姚記撲克“換牌”記：五大風(fēng)口試錯(cuò)后 開(kāi)啟牌王“游戲人生”

　　一副撲克有54張牌，但一盒撲克通常會(huì)裝有55張牌，這第55張牌是一張品牌牌。而姚記撲克這張品牌牌卻在屢屢換牌試錯(cuò)，讓人看不懂。如今，賣撲克的姚記最終將這個(gè)牌換成了一張科技牌。

姚記撲克 來(lái)源：公司官網(wǎng)

　　7月5日晚間，姚記撲克發(fā)布公告稱，公司擬變更公司名稱為“上海姚記科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱擬變更為“姚記科技”，經(jīng)營(yíng)范圍增加“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)、計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)開(kāi)發(fā)、銷售、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓?！庇芯W(wǎng)友評(píng)論稱，“一個(gè)賣撲克的搖身一變成了科技股?！?/p>

來(lái)源：姚記撲克公告

　　其實(shí)，自2011年姚記撲克上市以來(lái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)逐漸乏力，姚記也一直在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，涉足過(guò)的領(lǐng)域包括網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)彩票、醫(yī)療、智能自行車、體育等多個(gè)熱門行業(yè)，但最后僅為自己在股市博得了“故事大王”之名。那么，這次換牌到底能否“自救”？

　　牌王業(yè)績(jī)現(xiàn)拐點(diǎn) 過(guò)億庫(kù)存倒閉轉(zhuǎn)型

　　2017年，姚記撲克交出了一份并不令市場(chǎng)滿意的業(yè)績(jī)，公司營(yíng)收凈利雙降，分別為6.63億和0.77億元，基本上已跌到了2011年的水平。再加上互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)襲，一大群網(wǎng)絡(luò)棋牌休閑游戲和手機(jī)端棋牌游戲如雨后春筍般冒出，如聯(lián)眾、騰訊、JJ游戲、波克城市、博雅互動(dòng)等。這讓姚記增速放緩的同時(shí)，庫(kù)存也在逐年攀升，2008年姚記庫(kù)存撲克7486.91萬(wàn)副，2009年開(kāi)始逐漸提升，到2015年，姚記庫(kù)存撲克已經(jīng)超過(guò)了1.2億副。

　　于是，感受到危機(jī)的姚記撲克開(kāi)始探索提振市場(chǎng)的多元化轉(zhuǎn)型之路，與大部分公司轉(zhuǎn)型一樣，姚記撲克選擇投資或跨界并購(gòu)來(lái)推進(jìn)轉(zhuǎn)型步伐。

姚記撲克部分產(chǎn)品 來(lái)源：公司官網(wǎng)

　　公開(kāi)資料顯示，2012年，姚記撲克首次觸網(wǎng)，與北京聯(lián)眾成立合資公司。同年12月，公司宣布，擬通過(guò)增資獲得中國(guó)雜技團(tuán)有限公司30%股權(quán)，成為國(guó)內(nèi)第一家擁有雜技團(tuán)資產(chǎn)的A股上市公司。2013年，姚記撲克又宣布與“500彩票網(wǎng)”達(dá)成合作，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售客戶的合作推廣。

　　2014年，公司還有四大動(dòng)作：成立子公司姚記網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)；宣布以1.3億元增資上海細(xì)胞治療工程技術(shù)研究中心，獲得22%股份；與自然人龐繼景設(shè)立研究視網(wǎng)膜基因治療技術(shù)的上海緯景生物技術(shù)公司；收購(gòu)中德索羅門自行車(北京)有限責(zé)任公司51%股權(quán)。

　　2015年，公司還籌劃收購(gòu)從事移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)的樂(lè)天派公司。

　　然而，這一系列與主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的“故事”多以失敗告終。除了彩票、雜技外紛紛終止，上海緯景生物也被清算，中德所羅門被減持，姚記網(wǎng)絡(luò)連續(xù)兩年虧損，樂(lè)天派也因涉訴而終止。

　　市場(chǎng)對(duì)跨界轉(zhuǎn)型持謹(jǐn)慎態(tài)度

　　即便如此，姚記撲克依舊樂(lè)此不疲，繼續(xù)推進(jìn)“大娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)布局。2018-2019年，姚記撲克分別兩次出資6.68億元收購(gòu)成蹊科技53.45%和46.55%的股權(quán)，使其成為全資子公司，另外，其控股子公司萬(wàn)盛達(dá)撲克也以1.19億元收購(gòu)了大魚(yú)競(jìng)技。

萬(wàn)盛達(dá)撲克總部 來(lái)源：公司官網(wǎng)

　　從2012年觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型至今，姚記撲克的定位終于在2019年塵埃落定。申萬(wàn)宏源研究首席市場(chǎng)分析師桂明浩在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，作為一家撲克生產(chǎn)企業(yè)，并沒(méi)有特別高的技術(shù)含量，市場(chǎng)容量也相對(duì)有限，在這種情況下，姚記撲克再次提出了轉(zhuǎn)型要求，那么此次轉(zhuǎn)型能否成功將取決于其是否有足夠的相關(guān)科技儲(chǔ)備、項(xiàng)目?jī)?chǔ)備以及資金儲(chǔ)備。

　　桂明浩說(shuō)，此次并非姚記撲克的第一次轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)他們也開(kāi)發(fā)過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，但由于業(yè)態(tài)差距太大并沒(méi)有取得良好的成績(jī)，因此，怎樣開(kāi)拓與本身業(yè)務(wù)相近的業(yè)務(wù)或許更為合適。同時(shí)，對(duì)于跨界轉(zhuǎn)型的企業(yè)，這方面的成功率相對(duì)比較低，市場(chǎng)普遍還是持有謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　2018年姚記撲克營(yíng)業(yè)收入9.44億元，同比增長(zhǎng)42.42%，歸母凈利潤(rùn)1.3億元，同比增長(zhǎng)68.83%；2019年一季度營(yíng)收達(dá)到3.72億元，同比增長(zhǎng)203.74%，歸母凈利潤(rùn)5264.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)269.08%。對(duì)此，姚記撲克表示業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)自成蹊科技。

　　值得注意的是，一系列的并購(gòu)讓姚記撲克商譽(yù)激增，2019一季報(bào)顯示，公司商譽(yù)為7.94億元，同比增長(zhǎng)359.2%，其中，成蹊科技商譽(yù)賬面價(jià)值為11.63億元，萬(wàn)盛達(dá)撲克商譽(yù)賬面價(jià)值為1.95億元。也就是說(shuō)，一旦并購(gòu)標(biāo)的業(yè)績(jī)不及目標(biāo)，將極大地影響到公司業(yè)績(jī)。

　　大廠網(wǎng)游調(diào)整求生 錯(cuò)過(guò)進(jìn)場(chǎng)時(shí)機(jī)？

　　游戲曾被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“賺錢”的代名詞，經(jīng)過(guò)兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)和資本熱捧后，面對(duì)嚴(yán)格的監(jiān)管已開(kāi)始走向冷靜。這種情況下，高舉大旗來(lái)互聯(lián)網(wǎng)手游領(lǐng)域分一杯羹的姚記撲克，到底還能分到多少？

姚記撲克部分產(chǎn)品 來(lái)源：公司官網(wǎng)

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2018年一季度，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲兩家的業(yè)務(wù)占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額的69.3%。

　　但即便是大廠，日子也不好過(guò)。騰訊在2018年開(kāi)始遭遇一系列的“唱衰”，而游戲業(yè)務(wù)疲軟便是唱衰的最主要原因。

　　2018年二季度財(cái)報(bào)中，騰訊遭遇了2013年來(lái)的第一次季度利潤(rùn)下滑。其中，作為營(yíng)收主力的游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)不如人意，手游業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)僅為19%，環(huán)比卻下降了19%；端游業(yè)務(wù)收入同比下降了5%，環(huán)比下滑了8%；綜合游戲收入的增長(zhǎng)，只有6%。

　　在網(wǎng)易2018年三季報(bào)中，游戲業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例已經(jīng)從上個(gè)季度的46%下滑到了42%；手游占游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收的比重，也同比下滑了6.7%。

　　與此同時(shí)，游戲的人口紅利也正逐漸靠近了天花板。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年的中國(guó)游戲用戶規(guī)模為5.83億人，同比增長(zhǎng)3%，和上一年相比，僅僅增長(zhǎng)了1700萬(wàn)人。而在2018年上半年的報(bào)告數(shù)據(jù)中，國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模僅為5.3億人。極光大數(shù)據(jù)也顯示，在2018年一年中，手游行業(yè)的用戶量，正從春節(jié)的6.13億人不斷下降到了10月的5.27億人。

　　而棋牌類游戲相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年地方棋牌春節(jié)期間的用戶增長(zhǎng)大不如前，在主管部門、平臺(tái)的管理下，2018年春節(jié)地方棋牌基本走了一條平行線。用戶規(guī)模截至2018年5月底，已降至3497萬(wàn)人，相比2017年整體出現(xiàn)了下滑。

　　這種情況下，大廠們紛紛開(kāi)始調(diào)結(jié)構(gòu)求生，擺脫“游戲公司”的標(biāo)簽。騰訊2018年宣布向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，正尋求代理那些已經(jīng)獲得商業(yè)化運(yùn)營(yíng)許可的游戲。而網(wǎng)易2018年三季報(bào)中的游戲業(yè)務(wù)地位也逐漸被電商所替代。

　　這對(duì)于在此時(shí)進(jìn)入手游領(lǐng)域的姚記撲克來(lái)說(shuō)，還前途未卜。但值得注意的是，就在姚記撲克正式宣告由一家撲克公司轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍脊镜那叭齻€(gè)月，姚記撲克實(shí)際控制人邱金蘭、姚曉麗和姚碩榆宣布，擬在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)合計(jì)減持不超2387萬(wàn)股，占公司總股本的6%。

　　根據(jù)公司3月7日公告顯示，姚文琛、邱金蘭夫婦及其子女姚朔斌、姚碩榆、姚曉麗合計(jì)持股已經(jīng)減至57.80%，比去年三季報(bào)時(shí)減持了2.09%，主要系姚碩榆減持2%持股比例所致。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，2016-2017兩年間，邱金蘭累計(jì)套現(xiàn)約2.1億元，姚碩榆、姚曉麗則在2018年到2019年間累計(jì)減持1590萬(wàn)股，套現(xiàn)約1.31億元。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，近期姚記撲克高管的頻頻減持行為，在一定程度上說(shuō)明對(duì)公司的未來(lái)并不看好，很有可能導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)受到不良影響。

　　申萬(wàn)宏源研究首席市場(chǎng)分析師桂明浩對(duì)中新經(jīng)緯客戶端說(shuō)，公司股東不斷的減持行為可能表明，對(duì)公司未來(lái)是否能夠通過(guò)轉(zhuǎn)型而獲得收益還持有保留態(tài)度，同時(shí)，或許還希望通過(guò)一系列其他方面的動(dòng)作來(lái)淡化目前轉(zhuǎn)型期間所帶來(lái)的公司發(fā)展放緩的現(xiàn)狀。

　　對(duì)此，中新經(jīng)緯客戶端致函姚記撲克，截止發(fā)稿未收到回復(fù)。