華誼兄弟《八佰》定檔 救市還是自救？

　　8月2日下午，華誼兄弟總裁王中磊通過微博透露，“《八佰》定檔8月21日，翹首以待，中國電影加油?！边@也是影院復(fù)工后定檔的首部國內(nèi)商業(yè)大片，昨日甫一開盤，華誼兄弟一字漲停報(bào)5.25元，截至收盤封單仍近29萬手。受此影響，影視板塊也迎來許久未見的集體躁動，光線傳媒、北京文化相繼漲停，華策影視、金逸影視等漲幅超7%。

　　在這個特殊時(shí)期，《八佰》突然定檔被賦予了雙重意義：它能否帶動低迷許久的電影行業(yè)揮別“至暗時(shí)刻”，同時(shí)也讓逼近退市懸崖的華誼兄弟翻身？

　　行業(yè)有望加速復(fù)工

　　事實(shí)上，電影《八佰》從立項(xiàng)籌備到開始動工拍攝一直倍受外界關(guān)注，也是資本市場預(yù)定的“爆款”。該片由華誼兄弟和北京七印象文化傳媒有限公司出品，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、光線傳媒、騰訊影業(yè)等公司。該片曾定檔2019年7月5日，后于2019年6月25日宣布取消上映暑期檔。

　　值得一提的是，在《八佰》官宣上映時(shí)間后，隨后該片的“發(fā)行通知”也流傳至網(wǎng)絡(luò)上。內(nèi)容顯示，該片最低場次不低于50場，還寫到了國內(nèi)公映時(shí)間、放映期限、分賬比例、票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)等，該片以2D版本發(fā)行，片長147分鐘。對此，電影《八佰》官方回應(yīng)稱，尚未下發(fā)任何發(fā)行通知。這也讓不少投資者擔(dān)心上映時(shí)間會否有變？

　　昨日，記者致電公司證券部，內(nèi)部人士解釋：雖然辟謠網(wǎng)絡(luò)流傳的發(fā)行通知，但目前《八佰》檔期是確定無疑，發(fā)行通知的具體下發(fā)時(shí)間還請關(guān)注官方披露。

　　對于低迷許久的電影市場而言，《八佰》定檔消息是針強(qiáng)心劑。7月20日，停擺了半年的電影院復(fù)工。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，7月院線復(fù)工后的第一周票房1.1億(去年同期周票房13.98億)，第二周票房1.9億(去年同期周票房24.59億)，雖然環(huán)比增長73%，但票房并不理想，影院經(jīng)營壓力較大。

　　一家影城內(nèi)部人士向記者表示，從之前上映的影片票房排行來看，雖然上映的新片較少，但對于觀眾的吸引力明顯強(qiáng)于老片重映，“現(xiàn)階段，市場迫切需要一部有號召力的大片來加速行業(yè)復(fù)蘇”。

　　中航證券分析師裴伊凡則判斷，作為復(fù)工后首部重磅大作，《八佰》有望成為爆款。供給端方面，未來仍將有38部新片陸續(xù)上映，但同期沒有一部可以稱得上大制作的影片。需求端方面，受疫情影響全國影院閉店長達(dá)7個月，觀影情緒被壓抑已久。8月21日正值影院開業(yè)整整一個月，隨著疫情管控的逐步常態(tài)化，觀影意愿顯著回升。疊加臨近的七夕、中秋、國慶假期效應(yīng)，8-10月國內(nèi)電影票房有望呈現(xiàn)階梯式快速增長。

　　記者注意到，春節(jié)檔的重量影片《唐人街探案3》《姜子牙》《奪冠》等，目前還未有明確的定檔消息，主要是目前30%的上座率限制以及2小時(shí)片長的限制對此類大體量影片的定檔產(chǎn)生了影響。此前券商人士預(yù)計(jì)，考慮到目前觀眾情緒、政策規(guī)定、投資回報(bào)等多重因素，更多的重量影片可能會分布于2020年國慶檔、2020年底賀歲檔以及2021年春節(jié)檔上映。但在前述影城人士看來，“如果《八佰》上映引發(fā)‘報(bào)復(fù)性觀影’，其他重磅影片或會接踵而來?！?/p>

　　能否成華誼“救命稻草”

　　采訪中，業(yè)內(nèi)人士對電影行業(yè)的逐步復(fù)蘇并無疑義，但《八佰》能否成為陷于泥沼的華誼兄弟“救命稻草”，則是眾說紛紜。

　　目前華誼兄弟可謂危機(jī)重重，2018年華誼兄弟上市10年首虧，2019年虧損擴(kuò)大到39.6億元，今年一季度繼續(xù)虧損1.43億元。華誼兄弟資金鏈也明顯吃緊。截至2019年底，公司賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額僅為5.54億元，今年一季度這一數(shù)據(jù)更是驟降至2.68億元。與此同時(shí)，公司股價(jià)也是一路下滑，讓高比例質(zhì)押的兩大股東王中軍、王中磊處在爆倉邊緣。

　　不可否認(rèn)，目前《八佰》面臨的排片競爭有限，票房表現(xiàn)值得期待，市場上已有聲音，該片票房望突破20億元。不過，與此同時(shí)，相傳這部影片斥資8000萬美金制作，成本超過5億人民幣，也就是票房需要超過10億才能勉強(qiáng)保本，至少15億才能實(shí)現(xiàn)利潤。即便最終票房能夠破20億，對于公司的最終利潤影響或許并非想象中豐厚。

　　據(jù)了解，昨日華誼兄弟在互動平臺上釋放了更多利好，稱公司根據(jù)現(xiàn)象級手游改編的電影《侍神令》、陸川導(dǎo)演的新片《749局》、李玉導(dǎo)演的《陽光不是劫匪》、周星馳的《美人魚2》等都已殺青進(jìn)入后期制作階段，旗下多部影片也進(jìn)入籌備開機(jī)階段。