萬達(dá)院線將新增150家IMAX影院 押寶小鎮(zhèn)青年扭轉(zhuǎn)票房頹勢

　　8月2日晚間，萬達(dá)院線發(fā)布公告稱，公司于8月1日與IMAX中國（香港）有限公司、愛麥克斯（上海）多媒體技術(shù)有限公司（以下合稱：IMAX公司）就租賃IMAX影院系統(tǒng)和特定商標(biāo)的許可簽署協(xié)議。雙方約定，將在2022年12月31日前新增150家IMAX影院。

　　根據(jù)協(xié)議：從明年開始，這批影院將在六年內(nèi)陸續(xù)建成并分布于中國各地，其中110家將于2020年底前完成安裝。這也是IMAX公司成立以來， 接到最大的一筆訂單。

　　有分析師指出，從整體布局來看，此次萬達(dá)院線新增IMAX影院也將深入三、四線城市。那么，在電影票房持續(xù)低迷的背景下，IMAX能否引爆市場，小鎮(zhèn)青年能否肩負(fù)重任力挽票房狂瀾？

　　6年內(nèi)將新增150家IMAX影院

　　實際上，萬達(dá)院線與IMAX公司合作已久。自2007年，萬達(dá)院線就在東莞開設(shè)了首家IMAX影院。彼時，萬達(dá)院線還沒上市，作為大連萬達(dá)集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)院線業(yè)務(wù)的子公司，就與IMAX公司保持著密切合作。至今，萬達(dá)院線旗下運營超過160家IMAX影院，成為亞洲最大的電影院線。

　　而上述協(xié)議，也意味著未來萬達(dá)旗下IMAX影院數(shù)量增加70%以上，達(dá)到360家。此外，據(jù)了解，萬達(dá)院線接近一半的新IMAX影院或?qū)?018年底開始配備IMAX最新的激光放映技術(shù)。

　　萬達(dá)院線總裁曾茂軍表示，6月份好萊塢大片《魔獸》上映時，IMAX和萬達(dá)的合作關(guān)系發(fā)揮了重要作用，它不僅迅速打破票房紀(jì)錄，也引發(fā)了現(xiàn)象級文化熱潮。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，《魔獸》上映后以3500萬人民幣的票房成績打破IMAX中國首日票房紀(jì)錄，也創(chuàng)下IMAX在中國的零點場和預(yù)售場的票房紀(jì)錄。

　　“中國是全球增長最快的電影市場，這份協(xié)議不僅增強(qiáng)了我們在中國市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，鞏固了IMAX與最重要的業(yè)務(wù)伙伴之一——萬達(dá)院線的合作關(guān)系，更充分說明萬達(dá)為IMAX業(yè)務(wù)所帶來的價值，”IMAX首席執(zhí)行官理查德·葛爾方對《證券日報》記者表示，“萬達(dá)在協(xié)議中所作出的重大承諾，充分表明我們歷經(jīng)十年的精誠合作早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過最初的單套影院銷售協(xié)議。萬達(dá)與IMAX如今在更可持續(xù)的收入分賬模式下運作，為重點華語影片的上映和票房分賬都提供了新的機(jī)遇。”

　　娛樂巨頭押寶小鎮(zhèn)青年

　　一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，“萬達(dá)旗下電影院大部分建在萬達(dá)廣場里，從最近幾年萬達(dá)的布局來看，萬達(dá)廣場已經(jīng)深入三線城市當(dāng)中?！?

　　萬達(dá)院線2015年財報顯示，報告期內(nèi)公司納入合并范圍的子公司共204家，較上年增加95家；新設(shè)子公司26家，其中，七成新設(shè)影城分布在三、四線城市，例如泰安、固安、安陽、黃石、內(nèi)江、廣元、六安、九江等城市。

　　“毫無疑問的是，此次萬達(dá)院線新增150塊IMAX銀幕的計劃中，也將分三、四線城市一塊蛋糕，也就是俗稱的小鎮(zhèn)青年?！鄙鲜龇治鰩煴硎荆?，當(dāng)下國內(nèi)電影市場情況并不樂觀，已經(jīng)基本告別“大躍進(jìn)”式的發(fā)展。

　　一方面，4月份以來，國內(nèi)電影市場持續(xù)低迷，即使進(jìn)入暑期檔，拿下“國產(chǎn)電影保護(hù)月”，也沒有扭轉(zhuǎn)票房頹勢；另一方面，監(jiān)管政策收緊，資本熱錢回歸理性，影視公司資本運作步履維艱。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)電影遭遇寒冬。

　　“而從萬達(dá)院線、IMAX公司的規(guī)劃圖版圖來看，如此大手筆投入，無疑是對未來中國電影市場充滿信心，而布局三、四線城市，也說明娛樂巨頭對小鎮(zhèn)青年充滿期待?！狈治鰩熣J(rèn)為，三、四線城市娛樂方式匱乏，休閑時間比一線城市更充沛，在保障了物質(zhì)基礎(chǔ)的前提下，看電影成為時髦的新選擇。

　　可以預(yù)計，未來小鎮(zhèn)青年有望成為支撐電影票房的中堅力量。

　　中國已成IMAX重要陣地

　　實際上，從全球領(lǐng)域來看，由于近幾年來票房爆發(fā)，中國也成為IMAX公司的重要陣地。IMAX公司財報顯示，2016年，公司簽訂協(xié)議的影院高達(dá)284家，其中229家落地中國；截至6月30日，公司在中國共有335家影院，同比增長25.37%。盡管影院網(wǎng)絡(luò)顯著增長，并分布在中國100多個不同城市，IMAX單銀幕平均票房在過去四年間依然穩(wěn)健地保持在120萬美元至130萬美元之間。而目前中國市場占IMAX全球票房收入的約三分之一。

　　據(jù)了解，IMAX計劃在中國增加華語片合作數(shù)量，將在2016年放映8-10部華語影片，其中包括年初上映的《三打白骨精》和《功夫熊貓3》。此外，IMAX今年在中國的好萊塢大片片單還包括《諜影重重5》、《星際迷航3：超越星辰》、《神奇動物在哪里》（暫譯）、以及《奇異博士》（暫譯）等。除此之外，IMAX China和華人文化產(chǎn)業(yè)基金宣布成立電影制作基金，在未來三年共同投資15部華語影片。

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