zé)人說。

　　以哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司所在的亞布力鎮(zhèn)青山村為例，這里被譽為“雪場山下第一村”。為進一步做強做大冰雪經(jīng)濟，按照政府統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)，青山村持續(xù)加大人居環(huán)境整治力度，衛(wèi)生環(huán)境顯著改善。當(dāng)下的青山村，街道筆直整潔，房屋粉刷一新，與不遠處白雪覆蓋的群山相得益彰，一派東北特色的山間鄉(xiāng)村風(fēng)光。

　　2024年，哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司加大投入力度，對硬件設(shè)備進行了全方位改造，重新裝修了酒店，提檔升級了各類設(shè)施，整個景區(qū)的硬件水平有了較大幅度提升。同時，全面提升服務(wù)水平，打造國際品牌。

　　“品質(zhì)提升了，贏得了游客贊許。大家愿意來這里消費，企業(yè)效益也會提高，形成正向循環(huán)?！毙靵嗆娬f，“企業(yè)要以長遠眼光規(guī)范發(fā)展，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，強化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，否則就會被市場淘汰。”

　　春節(jié)假期即將到來，冰雪游相關(guān)城市將迎來新一波游客高峰。各地精心策劃，全方位提檔升級，打造更優(yōu)旅游環(huán)境。以沈陽為例，蛇年春節(jié)期間，沈陽將組織推出200多項新春文體旅活動?！拔覀冊俅螖U容文旅驛站，去往各大滑雪場的文旅免費直通車將全新上線，各大景區(qū)已裝飾一新，志愿者將堅守在各大景區(qū)景點、交通樞紐、網(wǎng)紅商圈為游客及市民提供細心周到的服務(wù)，持續(xù)擦亮‘聽勸、寵客’的服務(wù)品牌?！鄙蜿柺形幕糜魏蛷V播電視局副局長楊芳說。

　　構(gòu)建共贏發(fā)展新局面

　　當(dāng)前，我國冰雪游市場進入提質(zhì)增效的新階段，加快大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。冰雪運動以往這一北方“專屬”的冬季運動近年來呈現(xiàn)“四處開花”的態(tài)勢。在北方地區(qū)深入發(fā)展的同時，冰雪運動打破氣候、地理環(huán)境限制，在一些南方地區(qū)“開花結(jié)果”，成為當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅摹靶滦恪薄?/p>

　　除了東北等傳統(tǒng)冰雪游目的地，河北、山東等地持續(xù)挖掘本地資源，積極拓展冬季旅游市場。南方地區(qū)則興建大型室內(nèi)冰雪場館和主題樂園，增加文旅新供給。

　　“這一新趨勢符合冰雪經(jīng)濟‘南展西擴東進’的總體部署?！背坛φf，“南方地區(qū)興建室內(nèi)冰雪場館，讓冰雪旅游演變?yōu)樗募窘砸说男蓍e度假品類，這將進一步推動冰雪游市場擴容，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展注入新活力?！?/p>

　　冰雪游市場快速發(fā)展，將有效帶動冰雪裝備、冰雪游樂設(shè)施的研發(fā)與制造，促進冰雪演藝等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而助推整個冰雪經(jīng)濟擴容。《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

　　冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會效益高，對拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、擴大消費等具有積極作用。當(dāng)前，多地大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟，冰雪游被寄予厚望。吉林省提出，2025年，要突出發(fā)展冰雪經(jīng)濟，開展景區(qū)、度假區(qū)質(zhì)量提升行動，打造雪地越野等新業(yè)態(tài)，支持更多景區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)；新建一處大型滑雪度假中心；實現(xiàn)新雪季接待游客人次、出游總花費增速均達到20%以上。

　　政策與市場共振，推動冰雪“冷”資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的“熱”引擎，冰雪游成為經(jīng)濟發(fā)展的“流量密碼”。在攜程研究院分析師周慧婕看來，北方和南方城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟各有優(yōu)勢，可以形成良性競爭態(tài)勢，共同提升冰雪游市場競爭力，打造具有國際影響力的冰雪旅游目的地。

　　“城市之間有競爭但更多是合作，要差異化發(fā)展冰雪經(jīng)濟。”哈爾濱市文化廣電和旅游局上述負責(zé)人說，“作為冰雪文化底蘊深厚的歷史文化名城，哈爾濱有冰雪、歐陸風(fēng)情、音樂、美食，還有熱情好客的市民。獨特的優(yōu)勢會不斷擦亮哈爾濱冰雪名城這塊金字招牌。”