繼去年關閉在上海的等離子工廠后，本周一，松下中國對外宣布將結束在華液晶電視制造業(yè)務，這意味著松下在華電視機自行生產(chǎn)業(yè)務的終結，其電視機業(yè)務進一步萎縮。事實上，不止是松下，曾經(jīng)輝煌一時的日本電視機行業(yè)近年相繼遭遇滑坡，三洋、先鋒、東芝等曾經(jīng)“高大上”的品牌如今已經(jīng)不再那么吃香了。

　　松下在華退出電視機生產(chǎn)

　　松下是比較早在華開展電視機業(yè)務的日本企業(yè)，早在1987年松下就在北京成立了第一家合資企業(yè)北京松下彩色顯象管有限公司，1989年開始主要生產(chǎn)各種型號彩電用彩管和背投彩電用彩管。但近年松下在華的電視機生產(chǎn)業(yè)務已經(jīng)每況愈下，2013年，松下關閉了在上海的等離子電視工廠后，濟南工廠已經(jīng)是松下在華唯一的電視工廠。

　　據(jù)了解，位于濟南的山東松下電子信息有限公司，是由松下株式會社、松下電器(中國)有限公司以及濟南高新控股集團有限公司于1995年合資設立的超薄型電視機生產(chǎn)企業(yè)，自1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機，至今已經(jīng)有19年，但近年該工廠經(jīng)營狀況不佳，據(jù)稱年產(chǎn)僅有20萬臺液晶電視。

　　根據(jù)松下對外發(fā)布的公告，松下已經(jīng)于今年1月30日終止了濟南工廠的生產(chǎn)，并開始了企業(yè)清算手續(xù)，松下方面解釋稱，“在超薄型電視機價格競爭越發(fā)激烈的過程中，松下作出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營判斷?！比ツ晁上乱呀?jīng)關閉了在上海的等離子電視工廠，此番結束液晶電視制造，也宣告了松下在華電視機生產(chǎn)業(yè)務的終結。

　　不過松下方面也強調(diào)，終結在華電視生產(chǎn)業(yè)務，不等于松下就此退出中國彩電市場。未來在中國市場，“松下將以委托當?shù)厣a(chǎn)商改為貼牌生產(chǎn)方式并繼續(xù)銷售業(yè)務，以期擺脫電視機業(yè)務虧損現(xiàn)狀”。

　　日系電視機品牌節(jié)節(jié)敗退

　　近年，曾經(jīng)輝煌的日本家電企業(yè)在電視機業(yè)務領域一路潰敗。松下不僅關閉在華電視工廠，據(jù)悉還將研究出售位于墨西哥的電視機生產(chǎn)廠，電視機業(yè)務進一步萎縮。

　　收縮電視機業(yè)務的不僅是松下。就在1月29日，曾經(jīng)生產(chǎn)出日本第一臺彩電的東芝也宣布，由于電視業(yè)務持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機，還在就如何處理印度尼西亞等地的海外工廠展開磋商。根據(jù)其財報數(shù)據(jù)，東芝2014年前三季度電視業(yè)務的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。

　　再往前追溯，曾經(jīng)以領先的等離子技術走紅市場的先鋒，在2010年將電視品牌授權給了蘇寧使用，而三洋電視品牌使用權也被賣給了國美，也就是說蘇寧、國美通過代工廠生產(chǎn)，分別貼上先鋒和三洋的品牌，在各自的賣場進行銷售，蘇寧、國美也分別負責這兩個品牌的物流、售后服務等一系列流通環(huán)節(jié)的職能。

　　在電視機業(yè)務領域，仍能夠在國內(nèi)市場參與較量競爭的日本品牌似乎只剩下夏普和索尼，不過市場份額也縮小了很多，夏普集中發(fā)力大尺寸電視的細分市場，另一方面在華的業(yè)務中心也辟出了第二重點，那就是健康環(huán)境電器，包括搭載其凈離子群技術的空氣凈化器、冰箱等白電產(chǎn)品。索尼則收縮電視業(yè)務展現(xiàn)，重新回到其中高端產(chǎn)品的定位，推出4K系列產(chǎn)品，并搭建4K生態(tài)圈。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，日本企業(yè)在以電視機為代表的家電業(yè)務領域集體陷入低谷，除了受到日本整體經(jīng)濟環(huán)境、自身創(chuàng)新能力的因素影響外，與韓國以及中國家電企業(yè)的快速崛起有著重要的關系，目前，中國以及韓國企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了家電行業(yè)的主導地位。

　　日本電子企業(yè)業(yè)務重心轉移

　　在家電業(yè)務領域遭遇滑鐵盧的日本電子企業(yè)，事實上已經(jīng)將業(yè)務重心轉向了其他領域。東芝在華商用業(yè)務領域的收入已經(jīng)占到了東芝中國業(yè)務收入的很大一部分，業(yè)務領域包括半導體、閃存、中小型液晶顯示屏等電子元器件業(yè)務，以及發(fā)電設備、輸配電設備、軌道車輛用電器產(chǎn)品、醫(yī)療器械、電梯等基礎設施業(yè)務領域。至于家電、照明、平板電腦、筆記本等消費電子業(yè)務，對其業(yè)務收入的貢獻已經(jīng)相當小。

　　松下也早就開始了從競爭激烈的B2C市場向更具潛力的B2B市場轉型，2013才年松下以及中國業(yè)務得以實現(xiàn)扭虧，主要就是商用業(yè)務的帶動。松下已經(jīng)將一些基礎性技術的應用從原來對消費市場向商用市場轉移，在華則加大面向超市、便利店的冷鏈(冷柜)、電焊機、投影機解決方案、店鋪用遠程監(jiān)控、能源管理系統(tǒng)等。夏普也在不斷拓展在保健、醫(yī)療，機器人，智能住宅、交通、樓宇，教育以及食品、水、空氣安全等新業(yè)務領域。

　　電影、唱片、銀行、保險業(yè)務則成為索尼利潤的重要來源，在B2B業(yè)務領域索尼也仍保有優(yōu)勢。本周一，索尼就宣布計劃在2015財年(于2016年3月31日截止)對索尼半導體公司注資，以提升其積層型CMOS圖像傳感器的生產(chǎn)能力。而索尼半導體也計劃進行重組和優(yōu)化，向圖像傳感器業(yè)務加速轉移。據(jù)索尼方面介紹，隨著目前智能手機和平板等移動設備的市場不斷擴大，預計對索尼積層型CMOS影像傳感器的需求也將與日俱增。

　　彩電市場將上演中韓對決

　　日本電子企業(yè)對業(yè)務進行轉型調(diào)整后，全球電視機業(yè)務領域的競爭將主要發(fā)生在韓國以及中國的彩電廠商之間。目前，三星、LG分別是全球前兩大電視銷售企業(yè)，日企中僅剩索尼在勉強維持，國產(chǎn)的TCL、海信、創(chuàng)維等則緊隨其后。

　　2014年前三季度的數(shù)據(jù)還顯示，由于國產(chǎn)彩電企業(yè)在海外市場的一路高歌猛進，韓系品牌三星與LG在全球平板電視市場的份額出現(xiàn)縮水，三星電子三季度的全球占比為25.5%，較二季度下降6.3%，排名第二的LG電子三季度全球彩電市場份額為16.5%，環(huán)比下滑2個百分點。

　　不過，值得注意的是，韓系品牌雖然整體份額出現(xiàn)回落，但在高端市場卻仍然占據(jù)上風，市場研究機構DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，在超高清電視市場，三星的市場占比達到了50.3%，而LG為17.5%。但在智能電視領域，國產(chǎn)彩電企業(yè)的發(fā)展步伐并不遜于韓系品牌，而且國產(chǎn)彩電企業(yè)有生產(chǎn)成本的優(yōu)勢。

　　隨著TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)企業(yè)加速國際化，國產(chǎn)品牌與韓系品牌在全球彩電市場的較量將更加激烈。TCL集團董事長李東生表示，“中國企業(yè)最大的競爭對手來自海外”，創(chuàng)維集團總裁楊東文則明確表示，“中韓對決時代已經(jīng)來臨?！?

　　業(yè)內(nèi)專家表示，日企在海外市場的全面衰落為中國企業(yè)提供了國際化的機會，國產(chǎn)品牌應該以技術研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質來驅動外銷增長，并且要加快占領高端市場，加速在全球的擴張。