在低谷徘徊的樓市對(duì)關(guān)聯(lián)行業(yè)的波及仍在蔓延，家電、建材、裝修等行業(yè)仍籠罩在一片“愁云慘霧”之中。東莞日前出臺(tái)的系列樓市新政，被喻為“曲線救市”，能否激活或帶暖家電消費(fèi)?記者走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，作為家裝家電消費(fèi)轉(zhuǎn)暖的風(fēng)向標(biāo)，油煙灶具的消費(fèi)仍未有強(qiáng)勢(shì)上升跡象。不過(guò)連鎖賣(mài)場(chǎng)普遍較為現(xiàn)實(shí)，側(cè)重備戰(zhàn)即將到來(lái)的“金九銀十”家裝家電消費(fèi)旺季，空調(diào)亦適時(shí)變陣從應(yīng)季的單冷轉(zhuǎn)向冷暖裝型，意圖抓住眼前商機(jī)。

　　家裝家電風(fēng)向標(biāo)廚電消費(fèi)尚未轉(zhuǎn)暖

　　東莞樓市失去往昔的火爆后，到目前為止似乎仍在低谷徘徊，而具有家裝家電風(fēng)向標(biāo)的油煙灶具市場(chǎng)是否遭遇同樣命運(yùn)，有無(wú)出現(xiàn)回暖跡象?

　　東莞蘇寧方面回應(yīng)稱(chēng)，雙線融合的O2O模式經(jīng)過(guò)上一年的鋪墊，今年進(jìn)入全面執(zhí)行和深入滲透階段，刺激線上傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)150%，線下環(huán)比上升50%?！暗蜔熢罹呤苷w環(huán)境影響，銷(xiāo)量?jī)H緩增30%左右”。

　　“樓市低迷對(duì)整個(gè)家電市場(chǎng)帶來(lái)一定影響，但我們通過(guò)整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以開(kāi)放型低成本供應(yīng)鏈，盡力推動(dòng)傳統(tǒng)家電消費(fèi)。”東莞國(guó)美相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)，不過(guò)包括油煙灶具等在內(nèi)的廚衛(wèi)家電，“半年來(lái)一直處于平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”。據(jù)其透露，7月還曾聯(lián)合廠商特推廚衛(wèi)品牌活動(dòng)，并以低價(jià)催熱消費(fèi)市場(chǎng)。

　　本土連鎖時(shí)尚電器亦直言，樓市疲軟對(duì)傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售造成很大沖擊，不管是油煙灶具還是黑電消費(fèi)，賣(mài)場(chǎng)唯有降價(jià)派禮等優(yōu)惠方式刺激或吸引消費(fèi)者。

　　樓市新政對(duì)家電市場(chǎng)刺激不會(huì)立竿見(jiàn)影

　　在全國(guó)多城解除或松綁樓市限購(gòu)令的大潮中，并未真正限購(gòu)的東莞也按捺不住，在日前出臺(tái)系列“曲線救市”新政：如取消《房?jī)r(jià)備案制度》、適時(shí)調(diào)整普通住房?jī)r(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，以及擁有自主房產(chǎn)證可獲積分值，并優(yōu)化住房公積金貸款政策等。這對(duì)拉促樓市消費(fèi)是能起到立竿見(jiàn)影的效果，還是有些不痛不癢?而與樓市走向密切關(guān)聯(lián)的家電市場(chǎng)有望再度被激活?

　　“樓市新政出臺(tái)，對(duì)家電零售而言會(huì)是個(gè)好信號(hào)，也會(huì)拉動(dòng)家裝家電消費(fèi)。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡這樣樂(lè)觀認(rèn)為。

　　東莞國(guó)美的張彤謹(jǐn)慎回應(yīng)稱(chēng)，新政對(duì)提振樓市信心有一定作用，也有望刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)，“預(yù)計(jì)這一系列新政的實(shí)施細(xì)則出臺(tái)后，對(duì)市場(chǎng)的拉促效應(yīng)才會(huì)慢慢呈現(xiàn)”。

　　時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威則認(rèn)為，任何事物都有雙面性，救市新政或在一定程度上緩解當(dāng)前危機(jī)，但也會(huì)“提前釋放并掏空今后一段時(shí)間的消費(fèi)力”。而對(duì)家電市場(chǎng)的刺激效應(yīng)，估計(jì)要等上一年半載或是幾年才能顯現(xiàn)出來(lái)。

　　更有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，樓市平穩(wěn)觸底與剛需基本釋放有關(guān)，尤其是在不動(dòng)產(chǎn)登記即將進(jìn)入實(shí)施階段，不動(dòng)產(chǎn)征稅也提上議事日程的特殊時(shí)期，樓市恐難現(xiàn)以往的輝煌，而家電零售寄希望于樓市提振銷(xiāo)量“僅是美好愿景”。

　　市場(chǎng)：4000多元淘58英寸智能電視

　　今年電視的降價(jià)攻勢(shì)甚為生猛，幾乎一浪蓋過(guò)一浪，尤其是42英寸段以下、42至55英寸段的大平板，價(jià)格頻頻走低，接下來(lái)消費(fèi)者還有無(wú)希望掃到便貨?

　　據(jù)記者了解，在三大連鎖的一系列活動(dòng)中，32英寸和40英寸彩電雙雙跌破1300元、2000元大關(guān)，而42英寸彩電僅需2299元，部分42至55英寸電視市場(chǎng)價(jià)同比走低近三成，從而讓平板電視真正進(jìn)入“平價(jià)”時(shí)代，并直接拉動(dòng)中低端平板電視銷(xiāo)量。

　　對(duì)此東莞蘇寧認(rèn)為，液晶面板出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩，是電視身價(jià)頻頻走低的主要原因，而規(guī)模采購(gòu)、線上渠道快速發(fā)展亦功不可沒(méi)?！半娨曇?xún)r(jià)換量除與市場(chǎng)消費(fèi)放緩有關(guān)外，也與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈密不可分，”時(shí)尚電器的陳權(quán)威分析說(shuō)，而電視行業(yè)的更新?lián)Q代速度加快，無(wú)疑為終端零售帶來(lái)不小的走量壓力。

　　接下來(lái)平板電視身價(jià)還有無(wú)“探底”的可能?東莞蘇寧透露稱(chēng)，本月底蘇寧還將強(qiáng)勢(shì)推出全民彩電節(jié)，屆時(shí)32英寸窄邊LED電視只賣(mài)987元，合資40英寸全高清LED電視低至1799元，甚至只花4699元便可買(mǎi)到58英寸智能網(wǎng)絡(luò)LED電視。

　　據(jù)悉，東莞蘇寧推出了一款40英寸的創(chuàng)維電視，售價(jià)為1999元，同時(shí)在42英寸到55英寸之間，價(jià)格都有著很大的吸引力。電視價(jià)格的不斷下降，這跟整個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境有著密不可分的關(guān)系。同時(shí)電視的不斷降價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)激烈是一個(gè)重要的因素。

　　對(duì)話

　　備戰(zhàn)“金九銀十” 撬動(dòng)家電消費(fèi)

　　記者：在“金九銀十”即將到來(lái)之際，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，連鎖企業(yè)是否將提前撬動(dòng)“金九銀十”家裝消費(fèi)市場(chǎng)?目前的整體備戰(zhàn)情況怎樣，預(yù)計(jì)將發(fā)起何亮點(diǎn)攻勢(shì)?

　　東莞蘇寧：線上線下全面啟動(dòng)“金九銀十”期間，我們與三星、索尼、康佳、創(chuàng)維、美的，以及海爾、西門(mén)子、夏普、先鋒等一線品牌簽署戰(zhàn)略協(xié)議，已完成近3個(gè)億的貨源儲(chǔ)備，根據(jù)市場(chǎng)需求主要側(cè)重彩電、冰洗、電腦等品類(lèi)。

　　東莞國(guó)美：我們自8月25日起進(jìn)入中秋活動(dòng)促銷(xiāo)季，重點(diǎn)針對(duì)彩電、冰洗、空調(diào)等大件家電，將與三星、聯(lián)想、海爾、TCL、伊萊克斯等供應(yīng)商深化合作，在彩電、冰洗、3C等方面簽訂采購(gòu)大單，盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者相關(guān)需求。

　　時(shí)尚電器： 俗話說(shuō)“有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步”，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)我們勢(shì)在必得，目前已為“金九銀十”做了充分的準(zhǔn)備工作，欲一舉撬動(dòng)家裝家電消費(fèi)市場(chǎng)。