壯大新型消費(fèi) 推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策將加快出臺(tái)

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　　2024年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。

　　這一年，成績(jī)來(lái)之不易，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)。

　　這一年，新質(zhì)生產(chǎn)力穩(wěn)步發(fā)展，改革開(kāi)放持續(xù)深化，中國(guó)式現(xiàn)代化邁出新的堅(jiān)實(shí)步伐。

　　這一年的發(fā)展歷程很不平凡。各行各業(yè)銳意進(jìn)取、奮發(fā)有為，呈現(xiàn)出改革發(fā)展的新氣象。本報(bào)今起推出“年終報(bào)道”，回首總結(jié)2024年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)和亮點(diǎn)，前瞻2025年經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)、政策新動(dòng)向、資本市場(chǎng)新機(jī)遇。

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前12月19日在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，商務(wù)部將培育壯大新型消費(fèi)，加快出臺(tái)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件。

　　專家表示，近年來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，有效契合當(dāng)前多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)新趨勢(shì)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有望通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激發(fā)消費(fèi)潛力，助推消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　首店發(fā)展迅速

　　首店是推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加優(yōu)質(zhì)供給的一大體現(xiàn)。

　　12月18日，中國(guó)證券報(bào)記者在北京薈聚購(gòu)物中心看到，上海HOT CRUSH(趁熱集合)面包店前排起了長(zhǎng)隊(duì)。這家面包店是HOT CRUSH在北京開(kāi)設(shè)的首店，正處于試營(yíng)業(yè)階段。

　　“一直想嘗下這家店的面包，聽(tīng)說(shuō)在北京開(kāi)店了，就趕了過(guò)來(lái)?！闭谂抨?duì)的李女士告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

　　除了北京薈聚購(gòu)物中心，過(guò)去一年，北京西單大悅城引入近30家高匹配度、高質(zhì)量首店，Ralph Lauren香氛華北首店、樂(lè)高品牌標(biāo)桿店華北首店、Mardi Mercredi區(qū)域首店等。西單大悅城被北京市商務(wù)局授予“2024全球首發(fā)中心”稱號(hào)。

　　北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，北京市今年前三季度新開(kāi)設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，其中105家為國(guó)際品牌，較去年同期增長(zhǎng)40%。

　　聚焦首店發(fā)展，不少地方陸續(xù)出臺(tái)一系列舉措。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，各地已累計(jì)發(fā)布40多個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝表示，首店可以促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇增長(zhǎng)、拉動(dòng)內(nèi)需、滿足消費(fèi)者多樣化需求?！霸谑椎晔装l(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，城市和區(qū)域營(yíng)商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商貿(mào)活力不斷優(yōu)化。具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的店鋪也會(huì)得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動(dòng)。”歐陽(yáng)日輝說(shuō)。

　　首展首秀不斷涌現(xiàn)

　　在首店發(fā)展迅速的同時(shí)，首展、首秀也不斷涌現(xiàn)。

　　海淀大悅城即將開(kāi)業(yè)。在12月21日開(kāi)業(yè)首日，“大英圖書(shū)館·世界像素”展覽北京首展將亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。

　　這是首展的一個(gè)縮影。在日前舉行的第七屆進(jìn)博會(huì)上，首展、首秀精彩紛呈。進(jìn)博會(huì)“全勤生”銀蕨農(nóng)場(chǎng)首次展出“honest誠(chéng)實(shí)系列”牛肉漢堡餅，復(fù)星醫(yī)視特帶來(lái)中國(guó)首展的“磁波刀”全新V2機(jī)型，強(qiáng)生全視帶來(lái)兩款滿足老年患者健康需求的中國(guó)首秀產(chǎn)品……

　　開(kāi)源證券研究報(bào)告稱，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興業(yè)態(tài)，始于首店經(jīng)濟(jì)，由品牌門店拓展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域，其特征重在“新”，包括新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新場(chǎng)景等，能夠迎合消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。

　　首展、首秀已成為政策支持的方向之一。商務(wù)部等七部門日前印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》明確，創(chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀。

　　中信建投研究報(bào)告認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流，激發(fā)消費(fèi)潛力，提升品牌形象，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，具備重要價(jià)值。

　　因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，政策支持將加碼。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平日前透露，將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　不少地方高度重視首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，陸續(xù)推出針對(duì)性舉措。此前發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出了7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策舉措?！冻啥际猩虅?wù)商貿(mào)園區(qū)“產(chǎn)業(yè)集群提能級(jí)攻堅(jiān)”行動(dòng)方案》提出，預(yù)計(jì)至2025年底、2027年底、2029年底，推動(dòng)全市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)分別新落戶高能級(jí)首店130家、145家、160家以上，分別開(kāi)展首秀、首發(fā)、首展活動(dòng)30場(chǎng)、40場(chǎng)、50場(chǎng)以上。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生認(rèn)為，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)既能廣泛滿足消費(fèi)者的新需求，助力企業(yè)塑造品牌形象、搶占市場(chǎng)份額，也能在城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)層面帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提振消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　中信證券智能互聯(lián)首席分析師王冠然認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備首次亮相、鼓勵(lì)多形態(tài)創(chuàng)新，鏈?zhǔn)桨l(fā)展、覆蓋多環(huán)節(jié)，引領(lǐng)性和潮流性、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)的特點(diǎn)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有望促進(jìn)游戲和影視、會(huì)展旅游、數(shù)字消費(fèi)、廣告營(yíng)銷等行業(yè)的發(fā)展。

　　首店可以促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇增長(zhǎng)、拉動(dòng)內(nèi)需、滿足消費(fèi)者多樣化需求?！霸谑椎晔装l(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，城市和區(qū)域營(yíng)商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商貿(mào)活力不斷優(yōu)化。具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的店鋪也會(huì)得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動(dòng)?！睔W陽(yáng)日輝說(shuō)。

　　首展首秀不斷涌現(xiàn)

　　在首店發(fā)展迅速的同時(shí)，首展、首秀也不斷涌現(xiàn)。

　　海淀大悅城即將開(kāi)業(yè)。在12月21日開(kāi)業(yè)首日，“大英圖書(shū)館·世界像素”展覽北京首展將亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。

　　這是首展的一個(gè)縮影。在日前舉行的第七屆進(jìn)博會(huì)上，首展、首秀精彩紛呈。進(jìn)博會(huì)“全勤生”銀蕨農(nóng)場(chǎng)首次展出“honest誠(chéng)實(shí)系列”牛肉漢堡餅，復(fù)星醫(yī)視特帶來(lái)中國(guó)首展的“磁波刀”全新V2機(jī)型，強(qiáng)生全視帶來(lái)兩款滿足老年患者健康需求的中國(guó)首秀產(chǎn)品……

　　開(kāi)源證券研究報(bào)告稱，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興業(yè)態(tài)，始于首店經(jīng)濟(jì)，由品牌門店拓展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域，其特征重在“新”，包括新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新場(chǎng)景等，能夠迎合消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。

　　首展、首秀已成為政策支持的方向之一。商務(wù)部等七部門日前印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》明確，創(chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀。

　　中信建投研究報(bào)告認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流，激發(fā)消費(fèi)潛力，提升品牌形象，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，具備重要價(jià)值。

　　因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，政策支持將加碼。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平日前透露，將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　不少地方高度重視首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，陸續(xù)推出針對(duì)性舉措。此前發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出了7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策舉措。《成都市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)“產(chǎn)業(yè)集群提能級(jí)攻堅(jiān)”行動(dòng)方案》提出，預(yù)計(jì)至2025年底、2027年底、2029年底，推動(dòng)全市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)分別新落戶高能級(jí)首店130家、145家、160家以上，分別開(kāi)展首秀、首發(fā)、首展活動(dòng)30場(chǎng)、40場(chǎng)、50場(chǎng)以上。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生認(rèn)為，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)既能廣泛滿足消費(fèi)者的新需求，助力企業(yè)塑造品牌形象、搶占市場(chǎng)份額，也能在城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)層面帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提振消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　中信證券智能互聯(lián)首席分析師王冠然認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備首次亮相、鼓勵(lì)多形態(tài)創(chuàng)新，鏈?zhǔn)桨l(fā)展、覆蓋多環(huán)節(jié)，引領(lǐng)性和潮流性、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)的特點(diǎn)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有望促進(jìn)游戲和影視、會(huì)展旅游、數(shù)字消費(fèi)、廣告營(yíng)銷等行業(yè)的發(fā)展。