報(bào)喜鳥聯(lián)合創(chuàng)始人吳真生離世 愛做品牌四十多歲二次創(chuàng)業(yè)

　　4月9日晚，知名溫商、報(bào)喜鳥創(chuàng)始人之一吳真生在前往上海虹橋機(jī)場(chǎng)過程中遭遇車禍不幸離世，享年54歲。新京報(bào)記者通過與報(bào)喜鳥公司方面負(fù)責(zé)人核實(shí)，確認(rèn)了該消息。

　　據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，事故發(fā)生后，吳真生一度神志清醒，傷勢(shì)看上去似乎并沒有想象的嚴(yán)重。當(dāng)?shù)谝惠v救護(hù)車趕到現(xiàn)場(chǎng)后，吳真生堅(jiān)持讓救護(hù)人員先將受傷的員工送至醫(yī)院，他自己則等待第二輛救護(hù)車。當(dāng)?shù)诌_(dá)醫(yī)院后，吳真生又讓醫(yī)生先為其他傷員動(dòng)手術(shù)醫(yī)治。然而令人意外的是，距離事故發(fā)生數(shù)小時(shí)之后，吳真生卻突感身體不適，最終因內(nèi)臟破裂傷重不治。

　　公開資料顯示，吳真生為溫州永嘉人，是上市公司報(bào)喜鳥品牌的創(chuàng)始人之一，生前任報(bào)喜鳥集團(tuán)有限公司監(jiān)事、浙江羅卡芙家紡有限公司董事長(zhǎng)。從永嘉縣的窮苦少年，一路成長(zhǎng)到上市公司董事，吳真生曾是溫州人白手起家神話的一個(gè)注解。

　　“我從來不喜歡幫別人做貼牌，就做自己的品牌”

　　出生在溫州永嘉的窮苦人家，吳真生家里有五個(gè)姐妹和兩個(gè)兄弟。因此，在他的記憶中，童年是一個(gè)與貧困有關(guān)的詞語。吳真生曾經(jīng)在接受媒體采訪采訪時(shí)表示：“小時(shí)候養(yǎng)過四頭牛，沒怎么吃飽過飯。”

　　初中畢業(yè)后，為了改善生計(jì)，吳真生學(xué)習(xí)機(jī)械，后來又開始跑業(yè)務(wù)、推銷汽車零配件，開啟了他的推銷員生涯。不過，做汽車配件幾乎不賺錢，頭腦靈活的吳真生決定去永嘉電熱水器廠推銷“康康牌”和“安康牌”熱水器。

　　在當(dāng)時(shí)的物質(zhì)條件下，很多人甚至都不知道熱水器為何物。為此，吳真生想辦法裝了一個(gè)水泵，拿了臉盆，插電后在現(xiàn)場(chǎng)演示?！白尷渌查g變熱水”的演示，讓熱水器在北京的銷售一下子打開了局面，吳真生表示“生意好得不得了”。

　　在機(jī)械產(chǎn)品做得風(fēng)生水起的時(shí)候，吳真生卻決定放棄剛剛有點(diǎn)起色的銷售行業(yè)，改行做起了此前從未接觸過的服裝設(shè)計(jì)行當(dāng)。1990年，吳真生創(chuàng)辦浙江省永嘉縣報(bào)喜鳥制衣公司，在杭州四季青開店賣衣服。

　　或許對(duì)于商標(biāo)一事，吳真生的敏銳嗅覺是天生的。當(dāng)吳真生開始涉足服裝界時(shí)，溫州幾乎是假冒國(guó)際品牌及貼牌生產(chǎn)服裝企業(yè)的天下。

　　與他人不同的是，吳真生開始創(chuàng)立自己的品牌，而隨后“報(bào)喜鳥”這一品牌名字，也是他請(qǐng)北京的策劃公司取的。有趣的是，為了防止惡意注冊(cè)或者傍品牌的現(xiàn)象出現(xiàn)，吳真生一口氣注冊(cè)了十多個(gè)與報(bào)喜鳥相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)。吳真生曾說：“我從來不喜歡幫別人做貼牌，就做自己的品牌。”

　　1993年至1994年期間，報(bào)喜鳥連續(xù)成為杭州四季青服裝市場(chǎng)的銷量第一名，被客戶比喻為“一個(gè)隱形的市場(chǎng)冠軍?！眳钦嫔髞肀硎荆骸澳菚r(shí)真的是一人做產(chǎn)品開發(fā)、自己找市場(chǎng)、自己做營(yíng)銷，幾乎一切都是自己做的?！?/p>

　　報(bào)喜鳥在杭州做得風(fēng)生水起，吳真生決定在溫州人民路成立第一家報(bào)喜鳥的品牌專賣店。一開始，報(bào)喜鳥幾位決策者只是選擇了一個(gè)不到百余平方米的店面。不過，當(dāng)決定裝修的那一刻，吳真生擺手叫停施工，原因是店面太過小氣了。而這家店鋪的二樓有著近千平方米的空余面積，吳真生立刻拍板就要這個(gè)店。隨后二樓的外面被“報(bào)喜鳥”的宣傳廣告覆蓋。

　　“吳真生離世不會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生影響”

　　1996年，服裝行業(yè)的新力量逐漸崛起，市場(chǎng)壓力越來越大。吳真生決定聯(lián)合彼時(shí)還默默無聞的納斯公司和奧斯特公司，共同組建報(bào)喜鳥集團(tuán)?！安挥?jì)個(gè)人做老大，但求企業(yè)要做大”，這是溫州第一個(gè)打破傳統(tǒng)家庭式經(jīng)營(yíng)模式、自愿聯(lián)合組建的服飾集團(tuán)。吳真生與吳志澤、陳章銀、吳文忠、葉慶來等人成為了報(bào)喜鳥品牌的五位創(chuàng)始人，并最終促成企業(yè)于2007年登陸深交所上市。

　　最新財(cái)報(bào)顯示，吳真生是上市公司報(bào)喜鳥的第二大流通股東，持股比例為3.45%。2004年，報(bào)喜鳥集團(tuán)經(jīng)營(yíng)已相對(duì)成熟，為了企業(yè)的更大發(fā)展，集團(tuán)五個(gè)股東決定請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人，并集體退出經(jīng)營(yíng)崗位。

　　但實(shí)際上，報(bào)喜鳥近幾年的業(yè)績(jī)開始走上了下坡路。據(jù)該公司2月23日發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)快報(bào)，2018年?duì)I業(yè)總收入31.15億元，較2017年增長(zhǎng)19.76%；歸屬凈利5245.43萬元，較上年的2539萬翻倍；不過，在同一天，報(bào)喜鳥發(fā)布2018年度計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備和核銷資產(chǎn)的公告。公告顯示，報(bào)喜鳥2018年計(jì)劃對(duì)1.71億資產(chǎn)進(jìn)行減值準(zhǔn)備。值得注意的是，在報(bào)喜鳥首度陷入虧損的2016年，其資產(chǎn)減值損失就曾高達(dá)3億元，這項(xiàng)數(shù)字在2017年也達(dá)到1.6億元。

　　為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，報(bào)喜鳥開始跨界投資。2015年，報(bào)喜鳥創(chuàng)投公司設(shè)立，其當(dāng)年投資的小鬼網(wǎng)絡(luò)、仁仁科技、樂裁網(wǎng)絡(luò)等公司全部虧損；2016年，則對(duì)虧損投資計(jì)提2967萬元；2017年，小鬼網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收2708萬，凈利15萬元，上述互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)凈利4607萬元，其余四家公司合計(jì)虧損1261萬元。

　　而在2018年，報(bào)喜鳥在公告中披露，小鬼網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅度下滑且至虧損，遂對(duì)所持的19.49%股份進(jìn)行減值。同時(shí)，其所投資的金融平臺(tái)2018營(yíng)收下降49.62%，凈利縮水6成。

　　對(duì)于吳真生此次突然離世，報(bào)喜鳥表示，吳真生是報(bào)喜鳥聯(lián)合創(chuàng)始人之一，曾擔(dān)任公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，截至2018年9月30日吳真生持有公司3.45%股權(quán)，吳真生自2010年8月起不再擔(dān)任公司董監(jiān)高職務(wù)，其離世不會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生影響。

　　4月11日截至10：45分，報(bào)喜鳥股價(jià)下跌1.69%，報(bào)4.070元/股。

　　二次創(chuàng)業(yè)：“好的床品，才是善待自己”

　　2004年從報(bào)喜鳥董事會(huì)退出后，吳真生才四十多歲，他選擇了二次創(chuàng)業(yè)。這一次，他把目光投向了令人意外的家紡行業(yè)。2005年，吳真生聯(lián)合了幾個(gè)小股東，希望“一切歸零，重新開始”。

　　為什么沒有選擇自己的“老本行”服裝行業(yè)？吳真生曾表示：“當(dāng)時(shí)也才四十多歲，這么早退休實(shí)在不現(xiàn)實(shí)，還是要找些事情來做。剛推出的時(shí)候還是想做服裝，但是做服裝可能會(huì)與集團(tuán)產(chǎn)生沖突，想來想去還是放棄了。從2002年開始，我就關(guān)注家紡行業(yè)，2004年開始調(diào)查整個(gè)家紡市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的家紡行業(yè)與服裝行業(yè)相比，大概落后了幾十年。于是，我從意大利引進(jìn)了羅卡芙品牌。其實(shí)好的床品，才是善待自己?！?/p>

　　2005年，吳真生成立浙江羅卡芙家紡公司，由報(bào)喜鳥集團(tuán)占20%的股份，生產(chǎn)床上用品。羅卡芙家紡先后在上海浦東和浙江嘉興建立了兩大生產(chǎn)基地，并在上海設(shè)立了羅卡芙家紡產(chǎn)品研發(fā)和銷售中心。據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前浙江羅卡芙甲方公司旗下羅卡芙品牌在全國(guó)擁有網(wǎng)點(diǎn)超過190家，“惠誼”品牌在全國(guó)擁有網(wǎng)點(diǎn)超過160家。

　　其中，吳真生擔(dān)任浙江羅卡芙家紡有限公司的董事長(zhǎng)。工商注冊(cè)信息顯示，浙江羅卡芙家紡有限公司位于浙江省嘉興市南湖區(qū)嘉興工業(yè)園區(qū)，經(jīng)營(yíng)范圍包括家用紡織品及服裝的生產(chǎn)、銷售；化妝品、地毯、燈具、家具、餐具、蠟燭、工藝品、日用百貨的銷售等。浙江羅卡芙家紡有限公司前三大股東為吳真生、報(bào)喜鳥集團(tuán)有限公司、吳真波。

　　在二次創(chuàng)業(yè)選擇家紡行業(yè)之后，吳真生表示：“我現(xiàn)在的思路也有所改變，要向歐洲學(xué)習(xí)，未來是要做精做強(qiáng)，做百年品牌。前三十年做大做強(qiáng)做上市的理念是可行的，但是后三十年，還是要做好做精做長(zhǎng)久，要走品牌可持續(xù)發(fā)展的道路?！?/p>

　　“財(cái)富積累到一定程度，要更多地回報(bào)社會(huì)”

　　天眼查顯示，吳真生先后擔(dān)任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投資有限公司上海分公司、浙江羅卡芙家紡有限公司、嘉興市溫州商會(huì)置業(yè)有限公司、浙江新中楠投資有限公司、浙江報(bào)喜鳥制衣有限公司、深圳市報(bào)喜鳥服飾實(shí)業(yè)有限公司、永嘉縣報(bào)喜鳥集團(tuán)縣服飾營(yíng)銷有限公司等，不過三家與報(bào)喜鳥名稱相關(guān)的公司已被注銷。

　　據(jù)《2018年胡潤(rùn)百富榜》顯示，吳真生排名富豪榜第1431名，與寧德時(shí)代(300750)吳凱、片仔癀(600436)王富濟(jì)等企業(yè)家并列，其關(guān)聯(lián)企業(yè)為“羅卡芙”。此外，吳真生曾在2017年以“向上向善”為主題的胡潤(rùn)百富頒獎(jiǎng)晚宴上，獲得“最受尊敬企業(yè)家”稱號(hào)。

　　吳真生生前曾當(dāng)選為嘉興市第四屆溫州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他曾在接受記者采訪時(shí)表示：“由于現(xiàn)在的商會(huì)會(huì)館太過狹窄，需要建立一棟具有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)別墅式，具有多功能的商會(huì)會(huì)館，給每個(gè)會(huì)員提供一個(gè)彼此間交流感情的場(chǎng)所，讓在嘉興的溫州人可以常聚聚、喝喝茶，這樣感覺就會(huì)不一樣?！?/p>

　　吳真生還是一名熱心公益慈善事業(yè)的企業(yè)家。他生前創(chuàng)辦嘉興市溫商慈善基金會(huì)，致力于捐助和幫扶發(fā)生自然災(zāi)害的地區(qū)，并開展“助學(xué)、助醫(yī)、助老、助孤、助殘、助困”等系列公益活動(dòng)。

　　而對(duì)于吳真生的離世，嘉興市溫商慈善基金會(huì)發(fā)布告示，沉痛悼念吳真生的突然離世:“他用開拓和奮斗成就自己的事業(yè)，用潤(rùn)物細(xì)無聲的大愛情懷，來踐行他慈善的初心。始終如一、不計(jì)回報(bào)地奉獻(xiàn)自己的愛心，更帶動(dòng)周圍的人一起參與愛心的接力。”

　　對(duì)于金錢，吳真生曾表示，對(duì)于一個(gè)人而言，錢并非是最重要的，生不帶來死不帶去。財(cái)富積累到一定程度則需要我們更多地回報(bào)社會(huì)，這樣擁有財(cái)富才真正有意義。